アプリをリリースする前に: アプリのプロモーション チャネルを選択する方法

アプリのローンチ後、さまざまなアプリ プロモーション チャネルを通じて製品を宣伝することは、重要な運用作業の 1 つです。オペレーターは、すべてのプロモーション リソースを可能な発生ポイントに常に集中させることにより、最小限の投資でブランド効果を最大化する方法を見つけようとしています。増幅し、絶えず分析し、発生プロセスを待ち、最終的により多くのユーザーを引き付け、市場シェアを拡大​​します。

良いアプリ プロモーション チャネルを見つけて、アプリの運用とプロモーションを行い、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。最初のプロモーションの多くの人々は、無料のプロモーション チャネルを考えますが、多くの場合、長い間効果が見られず、その後変わりました。アプリの有料プロモーション チャネルには、実際には多くのアプリ プロモーション チャネルがあり、選択できるものがたくさんあります。

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プロモーション チャネルのカテゴリは何ですか?

チャネルを選択する必要があるため、まずどのチャネルが利用可能かを知る必要があります。インターネット上には無数のプロモーション チャネルとマーケティング プラットフォームがあります。

プレースメント チャネルの数がどのように増減するかに関係なく、基本的に 3 つのタイプに分けることができます。

ブランドカテゴリ：ブランド広告は、製品のブランドイメージを確立し、消費者の心の中でブランドの広がりを強調して方法の場所を決定する直接的な目的でブランドの市場シェアを向上させます。それらのほとんどは、製品の特産品や直通番号の形で検索エンジンに表示されます。

ディスプレイ カテゴリ: いわゆるディスプレイ広告は、1,000 ディスプレイごとに課金される画像形式の広告の一種で、フィードやブログ ページに配置できます。この種の広告は通常、CPM 広告と呼ばれます。

パフォーマンス ベース: パフォーマンス ベースの広告システムでは、広告主は測定可能な結果に対してのみ料金を支払います。検索エンジンのトレンドは、パフォーマンス ベースの広告と見なされます。

たくさんのチャンネルからどう選ぶ？

チャネルの選択であろうとパフォーマンスであろうと、最も重要なことはユーザーを理解することです。

ユーザー調査

ユーザー調査の目的は、生産に関連するデータベースを提供することです。

ユーザーリサーチとは？

ユーザー調査とは、回答者からさまざまな方法で提案や意見をもらい、それらをまとめることで、調査事項の総合的な特徴を指します。

なぜ調査を実施する必要があるのですか？

データを使用して結果をより正確にします。

広告プロモーションを成功させるための前提は、適切なタイミングで適切な場所で適切な人に適切なことをしたり、言ったりするためのプレゼンテーションです。

正確なユーザープロファイルを記述するプロセスは、ビッグデータから金と銀を採掘することによって、いわばデータをビジネス価値に変換するという問題を解決しています。

モバイル インターネットの時代、ユーザーは携帯電話を使用して 1 日 4 ～ 5 時間近く検索し、情報閲覧を提供するソーシャル ネットワーキング サイトやフォーラムは数千万に上ります。

どの都市でユーザーを見つけたいか、どの Web サイトを毎日閲覧しているか、どの情報に注目しているかなどはすべて、正確なプレースメント チャネルを選択するための重要な手がかりです。

収集されたユーザー行動の多くの断片に基づいて、ユーザーの属性、社会的背景、興味、好みを復元し、内面のニーズ、性格特性、社会的群衆、およびその他の潜在的な属性を明らかにします。

ユーザーのさまざまな消費行動とニーズを理解した後、群衆の特性を正確に切り分け、特定のビジネス シナリオに対してユーザー特性のさまざまな次元の集計を実行します。その後、データをユーザー イメージに復元することができます。これにより、消費シナリオの分析とプレースメント チャネルの選択を行うことができます。

消費者の購入決定プロセスを解決する

ユーザーの好み、頻繁に訪れる場所、訪問する Web サイトを把握したら、いよいよ配信チャネルを選択します。ただし、ユーザーごとに製品に対する需要のレベルは異なります。

商品を知らない方、まだ検討中の方もいらっしゃいます。ユーザーはさまざまな段階にあり、さまざまなチャネルやマーケティング手法を選択しています。

したがって、消費者の購入決定プロセスも理解する必要があります。

消費者の購入決定は、消費者が製品、ブランド、またはサービスの属性を慎重に評価し、特定のニーズを満たす製品を購入するための選択を行うプロセスです。

これは、ニーズの決定、購入動機の形成、購入オプションの選択と実施、購入後の評価などの側面を含む意思決定活動の体系的なプロセスです。

製品を発見し、ニーズに導く

インターネット消費の向上に伴い、広告主は消費者が百度などの検索エンジンを使用して積極的に検索するのを受動的に待つことから、主導権を握り、ユーザー プロファイルに従って正確にプッシュするようになりました。今回の変更は、知名度の低い新規出品商品にとっては大きな恩恵となります。

したがって、製品リストの初期段階では、正確な配置、正確なリーチ、および需要の喚起を実現するために、オンラインおよびオフラインの長い生息地の消費者群を正確に把握する必要があります。この段階でさらに必要なのは、製品を公開することです。

情報収集：購入希望

ユーザーが新製品のプロモーションに関する情報を受け取り、それを購入したいと思うようになると、その製品に関する追加情報が収集されます。ユーザーレビューかもしれませんし、ニュースレポートかもしれません。

変換プロセス: 購入の決定

アプリがユーザーのニーズを満たすと、ユーザーは広告をクリックしてアプリに入り、簡単な世帯情報の入力を見てオファーを知り、すぐに情報を入力します。

購入後の行動: 継続的な再購入

古い顧客は、活動を計画した後、古い顧客を再び露出させ、需要を刺激し、上記のプロセスを循環させて、継続的な再購入の目的を達成することにより、再購入する必要があります。

プロモーションチャンネル

そう

ASO は、アプリを短期間でオーガニック ランキングの上位または上位にランク付けできるようにするプロモーション チャネルです。

ASO を使用すると、アプリでオーガニック トラフィックをすばやく獲得して、ビジネスの収益を上げることができます。

アプリストアのプロモーション

アプリ ストアのプロモーションは現在、主要なアプリ プロモーション チャネルの 1 つですが、ユーザーのダウンロード数が最も多いチャネルでもあります。主に主要な携帯電話店、サードパーティのアプリケーション ストアなどを含めて大規模なカバレッジを実現し、リリースされたプラットフォームが大きいほど、プロモーションの効果が高くなります。

コンテンツマーケティング

アプリ ソフトウェアのソーシャル メディアへの露出を増やします。特に、信頼できるモバイル インターネット メディアを使用する場合はそうです。ユーザーを引き付けるための最初のステップは、ネットワーク上で露出し、ユーザーの口コミを改善し、宣伝を増やすことです。

ネットの広告

トラフィックの獲得や認知度の向上には、オンライン広告が効果的です。より一般的なものは、PC 広告、ハード広告、検索広告であり、現在は携帯電話ネットワーク広告があり、ユーザー ベースに正確に一致し、より良い結果を得ることができます。

インターネット開発プラットフォーム

アプリをインターネット開発プラットフォームに提出して膨大な数のユーザーを楽しませることで、ユーザー エクスペリエンスに別の視点を追加し、ユーザー数を増やすことができます。

ウェブベースのモバイルアプリの開発

モバイルインターネットと WEB チャネルを統合し、スマートフォン プラットフォーム以外の製品販売を開拓します。

有料広告

この方法は多額の費用がかかりますが、効果がタイムリーに反映されるとは限りませんが、微妙なブランド効果の力は予測できず、ユーザーは毎日その広告を見ることができ、トラフィックを集めるために絶対に良い選択です.

ショートビデオマーケティング

現在、ショートビデオ プラットフォームも異常にホットで、トラフィックは膨大です。ショート ビデオ プラットフォームでユーザーの目を引くことができれば、これはアプリのプロモーションに非常に適した方法ですが、前提は質の高いビデオ コンテンツを用意することです。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャル メディアは、多数のユーザーと近接して通信できる大きなチャネルであり、最も影響力のあるチャネル分類でもあり、ソーシャル メディアをフルに活用してユーザーとやり取りし、ユーザーの粘着性を高め、アプリの人気を高めます。