App Store 税金および価格の更新 2025年2月：開発者向けガイド

Appleは、国際市場における税制および通貨状況の変化を反映する、App Storeの自動価格均等化システムに関する変更を発表しました。このアップデートは、アプリおよびアプリ内課金の両方に影響し、価格の均等性を維持しながら、複数の地域における現地の税制規制に準拠することを目的としています。

App Store価格変更の概要

Appleのグローバルストアフロントは現在、175の市場と43の通貨をサポートしており、公開されている為替レートおよび税率データに基づいて、一貫したユーザー価格を維持しています。今回の改定は、9か国における新規または修正された税率に直接関連しており、これに伴い開発者の収益およびアプリ価格の調整が必要となります。

主要国と調整内容

新たに導入された税金：

• ブータン： 5%の物品・サービス税（GST）
• モーリシャス： 15%の付加価値税（VAT）

既存の税率の引き上げ：

• カザフスタン： VATが12%から16%に引き上げ
• ロシア： VATが20%から22%に引き上げ
• ジンバブエ： VATが15%から15.5%に調整

税率の減少または撤廃：

• フィンランドおよびリトアニア： ニュース、本、雑誌、オーディオブックに対するVATを引き下げ
• ガーナ： COVID-19健康回復税の撤廃
• トルコ： デジタルサービス税が7.5%から5%に削減

これらの変更により、今サイクルから対象アプリおよびアプリ内販売による開発者収益が変動します。

ポリシーおよび契約の更新

Appleは、有料アプリケーション契約（Paid Applications Agreement）を改訂し、ブータンおよびモーリシャスにおける新たな税の徴収・納付義務を契約に組み込みます。これにより、開発者契約は現地政府の要件と一致し、新制度への完全な法令順守が保証されます。

モーリシャスでは、2月中旬から下旬にかけてさらなる変更が計画されています：

• モーリシャスが開発者の基準ストアフロントに設定されていない場合、Appleは新しいVATを反映するよう現地価格を調整し、他地域とのバランスを維持します。
• モーリシャスが基準ストアフロントである場合、同地の価格は安定し、他地域での調整が行われます。

重要な点として、自動更新型サブスクリプションには影響せず、既存の価格設定が維持されます。Appleの自動均等化以外で手動で価格設定している開発者についても変更はありません。

開発者が取るべき次のステップ

価格およびマーケティング戦略の適応

これら税制関連の変化を受けて、開発者は地域別の価格帯を見直し、VATの新たな調整がローカルの購買力やコンバージョン率にどのような影響を与えるかを分析する必要があります。ロシアやカザフスタンのように価格上昇が見られる国では、短期的に購入頻度が低下する可能性があります。一方、トルコやガーナのように税率が低下した地域では、価格最適化やプロモーション展開の新たな機会が開けます。

また、ASO（App Store最適化）の観点からは、以下の点を見直す必要があります：

• アプリ説明文やプロモーションメッセージを、価格変更の可能性に合わせて更新する。特に季節アプリやフリーミアムモデルに注意。
• キーワード戦略を、モーリシャスやブータンなど、新たにApp Storeインフラとの統合が進む市場に合わせて再評価する。
• App Store Connectにおいて、ユーザーフィードバックやコンバージョンデータを監視し、新価格がユーザーのエンゲージメントや定着率に与える影響を評価する。

さらに、マーケティングチームはこの移行期間を活用し、新しい市場環境に適したローカライズオファーや、バンドルプロモーション、サブスクリプションモデルのテストを行うことが推奨されます。

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導入と開発者向けアクセス

Appleはすでに、App Store Connect上で「価格および販売状況」セクションにて、新しいおよび今後の価格変更を表示しています。

また、改訂された契約書の翻訳版は、影響を受けるすべての地域が対応できるよう、今後数週間のうちにApple開発者向けWebサイトに順次掲載される予定です。

編集者より

Appleの価格調整は、急速に変化する財政状況下におけるデジタル配信管理の複雑さを物語っています。自動価格均等化とタイムリーな税情報を活用することで、Appleは開発者の収益を保護しながら、国際的な価格の一貫性を維持し続けています。

開発者およびマーケターにとって、これは挑戦であると同時にチャンスでもあります。持続的な成長の鍵は、適応力あるASO、地域価格への感度、税制変動に応じたリアルタイムの対応にあります。世界的な規制が進化する中、市場データに合った価格戦略を採ることが、可視性と収益安定性のための重要な競争優位性となるでしょう。