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Apple と Google は異なるアルゴリズムを採用し、検索結果を異なる方法で表示するため、さまざまな戦略を採用して可視性とダウンロードを最大化する必要があります。
Apple App Store と Google Play ストアの両方でアプリをリリースすると、より多くのユーザーにリーチし、より多くのダウンロードを生み出すことができます。ただし、あるプラットフォームから別のプラットフォームにアプリのリストを単純にコピー アンド ペーストすることはできません。
これらのリストにはさまざまなフィールドが含まれており、アルゴリズムはさまざまな方法で情報を使用して検索結果のランキングを決定します。CTR とコンバージョンを最大化するには、まず 2 つのプラットフォームの主な違いを理解する必要があります。
それでは、さっそく始めましょう。
App Store と Google Play ストアではアプリのランク付けと検索結果の表示が異なるため、それぞれのアプリ ストア最適化 (ASO) 戦略を調整して、認知度を高め、ダウンロードを増やす必要があります。
ASO は、アプリ ストアの検索エンジン最適化 (SEO) に似ていると考えてください。これは、Apple App Store または Google Play Store のアプリ リストを最適化して、関連する検索結果の上部近くに表示されるようにし、可視性を高めて会話を促進することです。
アプリストアのアルゴリズムがどのように機能するかを理解することは、効果的な ASO 戦略を開発するための最初のステップです。
アプリ ストアのアルゴリズムは、ランキング シグナルを使用して、各検索クエリに対するアプリの関連性を判断します。アプリストアのランキングは、オンメタデータ ASO とオフメタデータ ASO という 2 つの要因の影響を受けます。
テキスト フィールド (アプリのタイトル、サブタイトル、説明など) とビジュアル アセット (アプリ ストアのスクリーンショットやビデオなど) は、App Store Connect または Google Play コンソールで編集できるメタデータ要素の例です。
一方、メタデータ以外の要因は、市場やユーザーがアプリにどのように反応するかによって決まるため、管理することはできません。これらの要因には、インストールの量と速度、平均評価、レビュー、バックリンク、およびユーザー エンゲージメントが含まれます。
これらの要因が各アプリ ストアでどのように機能するかを理解することで、ASO 戦略を微調整して、ランキングと可視性を向上させることができます。さらに調べてみましょう。
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Apple App Store と Google Play Store の両方で、アプリ名に 30 文字の制限があり、この分野で使用されるキーワードが強力なランキング シグナルと見なされます。より多くのクリックを獲得するには、最も関連性の高い検索用語を組み込むことに加えて、アプリのタイトルが検索結果にどのように表示されるかを検討してください。
Google Play ストアの検索結果にはリストのタイトルとアイコンしか表示されないため、適切なユーザーを引き付けるために、アプリのタイトルはわかりやすいものにする必要があります。
一方、Apple App Store の検索結果には、アプリ名、アイコン、サブタイトル、スクリーンショットが含まれ、アプリに関するより多くのコンテンツとコンテキストが提供されます。その結果、注目を集めるためにアプリのタイトルをよりクリエイティブにし、サブタイトルを使用してアプリの機能を説明することができます。
App Store のサブタイトルと Google Play ストアの簡単な説明はどちらも、アプリについてユーザーに知らせるという同じ目的を果たします。このフィールドのコンテンツは、さまざまな検索用語に対してアプリをインデックス化するためにアルゴリズムによって使用されるため、使用するキーワードはアプリのランキングに影響を与えます。
ただし、類似性はここで終わります。App Store では、サブタイトル フィールドは 30 文字に制限されており、コピーは検索結果のアプリ名とスクリーンショットの横に表示されます。一方、Google Play では 80 文字まで使用できますが、簡単な説明は検索結果に表示されません。ユーザーは、アプリのリストに移動した場合にのみ表示されます。
では、これらの文字数やコンテンツの配置の違いにどのように対処すればよいのでしょうか?
App Store のサブタイトルは、ブランドを競合他社と区別し、ユーザーがクリックしてアプリの製品ページに移動するように誘導する必要があります。Android アプリの簡単な説明には、行動を促すフレーズを含め、ユーザーにアプリのダウンロードを促す必要があります。Google はキーワードの密度に基づいてアプリをランク付けするため、アプリのタイトルと簡単な説明で上位のキーワードを繰り返し使用すると、ランクを上げることができます。
アプリには、Apple App Store に 100 文字のキーワード フィールドがあり、最も関連性の高い検索用語を含めることができます。これにより、アルゴリズムがリストのインデックスを作成し、アプリのランク付け方法を決定するのに役立ちます。これらのキーワードはユーザーには表示されませんが、Apple の ASO の重要なランキング要素です。
一方、Google Play にはキーワード フィールドがありません。アプリのランキングを決定するために、アルゴリズムは、アプリのタイトル、短い説明、長い説明に含まれるキーワードとキーワードの密度を考慮します。結局のところ、Google には世界最大の検索エンジンがあります。
App Store と Google Play の両方にある長い説明は、アプリの機能と利点を説明することを目的としていますが、ASO の場合は大きく異なります。
Apple は長い説明をランキング要素として使用しないため、コピーにできるだけ多くのキーワードを含める必要はありません。代わりに、それをマーケティングツールとして使用して、コア顧客の共感を呼ぶクリエイティブなコピーを作成することで、つながりを構築し、エンゲージメントを高め、ダウンロードを促進してください.
一方、長い説明のキーワードは、Android アプリのランキング要素です。その結果、SEO のベスト プラクティスに従い、上位のキーワードの 4,000 文字のフィールドで 2 ～ 3% のキーワード密度を目指す必要があります。ただし、キーワードの詰め込みは、Google Play によってリスティングが拒否または停止される可能性があるため、無理をしないでください。
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スクリーンショットは、ユーザーをアプリのリストに引き付け、アプリをインストールするよう説得するために重要です。ダウンロードを増やすことができるため、評価やレビューを収集する機会が増え、ASO を改善できます。Google Play では最大 8 個のスクリーンショットを、App Store では最大 10 個のスクリーンショットをアップロードできます。
最初の 3 つのスクリーンショットが App Store の検索結果に表示されるため、CTR を高めるには、人目を引く代表的な画像を使用することが重要です。
一般的な検索用語の場合、スクリーンショットは Google Play の検索結果に表示されません。画像はブランド検索用語の検索結果に表示される場合がありますが、App Store の画像よりも小さいため、スクリーンショットにテキストを追加する際に考慮する必要があります。
Apple と Google はどちらもリストに動画を掲載することを許可していますが、それぞれのガイドラインと形式に従う必要があります。
App Store アプリ ページに追加した最初のプレビュー ビデオが検索結果に表示され、ミュート時に自動再生され、ユーザーがクリックしてリストにアクセスするようになります。これらの動画は、30 秒の自動再生用に最適化され、アプリのユーザー フローを示す必要があります。さらに、Apple はプロモーション コンテンツを許可していません。
Google Play ストアのプロモーション ビデオは、アプリのリストに追加された YouTube ビデオであり、ブランド検索の検索結果で自動的に再生されます。リストごとに 1 つのビデオのみを含めることができ、横向きモードにする必要があります。Google は、動画コンテンツにより多くの余裕を与えます。説明的または宣伝的なものにすることができますが、収益化を無効にする必要があります。
アプリ ページへのバックリンクの数は、Google Play ストアがアプリのオーソリティを判断するランキング シグナルとして使用されます。評判の良いソースからの被リンクが増えると、SEO の仕組みと同様に、上位にランクされるのに役立ちます。
一方、バックリンクは、Apple App Store のランキング シグナルとしては使用されません。ただし、高品質のトラフィックを促進するために複数のチャネルを通じてアプリを宣伝することは、ダウンロードを増やして肯定的なフィードバックを得るための優れた戦略であり、ASO の改善に役立ちます。
私たちは理解しています - 取り入れるべきことがたくさんあります! 要約すると、2 つの店舗の主な類似点と相違点を強調した次の表を見てください。
このすべての知識を自由に使えるようになったら、両方の主要なアプリ ストアの ASO に飛び込み、アプリを注目してもらい、ランキングのトップに上がるのを見る準備ができています。競争力を維持するには、リスティングのパフォーマンスのテストとレビューを続けてください。A/B テストは、さまざまな戦略を試して比較するための優れた方法です。
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