ASO ケーススタディ: 2023 年に瞑想アプリを成長させるには?

仕事や私生活で毎日直面するストレスの大きさを考えると、瞑想、ヨガ、十分な睡眠は、健康を維持するために誰もが避けられないものになっています. パンデミックの発生は、間違いなく私たちが経験しているストレスを増大させました。

これらすべてを念頭に置いて考えると、瞑想とマインドフルネス アプリの需要が年々増加しているのは当然のことです。これらのアプリにより、ユーザーは簡単に瞑想状態に入り、心をリラックスさせることができます。いくつかの瞑想アプリは、ゲーミフィケーションを使用してユーザーを引き付け、自己破壊的な考えから気をそらします。

瞑想アプリの人気が高まっていることで、この業界に参入して生計を立てようとする企業も増えています。2023年のモバイル市場予測によると、瞑想アプリは今年の新しいトレンドになるでしょう。 

このブログでは、瞑想アプリを成長させ、業界大手の Calm のマーケティング戦略を発見する方法を紹介します。しかし、最初に、いくつかの統計について知りましょう。



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2022年の瞑想アプリ市場統計

1. ヨガと瞑想のアプリの検索数は前年比で 65% 増加しました。

人々は、ストレスのない生活を送るために、フェラーリを売ったり、修道士になったり、ヒマラヤに住んだりする必要がないことに気づき始めています。瞑想アプリを数分間使用することで、内なる静けさと平和を体験できます。

これにより、学術界やメディア界での講演数だけでなく、ヨガや瞑想アプリのオンライン検索数も増加しました。

Googleによると、「初心者向けヨガアプリ」や「マインドフルネスアプリ」などのヨガ・瞑想アプリの検索数は、2019年から2020年の間に65％増加したとのこと。

2. 2019 年には、5,200 万人のユーザーが瞑想アプリのトップ 10 をダウンロードしました。

瞑想モバイル アプリケーションは、不安の軽減、ストレスの軽減、集中力の向上、エネルギーの増加など、さまざまな理由で使用されます。その結果、メンタルヘルス アプリの統計によると、2019 年には 5,200 万回の瞑想モバイル アプリのダウンロードが記録されました。



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3. 瞑想アプリからの収益は、2026 年までに 67 億 1,718 万ドルに達すると予想されています。

メンタルヘルスと瞑想アプリの台頭により、収益は年率 13.35% (CAGR 2022-2026) で成長すると予想され、その結果、市場規模は 2026 年までに 67 億 1,718 万米ドルに達すると予想されます。ARPU (ユーザーあたりの平均収益) は、 21.07ドルに到達。

これは、ユーザーがスマートフォンを使用して不安を軽減するというアイデアを好むことを示しているだけでなく、起業家が評判の良いウェルネスアプリ開発会社と提携してこの分野に参入し、より大きなシェアを獲得することを奨励しています.

アプリストーリー

モバイルアプリの分野で働いているなら、Calm が急成長を遂げ、近年ユニコーンのスタートアップになった経緯について聞いたことがあるでしょう。彼らは世界第 1 位の瞑想アプリであり、毎日ユーザーにより多くを提供し続けています。



Alex Tew と Michael Acton Smith は 2012 年に Calm を設立しました。スタートアップから 7 年で評価額が 10 億ドルになりました。おそらく、世界初のメンタルヘルスのユニコーンとして最もよく知られています。そして、一貫した成長をもたらしてきた独自のマーケティングアプローチ。

アプリのマーケティング戦略

有料広告は唯一のマーケティング ツールではありません。彼らはまた、他のさまざまなことを非常にうまくやっています。ただし、これは彼らの成功に大きく貢献します。

彼らはターゲット市場について非常に精通しているため、コミュニケーションのあらゆる詳細について具体的に説明できます。

ユーザー獲得

彼らは現在、モバイル アプリ スペースで最も著名な広告主の 1 つです。実際、彼らは業界でトップの iOS アプリです。2020 年 1 月に iOS だけで 600 万ドルを稼いだことを考えると、これは驚くべきことではありません。

しかし、彼らの Android 市場は、(モバイルからの) 利益の 100 万ドルしか占めておらず、iOS の収益のごく一部です。これは単に、コンバージョン率が Android よりも iOS の方がはるかに高いと判断したことを意味します。

彼らのターゲット顧客は iOS デバイスを使用する可能性が高く、Android ユーザーよりも購入に熱心です。

簡単にするために、iOS を例として使用します。iOS のプラットフォームの方が数値が安定しているためです。

明らかに、Facebook は彼らの有料トラフィックの中で最も強力なツールです。昨年、彼らは広告予算の 80% 以上を占めました。最大規模のモバイル広告ネットワークのいくつかは、予算の一部を共有しました。

MobileAction によると、過去 30 日間で 300 以上のクリエイティブが実行されています。新規ユーザーの獲得を中心とした、少なくとも 15 の異なるクリエイティブ コンセプトを数えました。彼らの獲得キャンペーンの大部分は、瞑想の要素をあまり強調せずに、Sleep Stories を宣伝しています。

アプリ内最適化

初めてアプリを開くと、最初の画面に「深呼吸してください」と表示され、画面には他に何もありません。アプリを開くたびに、これが最初に表示される画面です。

このシンプルなメッセージにより、アプリが提供する静けさの中で、ゆっくりと息抜きをすることができます。それは私の時間だ、他のすべてを手放す時だという精神的なリマインダーのように感じます.

背景には、彼らが常に使用しているグラデーション カラーもあり、ロゴの一部でもあります。アプリのマーケティング担当者にとって、アプリ ページの最適化も重要な部分です。彼らのクリエイティブの多くが紫または紫っぽい色をしていることに気付きました.

私たちは、それが「心と神経を落ち着かせる効果があり、高揚し、創造性を誘発することができる」ことを発見しました. ほら、ささいなことはすべて重要です。それらを無視しないでください。

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冷静の習慣

この画面は、セッションを 1 つまたは 2 つ完了すると表示されます。マインドフルな習慣を日常生活に取り入れるためのリマインダーを設定できます。これは、Calm を毎日使用することを思い出させるものです。

すごい組み合わせじゃないですか。この小さなツールによって、リテンション率が大幅に向上すると確信しています。

Daily Calm は、定着率に大きな影響を与えるもう 1 つの要素です。

毎日、その日だけの新しいセッションを提供します。私の知る限り、7日間しか利用できません。毎日新しいコンテンツを作成することで、毎日新しいセッションに戻って聞く理由が増えます。

結論

あなたが Calm の競合他社である場合、マーケティング プランを用意している可能性が高いでしょう。ただし、この記事で、彼らの強いところと弱いところについて何かを教えていただければ幸いです.

別の市場にいる場合は、これらの作業戦略をアプリと市場に適用する方法を検討する必要があります。

多くの人は、自分のアプリはユニークで、これまでにないマーケティング戦略が必要だと考えています。これほどユニークなアプリはありません。これらの戦略は、すべてのアプリ市場に適用されます。