Appleの新しいゲームアプリ：開発者向けの主な機能と洞察

iOS 26の導入により、Appleは独立したゲームアプリを発表しました。これは、ゲームを他のApp Storeの体験から切り離す重要な一歩です。しかし、これは開発者やユーザーにとってどんな意味を持つのでしょうか？

この新しいアプリのユニークな機能と、それがAppleデバイス上でゲームを発見し、楽しむ方法をどのように再定義しているのかを探ってみましょう。

新しいゲームアプリの特長は何ですか？

ゲームアプリは、iPhone、iPad、Mac、Apple TVにわたるゲーム専用の空間として設計されています。ゲームが数あるカテゴリーの一つに過ぎない従来のApp Storeとは異なり、ゲームアプリはゲームに完全に焦点を当てた独占的で没入感のある体験を提供します。この分離により、Appleはゲームコンテンツに対する増大する需要によりスムーズでパーソナライズされた方法で対応できるようになります。

出典: Apple Store

自動インストールとシームレスな統合

新しいAppleゲームアプリは、ユーザーがiOS 26にアップデートすると自動的にダウンロードされます。App Storeのゲームは、追加のアセットなしで自動的にゲームアプリに配置されます。このスムーズな移行により、プラットフォーム間の移動の摩擦が減少し、プレイヤーがゲームを発見して楽しむのが容易になります。

アルゴリズムによる推薦

新しいゲームアプリでの発見と分類のメカニズムは、App Storeのなじみ深い要素と、ゲーム向けに最適化されたアルゴリズムを組み合わせて、ユーザーにパーソナライズされた効率的なゲーム探索体験を提供するよう設計されています。

このメカニズムは、パーソナライズされた推薦と一般的なハイライトにコンテンツを分けます：

パーソナライズされたセクションでは、プレイ履歴、ダウンロード、関心に基づいて、「続けてプレイ」や「友達のおすすめ」など、ユーザー固有の行が生成され、ユーザーがすぐにプレイ中のゲームを再開できるようにします。

一般的なハイライトには、「トップ無料ゲーム」、「トップ有料ゲーム」や「ゲームセンター – 最もプレイされたゲーム」などのチャートスタイルのコレクションが含まれ、App Storeの編集セレクションやカテゴリランキングを反映しつつ、ゲームだけに焦点を当て、他のアプリカテゴリとの混合を避けます。

専門家のアドバイス：これを活用するために、開発者はメタデータとAppleタグを優先して、アルゴリズムによる視認性を高めるべきです。もしサポートが必要であれば、ASOWorldのASOサービスがメタデータの最適化を支援し、タイトル、説明、キーワードを改善して視認性を高めることができます。

ゲームアプリでの検索はどのように機能するのか？

ゲームアプリでの検索は、App Storeとは異なります。広告はありません。ゲームにアクティブなイベントがある場合、それは検索結果に二度表示されることがあります。これらの二つのオーガニックな結果は、iPhoneを横に傾けると並んで表示されます。この視認性の向上により、プレイヤーがゲームを発見する機会が増えます。

検索結果はまた、パーソナライズされます。ライブラリ検索はプレイヤーの以前のプレイ履歴に基づいており、既にプレイしたゲームを再度表示しやすくします。縦型のプレビュータイルは小さく表示され、動画は自動再生されず、より迅速で静かなスクロールが可能です。

新しいゲームの場合、CTAは「入手」で、App Storeにリダイレクトしてダウンロードされ、プレイ済みのゲームには直接「プレイ」のエントリーが表示され、発見の流れが改善されます。

ただし、クリエイティブアセットは新しいレイアウトに最適化する必要があります。縦型のスクリーンショットはApp Storeよりも小さく表示され、横向きのアセットは長く表示されます。特に、動画は従来の6.5インチアセットではなく、5.5インチ形式が必要となり、一部のクリエイティブがどのように表示されるかに影響を与える可能性があります。

注記：Apple Gamesアプリの背景色は、ゲームのアイコンの主要色に基づいて、Apple AIによって自動的に生成され、限られた色のパレットから選ばれます。開発者は、ブランドのアイデンティティに合わせてこの色をカスタマイズしたい場合、Apple Editorialチームに連絡できます。

プロダクトページの主な変更点

App Storeとは異なり、ゲームアプリのプロダクトページはよりミニマルです。「レビュー」、「新機能」、「開発者からのもっと見る」などのいくつかの要素が省略され、より集中した体験が提供されます。これによりファネルは短くなりますが、気を散らすものが少なく、発見とダウンロードへの直接的な道が提供されます。

ただし、ゲームアプリには欠点があります。それは、プロダクトページの最適化（PPO）実験がサポートされていないことです。さらに、ダウンロードはプロダクトページからのみ開始でき、検索結果から直接ダウンロードすることはできません。

専門家のアドバイス：ゲームアプリにおけるPPO実験がないため、開発者はプロダクトページでの高品質なクリエイティブを優先することが重要です。クリーンで魅力的なページがコンバージョン最適化において重要な役割を果たします。

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今後の分析と測定はどうなるか？

2025年11月、AppleはApp Store Connectでゲーム専用の指標を導入します。これには、インプレッション、ページビュー、ダウンロード、コンバージョン率が含まれ、パブリッシャーは新しいアプリ内でのゲームのパフォーマンスを追跡し、ゲームアプリがApp Storeのトラフィックを食い荒らしているのか、増加したリーチを生んでいるのかを測定することができます。

開発者はまた、ゲーム検索やゲームブラウズなどの新しいソースタイプを追跡し、この新しいプラットフォームでのゲームのパフォーマンスについてより深い洞察を得ることができます。

専門家のアドバイス：公開後は、サブカテゴリのランキング、競合他社のアプリ内イベント、クリエイティブの選択を監視するワークフローを構築しましょう。ASOWorldの無料のASOツールを活用してイベントのインスピレーションを得て、メトリクスと照らし合わせて戦略を洗練しましょう。古いApp Storeのデータに過度に依存しないでください。ゲームは並行チャネルとして扱いましょう。

ゲームアプリはゲーム発見を変えるか？

ゲームアプリがゲーム発見のためにApp Storeを完全に置き換えることはないかもしれませんが、間違いなく新しく強力な配信チャネルです。App Storeはカジュアルユーザーのための主要な情報源であり続けるでしょうが、ゲームアプリはより熱心なゲーマーの注意と時間を引きつけるでしょう。この新しい発見モデルを採用し、アルゴリズム駆動のフィードやソーシャルエンゲージメントに焦点を当てたゲームパブリッシャーは、この新しいゲームエコシステムで成功を収めるでしょう。

ゲームアプリはApp Storeの並行するファネルとして扱いましょう。開発者はこれを後回しにするのではなく、発見、マーケティング、コンバージョンのための独自のチャネルとして考えるべきです。