位置情報ベースの AR ゲームは、マーカーなしで実行できます。ユーザーの位置とモバイル デバイスの加速度計 GPS を使用して、スマートフォン アプリの画面を介して実際の物理オブジェクトの上に拡張現実体験を重ね合わせます。ロケーション ベースのモバイル AR ゲームの最も良い例は、ポケモン GO です。
場所に基づいてユーザーに通知を送信できます。さまざまな場所や位置の AR アセットを作成し、特定のタスクを完了するためのヒントや手順などの提案を提供できます。
重ね合わせベースの AR
これは、オブジェクト認識を使用して、実際の画像の外観を置き換えたり変更したりすることを指します。このタイプの拡張現実がうまく機能するには、物体認識が不可欠です。IKEA Place を使用してリビング ルームに仮想ソファを配置することは、オーバーレイ拡張現実の例です。
プロジェクションベースの拡張現実
このタイプの AR は、人工光を現実の環境に投影します。これは大規模なイベントでより一般的に使用されるため、モバイルに焦点を当てたマーケティング担当者にはあまり関係がありません。
AR技術と完全に一致するゲームの種類
卓上ゲーム
このタイプの拡張現実ゲームでは、プレーヤーはすぐにコーヒー テーブルで没入型の体験を得ることができます。このタイプのアプリの背後にある当初のアイデアは、ユーザーがスマートフォンのカメラを平らな面に向けることで AR を表示し、ゲームを開始できるというものでした。
このように見てみましょう。私たちのほとんどは、標準的なファミリーバンが実際に必要なときに、おしゃれなコンバーチブルを望んでいます。ここでは、拡張現実が広告の話題に飛び込んでいます。ユーザーがあなたの家に来て、「次の Pokémon GO」を開発し、多くの派手な機能を追加するように依頼することができます。これにより、ゲームが一晩で「ウイルス」になることを期待しています。
重要なのは、AR のようなテクノロジーをトレンドに乗るためだけに使用しないことです。代わりに、特定のソリューションを提出または選択する前に、すべての代替案を見て検討する必要があります。市場で多くのオプションを簡単に見つけることができます。たとえば、画像認識を使用して、消費者が製品パッケージをスキャンし、Web サイトにアクセスして製品、レビュー、またはビデオを表示できるプロモーションを設計できます。または、魅力的な広告を作成して雑誌に掲載し、ターゲットを絞った Web ページに誘導することもできます。
ARとの違いは？消費者がスマートフォンで写真をスキャンすると、実際のオブジェクトのカメラ画像に基づいて、拡張現実が 3D モデルやボタンなどのデジタル コンテンツをオーバーレイします。
この AR の使用例は複数あります。IKEA の人気のカタログ アプリを考えてみてください。ユーザーは、リビング ルームでソファがどのように見えるかを試すことができます。同様に、英国の NHS による大規模な屋外マーケティング キャンペーンを思い出してください。ユーザーはスマートフォンを肌に向けるだけで、献血の効果を確認できます。
もちろん、このエクスペリエンスを地理位置情報、テキストを識別するための文字認識、バーコード スキャンなどの他の機能と組み合わせた場合にのみ、同じ効果が得られます。したがって、全体的なカスタマー エクスペリエンスとそれが提供するものに焦点を当てることをお勧めします。 AR ゲームに機能を追加する前に、ユーザーに説明してください。
シンプルでわかりやすいコンセプトを使ってみてください
自然なトラフィックを通じて AR ゲームを宣伝するための賢明な戦略は、ユーザー エクスペリエンスを強制するのではなく、より記憶に残るものにすることです。これは、AR ゲームのマーケティング キャンペーンにとって非常に重要です。
WWF のマンディリ キャンペーンでも同じことが見られます。キャンペーン全体はシンプルで、拡張現実を使用して顧客に記憶に残る体験を提供しました.
Pokémon GO のプレイヤーは、ソーシャル メディアでの冒険の記録に忙殺されています。その中には、Instagram に表示される無数のポケモンのスクリーンショットや、その周りに表示されるものも含まれます。かわいいキャラクターや思いがけない場所での大規模なパーティーは、楽しくて共有可能なコンテンツを提供できます。
AR を使用すると、自撮りゲームを次のレベルに引き上げることもできます。snapchat には、頭に花冠を追加したり、漫画の犬のように見せたりするさまざまなかわいいフィルターが用意されており、マーケティング担当者に絶好の機会を提供します。たとえば、化粧品会社やファッション ブランドは、ユーザーが新しいルックやトレンドを「試着」し、自分の写真をソーシャル メディアに投稿できるようにすることができます。
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