パズル アプリは、スライディング ブロック パズルやワード ゲームからクイズ番組ゲームまで、すべてを含むゲームのサブジャンルです。トリビアは、昨年ダウンロードされたパズル ゲームの中で最も人気のあるタイプの 1 つであり、The Chase は 2022 年に英国のプレミアム ゲームのトップ 10 に何ヶ月も登場し
ました。人気のあるパズルに関する新しい Statista レポートによると、ゲーム ジャンルでは、今年の収益は 24 億 3000 万ドルに達すると予想されています。彼らはまた、このジャンルが 2026 年までに 38 億ドル以上の収益を生み出すと予測しています。
今年、パズルゲームのダウンロード数は 17 億 6,100 万に達すると予想されています。それを念頭に置くと、年間成長率の変化は驚くべきことではなく、パズル ゲームのアプリ内購入は 2022 年だけで 13 億 3,900 万ドルに達すると予想されています。有料のパズル ゲーム アプリの購入に関して言えば、パズル ゲームは今年、Android と iOS の両方のアプリ ストアで 1,548 万ドルに達すると予想されています。
多くの親は、教育的で適切な状態を保ちながら、子供たちを楽しませるためにパズルゲームに頼っています。ワード パズルは脳のトレーニングによく使用され、スライド パズルは持ち運び可能で、パズル ゲームのジャンルは非常に多様であるため、ハンドヘルド デバイスでも誰でも楽しめるものがあります。パズルゲームの登場が増えることも、こうしたゲームの収益増に貢献する。
このケース スタディは、ASO 後に 32% のコンバージョン率の成長を達成した新しいブランドのモバイル パズル ゲームに関するものです。
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アプリストーリー
このパズル ゲームは、ゲームの専門家によって作成され、世界中の何百万人ものパズル ファンによってプレイされています。パズルで時間を過ごし、場所を取らずに短期記憶と集中力を鍛えることができます。この小さなモバイル ゲームは、中毒性のある簡単にプレイできるゲームです。
お客様のプライバシーを保護するため、アプリの名前はここでは匿名のままです。私たちが共有しているアプリのストーリーをよりよく理解していただくために、
Google Play ストアで競合他社の 1 つを紹介します。
アプリストア最適化の課題
主な課題は、これらの新規ユーザーに到達するための最も効率的な方法を決定することです。クライアントは、Apple App Store と Google Play Store での認知度を高めることを望んでいました。アプリはすでにリリースされていましたが、ほとんど注目されていませんでした。ターゲット市場でのダウンロード数とエンゲージメントの KPI は、期待を下回っていました。
アプリの設計と開発に多額の費用が費やされ、ASO のパフォーマンスとアプリ ストアの認知度を向上させるためのマーケティングとローンチ活動の予算も費やされていました。
アプリストア最適化ソリューション
新しいサービスに関心のあるユーザーからのダウンロードを促進するには、まず、最も興味深く関連性の高いキーワードを特定する必要があります。チームは、最初にアプリのタイトル、サブタイトル、および iOS キーワード フィールドに追加されるいくつかのキーワードをすでに特定しています。その後、チームは Google Play の詳細な説明のキーワードに集中します。
キーワードの最適化プロセスは、ASO World の Keyword Brainstorm List から始まります。チームは、インストール数、月間ダウンロード数、およびそれらのキーワードに対するアプリの現在のランキングとインストール数などの KPI に優先順位を付けました。最も効果的なキーワードは、新しいストア ユーザー セグメンテーションに焦点を当てた、新しいターゲット市場に対応するキーワードです。
また、チームは各キーワードのコンバージョンの可能性も考慮します。インストール数が少ない用語でアプリが上位にランクされている場合、そのキーワードは価値があるとは見なされません。
キーワード調査ツールを使用して、当社のお客様は自社のキーワード戦略を競合他社の戦略と比較できます。これは、同等のサービスを提供し、同等のキーワードをターゲットとするアプリと競合する場合に特に重要です。[
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キーワード インテリジェンスと AI ベースの自動化によるスケーリング
AppAds AI ベースの自動化ルール を使用して、パフォーマンスの高い検索用語を検出し、関連するキャンペーンにキーワードとして追加することができました。戦略は、さまざまな掲載結果の範囲ですべてのキーワードを調査することでした。たとえば、十分なインプレッションを獲得していないキーワードの入札単価を上げる自動化を 1 つ作成しました。これは重要でした。これにより、キーワードの実行をより迅速に学習し、2 倍にすることができたからです。
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また、カウンター ルールを使用して CPA を低く抑えながら、実験とキャンペーンの拡大を加速しました。平均目標 CPA を達成するために、既に実行されているキーワードに対して CPA ベースの自動化ルールを個別に実装しました。
これらの変更の前に、アプリは米国のストアフロントで 625 のキーワードでオーガニックにランキングされていました。CPA は平均 2.29 ドル、CPI は 2.60 ドル、コンバージョン率は 43.10% でした。自動化を実装し、新しいキャンペーンを開始した後、オーガニック キーワードの数は 625 から 762 に増加しました。一方、CPA は 2.29 ドルから 1.36 ドルに下落し、CPI は 2.60 ドルから 1.88 ドルに下落しました。* 当社のアプリ成長ソリューションで成長 -
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結果
短期間で、CPA を 40.61% 削減し、CPI を 27.69% 削減しました。その後、CR が 18.28% 増加し、キーワードのオーガニック ランキングが 20% 上昇しました。
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