App Store 税制と価格改定 2025年8月：デベロッパーガイド

AppleのApp Storeは、2025年8月21日から有効となる重要な税金と価格更新を発表しました。価格調整は2025年9月8日から開始され、フィリピン、ベトナム、その他の地域の開発者に影響を与えます。

これらの変更は、進化する税規制と為替レートによって引き起こされ、アプリとアプリ内購入 (IAP)の価格、および44通貨をサポートする175のグローバルストアフロントでの開発者収益に影響します。

何が新しく、どこが最も重要で、次に何をすべきかを詳しく見てみましょう。

税金および価格変更の概要

Appleは、税政策と為替レートの変更により、複数の地域で収益と価格を調整しています。以下に概要を示します：

ブラジル

• 3.5%のIOF (Imposto sobre Operações Financeiras) が適用されるようになりました。

カナダ

• デジタルサービス税 (DST) が削除されました。

エストニア

• VATが22%から24%に引き上げられました。

ルーマニア

• 標準VATが19%から21%に引き上げられました。

• メディア（ニュース、雑誌、書籍、オーディオブック）の低減VATが5%から11%に上昇しました。

フィリピン

• フィリピン国外の開発者に対して12%のVATが課せられるようになりました。

ベトナム

• 外国企業：
  VATが5%から10%に上昇します。
  
  

• 外国の個人開発者：
  法人所得税 (CIT) に代わって5%の個人所得税 (PIT) が導入され、メディアの0% VAT免除が適用されなくなりました—すべて標準税率で課税されます。
  
  

• ベトナム拠点の組織：
  Appleが開発者に代わって5%の外国請負業者税 (FCT) を送金しなくなりました。今後はAppleの手数料に適用されます。
  
  

• ベトナム拠点の個人開発者：
  法人所得税 (CIT) に代わって2%の個人所得税 (PIT) に加え、Appleの手数料に対して5%の外国請負業者税 (FCT) が適用され、VAT免除が完全に削除されました。

また、有料アプリケーション契約のExhibit BおよびExhibit Cが更新され、フィリピンとベトナムでのAppleの新たな税徴収義務を反映しています。

価格変更はいつ発効しますか？

2025年9月8日から、アプリとアプリ内購入（自動更新サブスクリプションを除く）の価格が、フィリピンとベトナムのストアフロントで更新されます。ただし、これらの地域をベースストアフロントとして設定している場合は除きます。

これらの地域をベースとする開発者は、現地での価格変更はありませんが、他のストアフロントでは為替レートと税変更に基づいて価格均等化を維持するための調整が行われます。

これらの変更は、App Store Connectの価格と可用性セクションでプレビューでき、必要に応じて手動で価格を調整できます。

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開発者に対するASOの影響

収益への影響と価格戦略

特にフィリピン（12% VAT）とベトナム（最大10% VAT、5% FCT、2-5% PIT）の新たな税構造は、これらのコストを相殺するために価格を調整しない限り、開発者収益を減少させます。

フィリピンやベトナムをベースストアフロントとして使用していない開発者には、自動価格上昇が発生する可能性があり、ユーザーに表示される高いコストによりユーザー獲得に影響する可能性があります。ASO戦略は以下に焦点を当てるべきです：

1. 価格ティアの最適化：

App Store Connectで価格ティアをレビューし、手頃さと収益のバランスを取って調整します。価格に敏感な市場であるフィリピンとベトナムでは高い価格がダウンロードを阻害する可能性があるため、現地化された価格戦略を検討してください。

2. サブスクリプションの安定性：

自動更新サブスクリプションはこれらの価格変更から免除されており、安定した収益源を提供します。開発者はASOメタデータでサブスクリプションモデルを強調し、価値と予測可能性を強調すべきです。

メタデータとローカライズの調整

税による価格変更は、異なるストアフロントでのアプリの表示方法を変える可能性があり、ASOパフォーマンスに影響します。開発者は以下を行う必要があります：

1. メタデータの更新：

アプリの説明とアプリ内購入の詳細が、特にフィリピンとベトナムのストアフロントで正確な価格と税情報を反映していることを確認してください。メタデータの不整合はユーザーの混乱を引き起こし、変換率を低下させる可能性があります。

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2. コンプライアンスのためのローカライズ：

ベトナムでは、ゲームがApp Storeに残るためには情報通信省のライセンスが必要です。開発者はベトナムストアフロントの製品ページ説明にライセンス番号とURLを含める必要があり、コンプライアンスと可視性を維持するためのローカライズされたASO努力が必要です。

👉 市場拡大とユーザーエンゲージメントを強化するためのアプリローカライズガイド

監視と手動制御

Appleの自動価格均等化システムは為替レートと税に基づいて価格を調整しますが、開発者はこれを上書きしてより大きな制御を行うことができます。

App Store Connectの価格と可用性セクションを定期的に監視し、地域価格変更と変換率やユーザー保持率などのASOメトリクスへの影響を予測してください。

手動価格管理により、高い税負担のある市場向けにカスタマイズされた戦略が可能になり、競争力を維持できます。

編集者のコメント

Appleの新たな税金と価格更新、特にフィリピンとベトナムでは、開発者収益とユーザー価格に直接影響します。

自動更新サブスクリプションは安定したままですが、開発者は価格ティアとローカライズ戦略を再評価し、収益への影響とユーザー獲得のバランスを取るべきです。