ASO ローカリゼーション戦略: 業界のチャンスをつかみ、中国でアプリ市場を拡大する方法

業界の専門家によると、中国が新しいモバイルゲームアプリを取り締まった後、国は今年発行されると予想される合計1,100を超えるゲームライセンスで、2020年のレベルに戻り、軌道に乗っているようです.

ゲームのライセンスを担当する National Press and Publication Administration (NPPA) は、2023 年第 1 四半期に 288 のゲームを承認しました。これには、261 の国内ゲームと 27 の輸入ゲームが含まれており、2022 年に発行された総ライセンスの 56% を占めています。ゲーム承認のレベル、回復の前向きな兆候は明らかです。

これは、アプリ開発者が収益性の高い分野に参入する絶好の機会を提供します。では、アプリやゲームを中国市場向けにローカライズする際に考慮すべきことは何ですか? アプリやゲームを中国で適切にローカライズするために必要なすべての情報と推奨事項が含まれています。

中国の iOS または Android アプリ?

中国のアプリ市場への参入に関しては、iOS と Android の間に顕著な違いがあります。Apple は中国での市場シェアが小さいですが、忠実なユーザー ベースを誇っており、iOS ユーザーをターゲットにしやすくなっています。アプリストア最適化 (ASO)とランキングのルールは世界中で一貫しており、中国で iOS アプリをリリースするプロセスが簡素化されています。

一方、Android は中国市場を支配していますが、中国以外のアプリ開発者には課題があります。Google は中国で一定の存在感を示しておらず、200 以上のローカル アプリ ストアがあり、それぞれに独自の規制があります。Android アプリを中国向けにローカライズするには、各アプリ ストアと個別に交渉する必要があり、追加のコストと時間がかかる場合があります。

中国で最も人気のある Android アプリ ストアは次のとおりです。

• 44.31% の市場シェアを持つ Huawei App Market Store
• 19.69% の市場シェアを持つ Oppo ソフトウェア ストア
• 19.69% の市場シェアを持つ VIVO App Store
• 16.39% の市場シェアを持つ Tencent My App Store
• 16.39% の市場シェアを持つ MIUI App Store

中国のアプリ市場に参入するために iOS と Android のどちらを使用するかを決定する際には、ターゲット ユーザーとその購買行動を考慮することが重要です。中国の Apple ユーザーは、Android ユーザーよりも忠実で、アプリにより多くのお金を使う傾向があります。したがって、ターゲットオーディエンスがプレミアムアカウントに支払う意思がある場合は、iOS を選択するのが正しい道かもしれません。

⚡ Android vs iOS: 最初にアプリを作成するプラットフォームは?

ただし、中国で iOS と Android の両方のバージョンのアプリを同時にリリースすると、費用がかかり、非効率になる可能性があります。アプリのターゲット ユーザーと収益戦略に沿ったプラットフォームの優先順位を慎重に検討する必要があります。最終的に、中国のアプリ市場の独自の特徴と、iOS と Android の違いを理解することは、中国でのアプリのリリースを成功させるための十分な情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

アプリを中国でローカライズするには?

中国のモバイル ユーザーは選り好みが激しいため、アプリ/ゲーム クリエーターにとって中国は参入が難しい市場です。また、中国向けに設計されたように感じさせるために、ソフトウェアを現地の文化に適応させることも重要です。アプリやゲームを中国語にローカライズする際に考慮すべきさまざまな事項をまとめました。

タイトルとサブタイトル

中国のアプリ市場に参入するときは、アプリのタイトルを現地の視聴者に合わせて

翻訳することが重要です。人気のある国際的なブランドやゲームは、多くの場合、他の市場では元の名前を保持していますが、中国では新しいタイトルを採用することがよくあります. ただし、注意が必要です。地元の翻訳者と協力して、混乱を招くような、または元の英語の名前から逸脱する可能性のある文字通りの翻訳を避けることをお勧めします. 音声翻訳は、中国語で異なる意味や否定的な意味合いを持っている可能性があるため、必ずしもブランド イメージと共鳴するとは限りません。その結果、一部のアプリやゲームは、中国のターゲット ユーザーにとって最も魅力的なコア ゲームプレイと機能を強調する新しいタイトルを選択します。 



* 当社のアプリ成長ソリューションで成長 - 選択してくださいアプリランキングTOP5獲得 を 保証するアプリランキングサービスで 、アプリトラフィックを最大化します。

または、上の「今すぐ宣伝する」をクリックします ( アプリのインストール数を増やす、または キーワードのインストール と アプリのレビューとアプリの可視性のための評価サービス )。

このアプローチにより、ブランドの一貫性を維持することと、中国のユーザーに関連性があり魅力的なローカライズされたタイトルを提供することとの間のバランスが取れます. アプリのタイトルでは、最も関連性の高い中国語のキーワードを使用します (英語の場合と同様).キーワードの選択量が多く、アプリの可視性が向上します。

キーワード調査ツールのApprankingを使用して、アプリのタイトルとサブタイトルに追加する最適なキーワードのインスピレーションを得ることもできます。

決定したら、アプリのインストールに対するアプリのメタデータに追加するキーワードの影響を定期的に追跡することを忘れないでください。ASOWorldでは、キーワード リストを作成し、それらがアプリにもたらすインストール数を確認できます。これにより、パフォーマンスの低い用語を簡単に除外して置き換えることができます。競合他社のインストールを促進している用語を確認します。

アイコン

中国のアプリ ストアのモバイル ゲームでは、ゲームのアイコンがゲームのキャラクターに似ていることがよくあります。ゲーム (カード) カテゴリの上位のゲーム (西洋ではストーリーラインやキャラクターとはあまり関係のないジャンル) を見ても、中国市場のトップ 10 アプリのうち 9 つにキャラクターが登場します。彼らのシンボル。

中国と米国のゲームでのキャラクターの使用を調べると、中国のキャラクターはより現実的であるか、漫画的ではないことがわかります。米国と比較して、中国のデザイナーはシンボルに多くの小さな線と複雑さを使用しています。

中国のアプリでは、欧米と同様に、アプリのアイコンにロゴやブランド名が使用されることがよくあります。ただし、中国のブランディングとロゴは、西洋世界で見られるものとは異なることがよくあります。ブランド名は 2 ～ 3 文字に短縮されることがあるため、ロゴとアプリ アイコンは完全なブランド名を表しています。

覚えておくべきもう 1 つの重要なポイントは、アプリのアイコンをデザインするときに選択する色の意味を考慮することです。赤はお金と中国文化の成功に関連しているため、ショッピング カテゴリのほとんどのアプリは赤を使用しているか、それに近い色を使用しています。

言語

中国語は、英語よりも必要な文字数が少ない簡潔な言語ですが、文字が複雑です。アプリ内/ゲーム内のテキストには大きめのフォントを使用することをお勧めします。

ターゲット地域に応じて、簡体字中国語 (zh-CN) と繁体字中国語 (zh-TW) の 2 種類の中国語から選択できます。簡体字は中国本土、シンガポール、マレーシアで使用され、繁体字は香港、台湾、マカオで使用されています。

特に中国本土では、若いユーザーは繁体字中国語を好まない場合があります。アプリ/ゲームはデフォルトで簡体字中国語にすることをお勧めしますが、2 つを切り替えるオプションを提供すると、アウトリーチと維持率が向上する可能性があります。

中国語にはさまざまな書き方や期待があるため、ターゲット ユーザーに適切なメッセージを伝えるには、人間による翻訳が重要です。

QRコード

QR コードは中国のモバイル アプリ市場で広く使用されており、多くのアプリやゲームでプロモーションへのリンクや興味深い機能の表示に使用されています。アプリやゲームに QR コードを統合すると、ユーザーにプロモーションやセールを表示したり、ソーシャル ネットワーキング ページに誘導したりできます。たとえば、中国のソーシャル ネットワーク アプリ Renren は、アニメーション化されたビジュアル QR コードを統合して、ユーザーを楽しませ、アプリとのエンゲージメントを高めています。

デリケートなトピック

中国の文化で否定的に受け取られる特定のトピックに注意し、血液、骸骨、頭蓋骨、ドラッグなどの要素や、性的なコンテンツ、飲酒、ギャンブルなどの行動をアプリやゲームで表示しないようにして、アプリからの禁止を回避することが重要です。店。政治、特に中国政府を中傷することも、避けるべきデリケートな話題です。

中国のアプリは頻繁に表示され、すぐに消えてしまうため、ペースの速い市場での関連性を維持するために、少なくとも 2 ～ 3 週間ごとにアプリやゲームを更新することをお勧めします。

頻繁な更新は、アプリやゲームを最新の状態に保つだけでなく、ユーザーからより肯定的なレビューを得る傾向があります。これは中国市場では重要です。



[詳細] をクリックして、アプリを推進し 、ASOワールドの アプリプロモーション サービスを開始。

結論

中国のアプリ市場は、モバイル アプリ開発者にとって大きなチャンスであると同時に課題でもあります。業界のチャンスをつかみます。特に、ゲーム業界における中国市場の可能性は非常に大きくなります。この市場に参入しようとする人は、中国のアプリ市場で何が機能するかを本当に理解する必要があります。