ケーススタディ: ASO World で IP ベースのゲームを宣伝する方法の完全なチュートリアル

このケーススタディでは、IP ベースのモバイル ゲームの成功したアプリ マーケティング キャンペーンに焦点を当てています。効果的なApp Store 最適化 (ASO) 戦略を利用し、テレビや映画の知的財産 (IP)の人気を活用することにより、このゲームはユーザーの獲得、認知度、収益の面で目覚ましい成果を達成しました。

要点:

• IP ベースのゲームを活用する: 人気の IP に基づいてゲームを開発すると、競争力が高まり、熱心なファンベースを引き付けることができます。既存のファンコミュニティをプロモーション活動や口コミマーケティングに活用できます。
• App Store のプレゼンスを最適化する: 効果的なASO 戦略の実装は、可視性を向上させ、オーガニック トラフィックを増加させ、ダウンロードを促進するために重要です。キーワード、タイトル、説明、クリエイティブ アセットの最適化に時間を投資します。
• 戦略的パートナーシップ: IP 所有者、番組クリエイター、またはインフルエンサーと協力することで、ゲームの認知度を高め、より幅広い視聴者にリーチし、ゲームの信頼性を築くことができます。

結果

1. 可視性の向上: ASO の取り組みにより検索ランキングが向上し、アプリ ストアでの可視性が向上しました。これにより、オーガニック ダウンロード数が増加し、より幅広い視聴者に露出されるようになりました。
2. ユーザー獲得: テレビ番組のファンベースと相互プロモーションの取り組みを活用することで、ユーザー獲得の大幅な増加に大きく貢献しました。このゲームは、既存のファンと、この IP に興味を持った新規プレイヤーの両方を魅了することに成功しました。
3. 収益の増加: ダウンロードとエンゲージメントの増加の複合効果により、収益が大幅に増加しました。アプリ内購入とゲーム内の広告は、増加するユーザーベースを効果的に収益化しました。
   
   

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IPベースのゲーム業界の動向と機会

モバイル ゲーム業界では、確立されたテレビ番組や映画の人気を利用して、IP ベースのゲームが大幅に増加しています。業界レポートによると、IP ベースのモバイル ゲームは大幅な成長を遂げており、大規模で熱心なユーザー ベースを魅了しています。

IPベースのモバイルゲームのユーザー規模は1億5,000万人を超える

最近発表された「2020-2021年のモバイルゲームIP市場発展報告書」によると、2020年のIP化によるモバイルゲームの収益は初めて1,500万ドルを超え、一方コアはユーザーは 1 億 5,000 万人を超えています。」

モバイルゲーム市場では、認知度の高い映画、アニメ、ゲーム分野の IP を使用する開発者が増えています。

Apple の新しい IDFA 規制により、IP は携帯型タイトルが新規プレイヤーを引き付けるのに役立つため、これまでよりもさらに重要になる可能性があります。

アプリストーリー

私たちのクライアントは、ファンを魅了し、新しいプレイヤーを引き付けることを目的として、人気のテレビ シリーズに基づいたエキサイティングなモバイル ゲームを開発しました。このゲームには、魅力的なキャラクター、没入型のゲームプレイ、番組のストーリーからインスピレーションを得た要素が組み込まれています。

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課題

主な課題は、IP ベースのゲームを競合他社と差別化し、既存のファンと新規プレイヤーの両方の注目を集めることでした。競争の激しいモバイル ゲーム市場では、認知度を最大化しダウンロードを促進するための戦略的なマーケティング戦略が必要でした。

ASO チームは、アプリ ストアの検索結果内でのアプリの可視性を最適化し、キーワード ランキングを強化し、コンバージョン率を向上させる必要性を認識しました。課題には、同様の IP ベースのゲームとの競合や、ASO の取り組みに費やすリソースの制限などが含まれます。

ソリューション

• App Store Optimization (ASO) : キーワード、タイトル、説明などのアプリのメタデータを最適化するために、包括的な ASO 戦略が実装されました。これにより、関連する検索での可視性が高まり、オーガニック トラフィックが向上しました。
• IP の統合: TV シリーズの人気を活用して、公式チャンネル、ソーシャル メディア、ファン コミュニティを通じてゲームを相互プロモーションするために番組のクリエイターと戦略的パートナーシップが形成されました。これは話題を生み出し、対象となる視聴者を引き付けるのに役立ちました。
• 魅力的なクリエイティブ アセット: ゲームの機能を紹介し、IP とのつながりを強調するために、目を引く魅惑的なビジュアル、スクリーンショット、アプリのプレビュー ビデオが開発されました。本物で没入型のエクスペリエンスを強調することが、ユーザーの関心を高める鍵でした。

過去のガイドで ASO について詳しく説明しましたが、当社のサービスを選択して ASO 専門家を雇ってアプリの成長を促進することもできます。

IP を活用してゲームを最適化する

市場には同じ種類の IP ベースのゲームがたくさんありますが、その市場パフォーマンスは同じではありません。IP を取得するために苦労した後、CP はどのようにして IP の価値を最大化する必要がありますか?

業界関係者は、製品の品質保証を前提として、チャネルとの緊密な連携を強化し、IP製品の運営を洗練させ、IPの価値を高めることが必要であり、これはゲーム製品を目指すすべての課題であると考えている。将来的には成功します。

チャネルとの緊密な連携には、ターゲットを絞ったプロモーション、データ監視、テーマ別アクティビティ、オフラインアクティビティなどが含まれ、IP とユーザーの深いリンクを支援します。

この 3 次元のプロモーション、マーケティング活動、および場所の推奨は、ゲームを刺激し、全体的なパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

IPの実体に着目したコンテンツイノベーションとゲーム品質の向上

このゲームはおなじみのコンテンツに依存しており、多くのノスタルジックな要素の参加を獲得できますが、さまざまなクールなダンピングテクノロジー、コンテンツが豊富なゲーム軍で満たされており、感情だけに依存するのは十分とは言えず、レベルは言うまでもなく、今日の若いプレーヤーは美学を真っ直ぐに追求していますが、技術という点では、懐かしい要素もルーキーによって高いレベルで実践されています。

したがって、オリジナルをベースにイノベーションを行う必要があります。イノベーションを起こすためには、まずゲームIPの本質を深く理解しなければなりません。優れたゲームIPは決してむやみに価値を引き出せるマーケティングツールではなく、付加価値の高い良質なコンテンツを育むために運用される必要があります。

爆発的なゲーム IP は、しばらくの間は非常に人気があるかもしれませんが、数年、数か月、場合によっては数週間も経つと、まとめて忘れ去られたように見えます。

マルチチャネルプロモーション

大手IPがあるため、マーケティングにおいては特にチャネルの舗装が重要となります。

一方で、ゲームの開始時にプレイヤーの心を一気に動かす唯一の方法は、世論が最も多いプラットフォームで勢いを高めることです。一方で、マルチチャネル化により、情報分散のもとでより多くの議論が可能となります。

最も重要なことは、コミュニケーションにおいて視聴者を年齢に応じて選別する必要があるということです。まず第一に、彼らは言葉だけでなく既存の支払い能力に基づいて、その時代の古いプレーヤーに最初に近づく必要があります。 -口のコミュニケーションにより、ゲームの音量と実現性の両方を確保できます。

映画やテレビと組み合わせて、著名人やインフルエンサーを通じてプロモーションを行う

現在、多くの IP が映画やテレビを通じて作成および宣伝され、スターやインターネットの有名人が独自のトラフィックをもたらし、それらを通じてユーザーの注目が集まります。

もちろん、インフルエンサーを通じてゲーム IP を紹介したり、個人的に体験したりする、最近人気のビデオ プラットフォームもあります。これは、スターよりも直接的な可能性があり、価格も適切です。

結論

ASO、IP 統合、魅力的なクリエイティブ アセットなどの包括的なマーケティング戦略を活用することで、IP ベースのモバイル ゲームは競争市場で目立つことに成功しました。認知度の向上、ユーザー獲得、収益の増加の組み合わせがゲーム全体の成功につながり、効果的なアプリ マーケティング手法の力を証明しました。