ASO ケース スタディ: ライブ ストリーミング アプリが月間 17,000 のダウンロードを増やす方法は?

パンデミックのため、人々は家にいました。この進歩の結果、これまで以上に多くの人がライブ ストリーミングを利用しています。Facebook は、2020 年 3 月から 5 月までに 239% 増加し、ライブ ストリーミング プラットフォームの中で最も多くの視聴回数を記録しました。Twitch は、同期間に 267% 増加し、最も多くの時間を視聴しました。YouTube は、再生回数 (14% 増) と視聴時間 (111% 増) の両方で 3 位にランクされました。

人々は、ブランドのブログを読むよりも、ライブ ビデオを見たいと思っています。さらに驚くべきことに、調査対象のユーザーの 82% が、企業のソーシャル ポストよりもライブ ビデオを好むと答えています。また、ライブ ストリームを視聴した人の 67% が同様のイベントのチケットを購入したことも注目に値します。



エンターテインメント業界における形式としてのライブ ストリーミングの人気は、ゲームの世界に関連しており、この分野の主要なプラットフォームは、2021 年の第 3 四半期に約 82 億時間のコンテンツを視聴しました。イベント業界では、オンラインでのライブ コンサートのストリーミングは、進行中の世界的なコロナウイルスのパンデミックにもかかわらず、アーティストがパフォーマンスを継続するチャンスを表しており、2021 年 3 月の時点で 41% のパフォーマーが月に 1 回以上ライブを行っていると報告しています。

アプリストーリー

私たちのほとんどは、中国から世界中に急速に広まったアプリである TikTok について聞いたことがあるでしょう。長い間、Tiktok はアプリ市場を支配してきました。今回の分析投稿では、顧客はソーシャル アプリ カテゴリに分類されるライブ ストリーミング アプリでもあり、2020 年の初めからダウンロード数が着実に増加しています。ユーザーは自分の生活をライブ ストリーミングしたり、vlog を共有したりできます。このプラットフォームでは、クリエイターがお金を稼ぐこともできます。

お客様のプライバシーを保護するため、アプリの名前はここでは匿名のままです。私たちが共有しているアプリのストーリーをよりよく理解していただくために、Google Play ストアで競合他社の 1 つを紹介します。

アプリストア最適化の課題

WhatsApp、Zoom、Facebook などのソーシャル ネットワーキング アプリは、このカテゴリで熾烈な競争を繰り広げています。ご想像のとおり、このカテゴリでのランキングは簡単ではありません。

すでに主要なライブ ストリーム アプリでしたが、依然として多くの競争がありました。競合他社は、価値のあるキーワードや検索語でランキングされていましたが、私たちにはありませんでした。新しいApp Store 最適化 (ASO)戦略を開発するために、このアプリの長所と短所を特定する必要がありました。これらの戦略は、同社の既存の聴衆を活用しながら、新しい顧客にも手を差し伸べました。


最適化プロセスは、お客様と ASO World によって開始されました。クリエイティブなプレゼンテーションを完全に最適化するために、このプロセスは大量のキーワードをターゲットにしてインストールを増やすことを目的としていました。最適な機会を特定し、ASO 戦略を開発するために、既存のアプリ クリエイティブ、キーワード、メタデータを上位の競合他社と比較しました。[詳細] をクリックして、今すぐASO Worldアプリ プロモーション サービスでアプリとゲーム のビジネスを 推進してください 。



 

アプリストア最適化ソリューション

App Store の最適化戦略には、iOS と Google Play での製品ページの最適化とキーワードの最適化が含まれていました。当社の ASA サービスであるAppAdsから検索広告キャンペーンを実行している間、お客様は ASO World とその ASO ツールをキーワード調査と A/B テストに使用しました。

* AppAdsは、アプリ マーケター向けに Apple Search Ads サービスを提供する専門チームです。現在、無料の ASA 戦略を必要とするすべての人に無料トライアルを開始しています。興味がある場合は  、ここをクリックするか、アカウントのパーソナル マネージャーに連絡してください。

キーワードの最適化

上位のキーワード ランキング を維持しながら、どのキーワードをターゲットにするかを決定することから、最適化プロセスを開始しました。このアプリが App Store と Google Play でのプレゼンスを拡大する可能性があるさまざまなテーマを調べました。次に、関連性、人口統計、量に基づいて新しいキーワードが選択されました。


関連性の高い新しいオーディエンスにリーチするために、顧客は、以前は考慮していなかったゲーム関連のキーワードをターゲットにすることにも関心を持っていました。このライブ ストリーム アプリ自体はゲームではありませんが、多くのゲーマーがこのアプリでストリーミングしています。このため、特定の競合他社がゲーム関連のキーワードでうまく機能したという事実と同様に、拡張戦略として「ゲーム」をテストするという決定は簡単でした。

新しいキーワードを選択した後、両方のアプリ ストアのメタデータに追加しました。説明は、ターゲットを絞ったキーワードを利用しながら、社会的側面など、アプリの主要な機能を強調するために書かれました。これにより、各ストア内でのアプリのインデックス作成が改善され、そのカテゴリ内の関連用語の関連性が向上しました。* 当社のアプリ成長ソリューションで成長 -  TOP 5アプリ ランキング獲得 のため の保証アプリ ランキング サービスを選択し、アプリ トラフィックを最大化します。または、上の [今すぐ宣伝] をクリックします( アプリのインストール サービスを増やして、アプリの可視性を高めます)。※ キーワード保証型ランキングサービスとは？それの利点は何ですか？



 

Apple 検索広告

ASA キャンペーンと ASO の取り組みを同時に開始する場合、コンバージョン率を監視する必要があります。ASA キャンペーンがアプリのオーガニック マーケティング活動に与える影響を認識しておく必要があります。 

たとえば、低い CVR はアプリの全体的なランキングに悪影響を与える可能性があり、ASA キャンペーンはそのような低い CVR を引き起こす可能性があることを理解することが重要です。知識は力であるため、ASA キャンペーンを微調整して、アプリ マーケティング ファネルのすべての要素が正しい方向に進むようにすることができます。

ASA に関しては、CVR の低いキーワードをすべて早期に閉鎖し、それらがアプリのオーガニック パフォーマンスに悪影響を及ぼさないようにしました。

アプリストアの最適化結果

創業者がアプリのキーワードと Apple 検索広告を最適化して、関連するキーワード検索で上位にランクされるように支援し、35 の新しい市場でアプリをローカライズしました。わずか 2 か月で月間 17,000 回のダウンロードを達成し、ライブ ストリームでトップ 100 ランキングを達成しました。