アプリのストーリーを決定するには、慎重な検討と創造性が必要です。ほとんどのストーリーには教訓があり、実際、ほとんどのアプリにも教訓があります。すべてのアプリ開発者が知っているように、制作プロセスは公式に従っており、書籍をアプリに採用する場合も例外ではありません。 何百ものアプリがアプリ ストアで売り上げを伸ばしているため、注目を集めることはますます難しくなっています。貴重なアプリの雑然とした市場では、アプリ開発者はかつて、画期的なアプリに頼ることはできません。 大衆に説得力のあるストーリーを伝えるアプリを作成する必要があります。 説得力のあるストーリーを伝えることは、すべてのプロモーション活動の基礎となっています。この投稿では、ストーリーを通じてアプリを宣伝することに特に焦点を当てて、アプリの宣伝について説明します。 アプリを宣伝するための幅広いストーリーを開発する際のソーシャル メディアの役割と関連付けます。さらに、顧客からのフィードバックを活用してアプリを改善する方法についても説明します。
変化するモバイル環境 今年初め、Apple は、ユーザーがアプリの追跡をオフにできる機能を導入することで話題になりました。この変更は、IDFA (ユーザーを追跡するために使用されるモバイル デバイスに Apple によって割り当てられた識別子) に関連する新しいプライバシー コントロールが昨年導入された直後に行われました。 これらの機能はユーザーのプライバシーにとって有利ですが、アプリの所有者とマーケティング担当者は、ユーザーにリーチするためにこれまで以上に努力する必要があります。頼りになるデータとターゲティング機能が少なくなったため、モバイル マーケターとアプリ チームは、オーディエンスの注意を有機的に獲得し、より多くのことを求めて戻ってくるようにする、ユニークで魅力的な機能を作成するというプレッシャーにさらされています。そこで、アプリ内ストーリーの出番です。 [
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アプリに関するストーリーテリングの芸術 注目を集めることは、アプリ開発者にとって大きな関心事であり、注目を集めるには、画期的なアプリだけでなく、説得力のあるストーリーが必要になる場合があります。 どのアプリ開発者にとっても、ローンチ時にアプリのストーリーを伝えることは重要です。アプリのストーリーを宣伝するのと同じくらい重要なのは、アプリのストーリーを宣伝し、デジタル ストアの棚でアプリを際立たせ、競合他社とアプリを差別化するのに役立つ、アプリに関するストーリーを作成することです。
ビッグブランドとストーリーテリング ストーリーテリングは、物語を通じて一連の出来事を説明する方法として説明されてきました。ストーリーテリングは、マーケティング担当者が楽しませたり、感情的なつながりを確立したりするためのツールとして使用されます。コンセプトを説明したり、議論を誘導したり、消費者の忠誠心を促したりするために使用できます。
アプリの宣伝にストーリーテリングを使用する理由 ストーリーテリングを使用してアプリを宣伝する必要がある重要な理由がいくつかあります。留意すべきいくつかの要因を次に示します。
ストーリーテリングは思い出を作る わずか 2 分間しかない魅力的でよく語られたストーリーは、何時間もの当たり障りのない情報や分析よりも、顧客の記憶により深い印象を残すことができます。視聴者にあなたのストーリーを「心の目」で体験してもらうことができれば、彼らは今後数日から数週間であなたのアプリについて考える可能性が高くなります.より多くのダウンロードにつながる可能性があります。 ストーリーテリングは強力な動機です。説得力のあるストーリーは、多くの場合、聴衆を動かして特定の考えを考えさせ、特定の感情を感じさせます。誰かがあなたのアプリについて考え始め、あなたがアプリのストーリーに含めた何かについて強い感情を抱くようになったら、次の論理的なステップは彼らが行動を起こすことです。つまり、あなたのアプリをさらに調査することです。
ストーリーテリングは関係を強化することができます ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶストーリーテリングを活用すると、ブランドとの関係がより深く、より強くなります。彼らは、価値観、信念、態度、人生観を共有する組織として、あなたの会社をより密接に認識します。最終的に、ユーザーはこれまで以上にブランドに忠実になります。
ストーリーテリングは、ブランド イメージを向上させることができます。 2 つを切り離すことができないような方法で、ブランドとストーリーを関連付けることができます。そうすることで、消費者に一定の「ブランドイメージ」を伝えることができます。おそらく、あなたのブランドが業界で信頼できる安定した「ロック」として認識されることを望んでいるかもしれません. 繰り返しになりますが、ブランドを人々の「チャンピオン」、または現状を打破することを目的とした「異端者」、またはその両方として位置付けたいと考えているかもしれません。いずれにせよ、ストーリーテリングは、ターゲット ユーザーにブランドの個性を伝える強力な手段となります。
ストーリーテリングは、消費者の欲求を高めます。 ストーリーを複数のエピソードに分割したり、物語をオープンエンドのままにしたりすると、ストーリーのファンはほぼ間違いなくもっと多くのことを欲しがるでしょう。釣りの比喩を借りると、見込み客が「夢中になる」と、比較的簡単に「巻き込む」ことができます。
アプリのストーリーを作成する方法 アプリのプロモーション戦略の一部としてストーリーテリングを含める必要がある主な理由をいくつか説明しましたが、次の大きな問題は、アプリに関する魅力的なストーリーをどのように展開できるかということです。役立ついくつかの提案を次に示します。
聴衆を知る 書籍アプリ、スポーツ アプリ、天気予報アプリのいずれを宣伝する場合でも、ターゲット ユーザーが誰であるか、つまり誰のためにストーリーを展開しているのかを理解することが重要です。次のようないくつかの要因を考慮する必要があります。
ターゲットオーディエンスの人口統計は? ミレニアル世代や Z 世代など、主に若い消費者ですか? 彼らはあなたの消費者ベースの古いセグメントですか? 特定の性別をターゲットにしている場合、どの性別をターゲットにしていますか? 理想的な顧客の学歴、可処分所得、文化的感受性はどうですか? ターゲット ユーザーにとっての課題、関心、目標は何ですか? あなたのアプリは彼らのためにどのような問題を解決しますか? どのような目標を達成するのに役立ちますか? アプリの価値をユーザーに納得させるにはどうすればよいでしょうか? どのような推論が彼らにアピールするでしょうか? ストーリーテリングを通じてどのような感情を喚起したいですか? どのような口調と語彙が聴衆の心に響くでしょうか? たとえば、生意気で攻撃的な言葉は彼らを惹きつけますか、それとも追い払うでしょうか?
オーディエンスが誰で、どこから来ているのかを理解していないと、強力なストーリーラインを作成できません。
核となるメッセージを理解する マーケティング メッセージはブランドに直結します。ブランドが何を表しているのか、競合他社とどのように違うのかを明確に理解していることが重要です。例えば：
あなたの会社のコアバリューは何ですか? あなたのブランドのミッションステートメントは何ですか? 顧客にあなたの会社とどのような資質を関連付けてもらいたいですか? あなたのアプリのどのような機能が、競合他社による同様の製品と区別されていますか? あなたのアプリはどのようにしてユーザーに真の価値を提供しますか?
これらの重要な質問に答えたら、説得力のある物語とそれに沿った強力なコピーを作成することができます。
物語をパーソナライズする ユーザー向けにできるだけパーソナライズされた独自のストーリーラインを作成することが重要です。これにより、他のアプリよりも目立つようにアプリを宣伝し、視聴者をより深く引き付けることができます。ストーリーに含めることができるパーソナライゼーションの例としては、次のようなものがあります 。 ローカリゼーション。特定の地域をターゲットにしている場合は、ローカル要素 (地名、ランドマーク、歴史的特徴など) をストーリーラインに追加します。 ニュース。特に消費者ベースの大部分に関連する場合は、ニュースからの最近の関心のある項目を物語に組み込むことができる場合があります。 創造的な媒体。ビデオ、GIF、画像、およびその他の「クリエイティブな媒体」を使用して、ストーリーテリングを家に持ち帰り、より強力な、 ストーリーを可能な限りパーソナライズする方法を探せば、視聴者がそれに関与し、最終的にアプリをダウンロードする (またはアプリ内購入を行う) 可能性が高くなります。 クリエイティブ最適化とクリエイティブ戦略 ,
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