アプリ ストアの最適化 (ASO) は、プラットフォームやアプリ ストア間の違いや不一致によって複雑になります。通常、Apple App Store で動作するものは Play Store では非常に制限されており、その逆も同様です。これは、インストールの 65% が影響を受ける検索またはキーワード戦略に特に当てはまります。
モバイル マーケティングに熱心な方は、同じ過ちを犯さないでください。App Store と Play ストアの違いを理解し、それぞれに固有の課題と機会を認識し、それに応じてキーワード戦略を調整してください。
新しいキーワード ランキング アルゴリズム
検索機能を提供する他のプラットフォームと同様に、Apple と Google はアルゴリズムを利用して、アプリのメタデータからキーワードをクロールし、インデックスを作成します。これらのキーワードと、ユーザーが入力した検索語句またはクエリとの一致が強いほど、アプリのランクが高くなります。ここが複雑なところです。異なるストアのアルゴリズムは、同じキーワードと同じアプリに対して異なる動作をします。
App Store のユニークなキーワードに焦点を当てることは、無駄なスペースを防ぐため、ベスト プラクティスになります。そのため、コピーに同じキーワードを使用する創造的な自由度は、ストアごとに異なります。
iOS アプリ ストアでのメタデータの最適化に注意する
Apple は、メタデータがアプリと完全に一致する場合、アプリがアプリのロングテールで上位にランク付けされることを許可します。これは、それぞれの正確なフレーズが、App Store 内のそのコンポーネントとは別に動作する一意のキーワードとして扱われることを意味します。その結果、メタデータでキーワードを組み合わせる方法はランキングに大きな影響を与える可能性があるため、慎重に管理する必要があります。
Google Play VS のキーワード アルゴリズム。iOS アプリストア
Google Play とは対照的に、Apple App Store では、フィールドの制限により、タイトルとキーワード セクションでキーワードを繰り返さないことをお勧めします。さらに、単語のつづりを間違えたり、単数形や複数形で単語を繰り返したりすることは、良い戦略ではありません。ASO のヒント: ロングテール キーワードを検討する場合は、キーワード フィールドで個々の単語を使用して貴重なスペースを節約し、キーワードを組み合わせるオプションを保持します。
Google Play ストアの検索では、タイトルとアイコンしか表示されないため、意図的にペルソナを選択し、タイトルにもキーワードを含める必要があります。
App Store では、検索でアイコン、タイトル、サブタイトルなどの追加要素が表示され、特定の検索でより幅広いアプリ コンテンツがユーザーに表示されます。
検索結果に関しては、Google Play ストアにはアイコンとタイトルのみが表示されるため、ユーザーに表示される視覚オブジェクトはアイコンのみになることに注意してください。Google Play ストアでは長方形のフレームのアプリ アイコンが好まれますが、Apple App Store では角の丸い正方形のアイコン デザインが好まれます。アプリ アイコンのサイズと形状の調整は、デバイスによって異なります。
さらに、Google Play ストアでは、アプリをダウンロードするユーザーの決定に影響を与える可能性のある明示的または暗黙的なプロンプトを許可しなくなりました。「トップ」や「ベスト」などの言葉の使用、および「ダウンロード」、「更新」、「販売」などの言葉の使用は現在禁止されています。行動を促す「売り」。これはすべての領域 (アイコン、タイトル、スクリーンショット、簡単な説明) を表します。絵文字も禁止されているため、言及されたセクションのいずれにも追加できなくなりました.
アプリ製品ページのレイアウトを更新しました
スクリーンショットの変更
App Store では、最大 10 個のスクリーンショットを追加できます。Google Play では、スクリーンショットの数は 8 つに制限されています。しかし、それだけが違いではありません。
通常、最初の 3 つのスクリーンショットが App Store の検索結果に表示されます (ただし、iOS 15 以降、アプリをダウンロードすると、スクリーンショットは App Store に表示されなくなります)。一方、Google Play でのほとんどの通常の検索では、スクリーンショットはアプリのリストに表示されません。特定のブランド検索でのみ、Google Play のアプリ アイコン、タイトル、簡単な説明にスクリーンショットが表示されます。それでも、Google Play の検索結果に表示されるスクリーンショットは、App Store の検索結果よりも小さいので、スクリーンショットにコピーを追加することを検討するときは、この点に注意してください.
その結果、スクリーンショットは、App Store と Google Play の両方でコンバージョン率の最適化において重要な役割を果たします。どちらのストアでも、スクリーンショットはアプリの主な機能をユーザーに説明する必要がありますが、App Store では、アプリを競合他社から際立たせ、ユーザーの注意を引くスクリーンショットをデザインすることがより重要です。
プレビュー動画を更新しました
アプリ プレビュー ビデオは、App Store でのコンバージョンの最適化において重要な役割を果たします。アプリ ページに追加した最初のビデオは、最初の 2 つのスクリーンショットと共に検索結果に表示され、ユーザーがスクロールすると自動的にミュートされます。
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