適切なパートナーを見つけることは、決して簡単なことではありません。COVIDの制限により、コミュニケーションの形式だけでなく、デートの形式も変化しました。たとえば、バンブルは、ワクチン接種を受けていない人と公共の場所で接触するリスクをユーザーがすばやく評価できるように、ワクチン接種と面会に適した場所に関するフォームを導入しました。
長い間、出会い系サービスはスワイプ メカニズムと迅速なマッチメイキングに重点を置いてきましたが、このアプローチにより、心理学者や社会学者の間で、マッチの価値がこのように失われるといういくつかの仮説が生まれました。いつでもさらにスワイプして、より多くの人と同時に通信できます。この点で、出会い系アプリは、プロフィールで指定されていない場合にユーザーがお互いを知り、共通の興味を発見するためのより多くの時間を与えるために、遅い出会い系の仕組みとデータ分析を実験しています.
2010 年代初頭の低迷の後、出会い系アプリの収益は 2015 年から毎年増加し、2021 年までに 56 億 1000 万ドルに達しました。
App Store 最適化チャレンジ
難しい！出会い系アプリのマーケティングには多大な労力がかかります。出会い系アプリを App Store で売り込むことにした場合は、次の障害を克服する必要があります。
1. 「1 つの」理想的な価値提案を特定する
特に、Tinder、Bumble、Grindr などの最大のプレーヤーの一部は、ミレニアル世代と Z 世代が最も普及している世代である若い人口統計に拠点を置いているため、出会い系アプリの価値命題をターゲットにすることは困難です。
また、位置決めには時間がかかりますのでご注意ください。Tinder は、関連性と意味合いを持つ出会い系アプリ カテゴリのプレーヤーの最良の例です。最高のアプリストア最適化エージェンシーによると、アプリのユーザー生成コンテンツはブランド化を困難にします。Tinder の広告を見ると、ユーザーが「愛を見つける」ことを奨励していることに気付くでしょう。しかし、世論は分かれています。
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2.巨大な出会い系アプリの支配
路上で出会い系アプリの名前を尋ねると、Bumble、Tinder、Grindr、Hinge などの名前が付けられます。ただし、アプリ ストアには何千もの出会い系アプリが用意されています。アプリ ストア最適化エージェンシーによると、小規模な出会い系アプリの開発者は、目立つために困難な道のりを飛び越えなければなりません。これには、アプリ ストアの内外を問わず、多数の有料およびオーガニック マーケティング キャンペーンが含まれます。その後も、別の出会い系アプリに切り替えるユーザーはほとんどいません。
App Store 最適化ソリューション
これらの困難は氷山の一角にすぎません。優れたアプリ ストア最適化エージェンシーによると、強力な価値提案と差別化は、アプリ ストア マーケティングの主要な課題です。ただし、成功するすべてのマーケティング キャンペーンには、アプリ ストアの有機的なバックボーンが必要です。ユーザー調査のパターンは、人口統計によって異なります。その結果、問題は、どのようにそれらをキャッチするかです。もちろん、
App Store Optimization経由で。採用するベスト プラクティスを次に示します。
1. アプリ ストア ページをローカライズし、文化的に適切にする
アプリのローカライズとカルチャライズにより、グローバルな認知度と CVR を大幅に向上させることができます。
アプリを複数の言語に翻訳するだけでなく、対象とする国ごとに最も人気のある出会い系アプリを調査して特定することが重要です。これにより、特定の地域の地元の人々にアピールするコンセプトや、競合他社がユーザーを引き付けるためにアプリ ストアのアセットをどのように使用しているか (たとえば、キャプションにどのようなメッセージが含まれているか、ギャラリーでアプリの機能をどのように紹介しているかなど) についての洞察が得られます。また、他の方法では見過ごされがちな微妙な文化的ニュアンスを特定するのにも役立ちます。
たとえば、フランス、ロシア、英国では、各アプリ ストアに反映されている独自のデート インサイトを発見しました。
- フランス - 女性が交際の決定を下すのは一般的です. AdopteUnMec アプリは、女性が男性を選択できるようにすることで、この洞察を利用しています。
- ロシア - ロシア人は、スタイリッシュな自撮り写真や、猫や猫の動画を使ったクリエイティブなアセットに反応します。
- 英国 (UK) eharmony のスクリーンショットはローカライズされているため、アプリ ストアは英語ですが、一致する可能性のある各場所は米国の都市ではなく英国の都市になります。これにより、ユーザーはより深いレベルでアプリとつながることができます。多くの国が同じ言語を共有していますが、これは単一のマーケティング ユニットとして扱うことができるという誤った印象を与えます。
2. ASO技術を利用した競合他社分析の実施
規模やカテゴリーを問わず、競合他社を抜きにして出会い系アプリ市場を語ることはできません。ただし、
Apprankingなどの
ASO ツールとテクノロジは、開発者がユーザーが検索するキーワードを判断するのに役立ちます。ASO テクノロジーは、競合他社のアプリ ストア ランキングの分析にも役立ちます。これは、アプリストアの内外でアプリのマーケティング戦略を策定する際に重要な情報です。強力な
アプリ メタデータ戦略を策定することで、アプリ ストアでオーガニック検索と有料キャンペーンの両方で発見される可能性が大幅に向上します。
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キーワード保証型ランキングサービスとは？それの利点は何ですか？
ユーザーがよく反応するものは、時期によって大きく影響を受ける可能性があります。たとえば、夏の間、ユーザーは屋外でのデートを描いた画像をより受け入れる可能性があります。冬の間、特にホリデー シーズンの間、訪問者は、人間関係や交友関係を見つけることについて、より直接的なメッセージを見たいと思うかもしれません。
適切なメッセージを適切なタイミングで送信することが重要です。秋の季節的な落ち込みの間でも、スクリーンショットとメタデータに適切なメッセージを含めることが重要です。最高のアプリストア最適化エージェンシーによると、これはアプリへのコンバージョンに役立つだけでなく、ユーザーの検索行動が変化したり、再配置する必要がある場合にも関連性をもたらします. 使用率の低下に対処するために、コミットメントに焦点を当てた言葉を追加する時が来ました。
結論
出会い系アプリ業界には、世界中に何百万人ものユーザーがいます。その結果、ユーザーを引き付けて関連性を維持するには、アプリ ストア ページをテストして最適化する必要があります。アプリ ストア最適化の専門エージェンシーとして、アプリ ストアの訪問者の行動を理解することで、強力な ASO 戦略の開発を支援します。すぐにお問い合わせください！
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