ASO Insights 2023: iOS および Google Play ストア向け ASO をマスターする

競争の激しいモバイル アプリの世界で、開発者やマーケティング担当者にとって、数百万ものアプリの中で自社のアプリを目立たせるためには、App Store Optimization (ASO)が重要になっています。ASO には、アプリのリストのさまざまな要素を最適化して、アプリ ストアでの可視性とランキングを向上させることが含まれます。

2023 年、アプリのエコシステムが進化し続ける中、iOS App Store と Google Play ストアの両方で新しい戦略とトレンドが生まれています。この記事では、ASO の最新の進歩を探り、2023 年に ASO の取り組みを強化する方法についての洞察を提供します。

iOS App Store での App Store の最適化

iOS App Store は、依然としてアプリの発見とダウンロードのための著名なプラットフォームです。iOS App Store で ASO を成功させるには、最新の変更と技術を常に最新の状態に保つことが不可欠です。2023 年には、いくつかの重要な要因が ASO の取り組みに大きな影響を与える可能性があります。

キーワードの最適化による可視性の向上

キーワードの最適化は、長い間、 App Store Optimization (ASO)を通じて可視性を高めるための基本的な要素でした。これにより、アプリ ストアの検索結果で関連するキーワードに対してアプリをランク付けできるようになります。Google は高度な検索テクノロジーを利用して長文テキスト内の重要な用語を特定していますが、Apple はよりシンプルなアプローチを採用し、タイトル、サブタイトル、およびバックエンドのキーワードからキーワード情報を引き出します。したがって、メタデータの継続的な最適化は、ASO アクティビティの重要な基盤として機能します。

キーワード最適化の効果を拡大するために、ASOWorld はASO サービスと呼ばれるプロフェッショナル サービスを提供しました。この戦略を実装することで、アプリのマーケティング担当者は、メタデータの最適化と特定の言語のローカライズによって、リーチを拡大し、人気のある市場に参入することができます。App Store ではタイトル、サブタイトル、バックエンド全体でキーワードの数が 180 に制限されているため、特定の地域で賢いASO 戦略を採用することで、キーワードに使用できる文字数を増やすことができ、場合によっては最大 5 倍にもなります。この強力なアプローチにより、アプリ マーケティング担当者はキーワードのインデックス作成とランキングへの取り組みを大幅に強化できます。



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アプリストアの最適化でパーソナライゼーションの機会をつかむ

従来の ASO 技術に加えて、Apple はアプリマーケティング担当者にカスタム製品ページ (CPP)を作成するオプションを提供しています。これらのページは、アプリのリストを元のソースの特定の広告クリエイティブ、メッセージング、およびコンテキスト情報とより密接に連携させる、カスタマイズされたランディング ページとして機能します。CPP を活用すると、入手元からアプリのリスト、そして最終的にはダウンロードに至るまで、ユーザーに包括的な教育を提供できます。この強力な機能により、インストールあたりのコスト (CPI) が50% も削減されることが確認されています。

CPP を最大限に活用するには、創造的なメッセージを単に繰り返すだけでなく、それを超えることが重要です。代わりに、ユーザーの教育体験を充実させることに重点を置きます。たとえば、信頼性の確立を目指す小売業者は、広告クリエイティブで多様なブランドを紹介し、CPP に関するお客様の声を利用して、さまざまな観点から信頼を強化することができます。⚡カジノ アプリを最適化し、商品ページの最適化によってコンバージョン率を向上させる方法

に関する ASO の事例をご覧ください。上記の戦略を組み合わせて実装することで、アプリ開発者とマーケティング担当者は一貫して可視性とコンバージョン率を向上させ、強力なオーガニックトラクションを推進できます。これは、iOS アプリの持続的なビジネス収益性を達成する上で重要な要素です。

アプリ内イベントを標準的な慣行として採用する

アプリ内イベントの出現により、アプリ ストアの「探索」セクション ([検索] タブを超えた領域) に対する Apple の厳選されたアプローチと連携することで、アプリの可視性が大きく変わりました。しかし、これらの出来事は一体何なのでしょうか？

アプリ内イベントには、チャレンジ、新しいコンテンツのリリース、エキサイティングな機能など、さまざまなアプリのアクティビティを紹介するクリエイティブ主導のカードが含まれます。

⚡アプリ内イベントを活用してモバイルアプリの可視性とエンゲージメントを高めるには?

関連するメタデータを伴うこれらのカードは、ユーザーがアプリを発見するための新しい手段を作成します。これらは、[アプリ] タブや [ゲーム] タブ、[今日] タブ、[検索] タブのリスト内で目立つように表示できます。





これは、アプリ ストア内でより重要なスペースを占有し、認知度を高め、ユーザーの獲得を促進する絶好の機会となります。さらに、これらのカードは、すでにアプリを所有しているユーザーを効果的にターゲットにすることができるため、再エンゲージメントのための貴重なツールになります。最大 5 つのイベントを同時に実行できるため、常時稼働戦略を採用すると、全体的に大幅な有機的な牽引力を生み出すことができます。

アプリ内イベントを標準的な実践にすることで、アプリ開発者やマーケティング担当者はこれらのクリエイティブ カードの力を活用して、アプリの認知度を高め、新規ユーザーを引き付け、既存のユーザーを再エンゲージすることができます。アプリ内イベントを戦略的に利用することで、競争の激しいアプリ市場において圧倒的な優位性が生まれ、有機的な牽引力が高まり、持続的な成功がもたらされます。

Google Play ストアでの App Store の最適化

膨大なユーザー ベースと広範なアプリのカタログを備えた Google Play ストアは、アプリ開発者に大きな機会を提供します。2023 年の Google Play ストアに対する次の ASO 戦略を検討してください。

Android での効果的なキーワード最適化戦略

Android でのキーワードの最適化は SEO と同様の原則に従い、アルゴリズムがアプリの説明内の重要な用語を識別して、アプリのランキングに関連するキーワードを決定します。ただし、このプロセスでは注目すべき変化が生じています。

• 自然言語の重視: テキスト全体の最適化を優先するために、自然言語がますます重視されています。アプリのマーケティング担当者は、キーワードの特定や反復的な言葉の使用だけに焦点を当ててキーワードの密度を高めるのではなく、テキスト コンテンツ全体の最適化に焦点を移す必要があります。
• Google Natural Language パフォーマンス スコア: 従来のキーワード ランキング手法に依存する代わりに、マーケティング担当者は Google Natural Language パフォーマンス スコアに注意を払う必要があります。これらのスコアは、アプリの説明の文脈上の関連性と品質を評価し、それがユーザーの検索クエリとどの程度一致しているかについての洞察を提供します。
• キーワード ランキング ツールへの依存度の低下: キーワード最適化戦略が進化するにつれて、キーワード ランキング ツールの有効性が低下する可能性があります。従来、ツールはキーワード競合などの要素に依存して最適化戦略を推進してきましたが、アプリの説明からコンテキストと関連性を抽出する Google の機能に焦点が移ってきています。

⚡ランキングを高めるために Google Play の説明を最適化する方法 要約する

と、Android のキーワード最適化戦術は、自然言語、文脈上の関連性、全体的なテキストの最適化を優先するように進化しています。マーケティング担当者は、これらの変化に合わせて戦略を適応させ、キーワードの繰り返しの使用をやめ、Google の自然言語パフォーマンス基準を満たす総合的なアプローチを採用する必要があります。こうした開発状況を常に把握し、それに応じてアプリの説明を最適化することで、マーケティング担当者は Android プラットフォームでのアプリの可視性と見つけやすさを向上させることができます。

AIの力を活用する

AI 主導のツールは、2023 年にアプリ ストアの最適化に革命をもたらします。Google は、わずか数回のプロンプトでストアの掲載情報の完全な説明を生成する機能を提供しています。現在は英語に限定されていますが、他の言語への拡張も期待されています。ただし、マーケティング担当者にとって、人間の入力が依然として不可欠であることを覚えておくことが重要です。AI は人間の専門知識と併用して、視聴者の洞察とブランド アイデンティティを考慮して説明を洗練する必要があります。AI と人間のインプットを組み合わせることで、包括的かつ効果的な ASO 戦略が保証されます。

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Google の翻訳モデルで地理的な障壁を打ち破る

Google は、 10 言語向けの新しい翻訳モデルを開始することで、アプリ マーケティング担当者の世界的な展開を可能にしています。これらのモデルはアプリのコンテンツとリストを迅速に翻訳し、時間とリソースを節約します。これにより障壁が軽減され、より幅広い視聴者にリーチできるため、対象市場での収益機会が広がります。

Android アプリのプロモーション コンテンツで認知度を高める

Google は、Android アプリ向けにプロモーション コンテンツを導入し、コンテンツ カードを通じて可視性を高める専用の高トラフィック サーフェスを提供しました。基本的な価値、技術的、プライバシーの基準を満たす「高品質」のアプリのみが紹介されます。厳格ではありますが、店内で目立つことの見返りは大きいです。

カスタム ストア掲載情報の機能の拡張

Google は、コンバージョンを強化するためにカスタム ストア掲載情報を拡張しています。マーケティング担当者は、非アクティブなユーザーや Google 広告アプリ キャンペーンの広告グループに合わせてアプリ ストアの掲載情報をカスタマイズできるようになりました。これにより、獲得と再エンゲージメントの強力な機会が提供され、有料の獲得努力が最適化されます。


 
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2023 年に ASO の取り組みを強化する方法

ASO の取り組みをさらに最適化し、2023 年のアプリの成長を促進するには、次の戦略を検討してください。

• ユーザー エンゲージメントと維持:アプリ内でのユーザー エンゲージメントと維持の向上に重点を置きます。アプリストアはランキングを決定する際に、セッション期間、ユーザーレビュー、アンインストール率などの指標を考慮します。定期的なアップデート、パーソナライズされたエクスペリエンス、およびインセンティブにより、ユーザーの満足度が向上し、維持率が向上します。
• アプリのインデックス作成とディープ リンク: アプリのインデックス作成とディープ リンクを実装して、アプリがアプリ ストア外の検索結果に表示されるようにします。この統合により、アプリの可視性が向上し、シームレスなユーザー エクスペリエンスが提供され、コンバージョン率が向上します。
• App Store 広告: アプリの認知度を高め、より多くのユーザー ベースを引き付けるために、App Store 広告に投資します。Apple Search Ads や Google Play Store Ads などのプラットフォームを使用すると、関連するキーワードに入札して、検索結果でアプリを目立つように表示し、ダウンロード数を増やすことができます。

結論

結論として、ASO エコシステムは、iOS App Store と Google Play Store の両方でアプリ マーケティング担当者にとって刺激的なトレンドと機会を目の当たりにしています。アプリ内イベントやプロモーション コンテンツなどのコンテンツ カードの導入により、ASO はユーザーの獲得を促進するだけでなく、既存のユーザーを再エンゲージすることもできます。カスタム製品ページとカスタム ストア掲載情報は、カスタマイズされたブランド インタラクションに対するユーザーの期待に沿った、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。

Google が AI 主導の製品と機械学習、特に自然言語の最適化に注力していることは、高度なテクノロジーの活用を引き続き重視していることを示しています。これらの進歩は、ASO の実践に新たな複雑さをもたらしますが、有機的なトラクションを促進し、すべての買収ソース全体で ROI を最大化する上で大きな可能性をもたらします。

2023 年を迎えるにあたり、アプリ マーケティング担当者にとって、これらの進歩を受け入れ、最新のアップデートと技術に関する情報を常に入手し、ASO 戦略を最大限に活用することが重要です。そうすることで、有機的成長のメリットを引き出し、競争の激しいアプリ市場でアプリの成功を促進することができます。