App Store のプレビュー動画が重要なのはなぜですか? 動画のパフォーマンスに関する統計は印象的です。
55% の人がビデオを見るときに細心の注意を払っています。これは、他のすべての種類のコンテンツよりも多くなっています。動画は、画像よりもエンゲージメント率とコンバージョン率が高いことが証明されています。 ランディング ページに動画を含めると、コンバージョンが 80% 増加する可能性があります。 デモ動画を視聴する消費者は、視聴しない消費者よりも購入する可能性が 1.81 倍高くなります。 視聴者は、見ているときは 95%、読んでいるときは 10% の情報を保持しています。
ただし、これらの統計よりも重要なのは、動画がアプリのリストで潜在的なユーザーの注意を引く優れた方法を提供することです。Google Play ストアと Apple の App Store の形式はわずかに異なりますが、App Store で大きなスペースを獲得しています。 動画は、アプリを動的に紹介する素晴らしいプラットフォームを提供します。これには、アプリ内エクスペリエンス (使いやすさを示す) と独自の機能が含まれます。彼らがあなたのアプリを引き続き試す場合は、彼らが何を持っているかを知らせてください。このハードルを乗り越えたとき、あなたは成功への道を歩んでいます。
App Store のプレビュー ビデオ: App Store と Google Play の比較 Apple と Google のプレビュー ビデオの違いは微妙ですが、重要です。留意すべきいくつかの重要な違いを次に示します。 iOS の場合、アプリのプレビュー ビデオでは、アプリの主要な機能と UI を紹介しながら、基本的で簡単なアプローチを取ることが期待されます。Apple のほとんどの製品と同様に、編集ガイドラインは比較的厳格であり、アプリの提出時に厳格に適用されます。たとえば、プレビュー ビデオでは、アプリ内からキャプチャされたフッテージのみを使用できます。アプリ開発の舞台裏の映像と同様に、画面上での指のタップや肩越しの角度など、アプリと対話する人々はタブーです. ここでは、覚えておく必要がある最も重要なガイドラインをいくつか紹介します。
適切なビデオを使用する - アプリのプレビューは、App Store のさまざまな場所に表示されます。したがって、各オーディエンスを念頭に置いて作成する必要があります。これは、アプリのプレビューが 4 歳までのユーザーに適している必要があることを意味します。 アプリ内で撮影された映像を使用する - Apple は、アプリ外で撮影されたビデオを使用することを望んでいません。たとえば、あなたのアプリが肩越しに傾いている場合や、人が画面をタップしている場合は、Apple の指示を通り抜けることはできません。アプリ開発では、舞台裏のクリップも使用しないでください。つまり、アプリで見つかった映像のみを表示します。 あなたが使用する権利を持っているビデオ要素を使用してください。他者の知的財産権を尊重しなければならないことは周知の事実です。このため、Apple は、ビデオ クリップ、音楽、商標登録されたキャラクター、ブランドなど、保護されたコンテンツの使用を避けることを期待しています。著作権で保護された素材を使用する必要がある場合は、必ず適切な法的許可を取得してください。 Apple は、アプリのプレビューでの冒とく的な表現、好ましくないコンテンツ、暴力、成人向けのテーマに強く反対します。 本当のことを言え。いかなる方法でもユーザーを誤解させようとしないでください。アプリに実際に搭載されている機能のみを表示します。 必要に応じて免責事項を追加します。アプリに、アプリ内購入またはサブスクリプションを通じてのみアクセスできる機能が含まれている場合は、それを開示する必要があります。製品開示ステートメントは、アプリのビデオを通じて行うことができます。 ゲームプレイを使用します。カットシーンではなく、アプリのプレビューでより多くのゲームプレイを表示します。カット シーンは、アプリの印象を悪くするため、非常に誤解を招きます。
[ 詳細 ] をクリックして、今すぐASO World アプリ プロモーション サービスでアプリとゲームのビジネスを推進してください。 App Store のアプリ プロモーション ビデオは、Apple によって手動で審査されますが、これはもちろん主観的なものです。iOS App Store をブラウズしていると、Apple のガイドラインに露骨に違反しているビデオや、拒否されたアプリのビデオのセクションが表示される場合があります。 あなたにできることは、App Store のビデオ ガイドラインと仕様を明確に理解し、自分が「グレー エリア」にいることを知ることだけです。また、「実験」するときにどのようなリスクを冒しても、ビデオが拒否される原因となる何かを試した場合に備えて、バックアップ計画を立ててください。 アプリ プレビュー ASO の詳細については、「 ASO のベスト プラクティス: アプリのプレビュー動画を最適化してアプリを売り込むには? 」 以前の記事の。
優れた App Store プレビュー ビデオの作成を開始する 1.まっすぐポイントへ すべての iOS アプリ カテゴリの iOS アプリ プレビュー ビデオの平均視聴時間は 4 ～ 6.5 秒で、ビデオの完了率は 20% 未満です。そのため、アプリのプレビュー ビデオが自動再生されていても、訪問者はいつでも脱落する可能性があります。最初の 4 秒以内に最もインパクトのあるメッセージで動画を開始するようにしてください。 訪問者の注意を引き、インストールを促進するための短い時間枠を考えると、ブランド資産を強調することと、アプリの機能とエクスペリエンスを紹介することとの間で適切なバランスを取ることも重要です. 起動画面、カウントダウン タイマー、さらにはアプリ アイコンでビデオを開始しないことをお勧めします。訪問者が最初に製品ページにアクセスしたときに、アプリのアイコンやロゴが既に表示されているため、同じことを繰り返す必要はありません。さらに、これらの戦術は通常、製品ページをより直接的にドロップする結果となり、その後、主要なアプリ機能を紹介するために使用する必要のある貴重な初期時間を無駄にします. 代わりに、最も強力なビジュアルから始めて、アプリ ストア ビデオの最初のセグメントで、最も説得力があり影響力のあるメッセージが何であるかをテストします。 ただし、小さな画面用にビデオをデザインしていることに注意してください。したがって、過剰な情報、小さなフォント、役に立たないスプラッシュ スクリーン、およびその他の不要な情報は避けてください。
2. 特定の側面の各アプリ プレビュー ビデオを作成する 1 つのビデオの各セクションは、アプリのさまざまな要素に焦点を当てている必要があります。また、ギャラリーには最大 3 つのアプリ プレビュー ビデオをホストできるため、各ビデオは、アプリの異なるがまとまりのある側面にも焦点を当てている必要があります。重要なのは、露骨な繰り返しを避けることです。訪問者が複数のビデオで同じ情報を見ると、それだけだと思い込んで、それ以上探索するよう促されないからです。代わりに、ビデオの各セクションを使用して、さまざまなコンセプトとアプリのユニークなセールス プロポジション (USP) を強調し、視聴者の関心を維持する必要があります。 App Store ビデオを別々のセグメントに作成すると、まとまりのあるビデオを作成することもできます。このビデオは、テスト時に異なるセクションにカットして、異なる順序で表示できます。これにより、訪問者が特定のセグメントとどのようにやり取りしているかを理解し、どのメッセージが最も共感を呼んでいるかについての洞察を得ることができます。 たとえば、ゲーム業界では、3 つのビデオ アセットを、ストーリーラインとキャラクター、ゲーム プレイ、ゲーム レベルの進行というトピックに分割できます。テストの結果に基づいて、どのテーマが最も多くのインストールをもたらし、ターゲット ユーザーに最も影響力のあるメッセージを配信したかを判断できます。これらの洞察は、App Store プレビュー ビデオの開発だけでなく、より広範なアプリ マーケティングおよびユーザー獲得 (UA) 戦略の指針にも役立ちます。
3.音声なしでビデオが理解できることを確認してください デフォルトでは、アプリのプレビュー動画は無音であるため、音声に頼らずに、アプリの主なセールス ポイントと機能を効果的に伝える必要があります。キャプション、注釈、およびビジュアルに関連するその他の要素を使用して、訪問者を引き付けることができます。 一般に、ベスト プラクティスは、ターゲット ユーザーにとって魅力的で意味のある、理解しやすい用語と言葉を使用することです。また、テキストが明確で読みやすく、視聴者が読むのに十分な時間画面にとどまるようにする必要があります。
4. コピーを正しく使う 過去に、iOS 11 のリリース前に、Apple は App Store プレビュー ビデオでのテキストの使用を強く思いとどまらせていました。ミュートされた自動再生の導入により、すべてが変わりました。 アプリのプレビューにコピーを追加する際に留意すべきヒントを次に示します。
テキストを使用して、ビデオ クリップのコンテキストを提供します。 慎重に言葉を選んでください。高尚な言葉、専門用語、理解しにくい言葉、用語、または言語は避けてください。 テキストは読みやすくする必要があります。ビデオが App Store で再生されるときに、人々がビデオを読むのに十分な時間を与えます。 エバーグリーン テキストを使用します。特定の時間、日付、イベント、季節に関連するコピーの使用は避けてください。もちろん、アプリのプレビューを定期的に変更する予定がある場合は、そうすることができます。ただし、十分な時間とお金がない場合は、表示される日付や季節に関係なく、常に関連性のあるテキストを使用してください。 アプリのプレビューに価格やレートを追加する必要はありません。この情報はすでに App Store ページに表示されています。それだけでなく、アプリのプレビューは世界中で表示されるため、料金が正確でないか、すべての地域で利用できるとは限りません。 コピーは免責事項としても使用できます。動画の最後に表示するか、動画内に表示するかを選択できます。
5. アプリのプレビューをローカライズする ローカリゼーションとは、App Store のメタデータ (アプリ名、説明、キーワード、スクリーンショットなど) をさまざまな国や言語に適合させるプロセスです。App Store の製品ページがトップ マーケットのみ、または 1 つの国/地域/言語のみに最適化されている場合、アプリの配布の可能性を最大化していません。 App Store では 40 を超える言語を利用できるため、それらの国のユーザーをより直接的に戦略的にターゲットにし、グローバルなリーチを達成するユニークな機会が得られます。当社のデータによると、ローカライズされたアプリ ストアは CVR を最大 26% 向上させます。
6.App Store テスト プラットフォームでアプリ プレビューを完全に最適化する App Store ビデオの可能性を最大限に引き出すには、App Store テスト プラットフォームを使用していることを確認してください。テストにより、訪問者が動画をどのように操作しているかを正確に把握でき、次のような貴重な質問に答えることができます。
視聴率とインストール率は？ 訪問者のインストールを促進するのは何秒ですか? それらをダウンさせるのは何秒ですか？ 訪問者が各プレビュー動画を放棄するまでにどれくらいの時間視聴しますか? クリックしてビデオを全画面表示する訪問者の割合は? 動画のミュートを解除した訪問者は何人ですか?
各テストから得られた結果と洞察は、後続のテストの基礎となります。これにより、アプリの動画を継続的に最適化し、改善することができます。 テストする手順は次のとおりです。
App Store プレビュー ビデオの存在をテストする アプリのプレビュー ビデオを含めるオプションがあるからといって、必ずしもそれを含める必要があるとは限りません。まず、動画なし、動画 1 つ、動画 2 つ、動画 3 つをテストします。結果に基づいて、App Store のビデオ プレビューが CVR にどのように影響するかをよりよく理解し、それに応じて戦略を立てることができます。一部のアプリ カテゴリでは、「動画なし」バリアントの同じアプリと、少なくとも 1 つの動画があるバリアントを比較すると、動画によって CVR が最大 14% 増加することがわかりました。他のケースでは、バリアントはビデオほどには変換されませんでした。それはすべて、ターゲット ユーザーの固有のニーズと欲求、およびコンテンツに対するユーザーの反応に依存します。これは実行する重要な初期テストであるため、アプリの全体的なパフォーマンスを改善しない可能性のあるアセットを最適化するために貴重なリソースを費やす必要はありません。
App Store プレビュー ビデオ コンテンツのテスト ビデオがすでにさまざまなテーマや機能のセクションに編成されている場合は、どのセクションがインストール数を増やし、どのセクションがインストール数を減らしているかを簡単に判断できます。最大の影響を与え、インストールを促進する正確なビジュアルまたはメッセージを知ることは、ビデオのクリエイティブなデザインに影響を与え、貴重な時間が変換されていないコンテンツに無駄にならないようにします.
App Store プレビュー動画の最適な数をテストする ギャラリーには最大 3 つのアプリ プレビュー ビデオを含めるオプションがあるため、コンバージョンを最大化するには、ページに含める必要があるビデオの数を把握することが重要です。多くのテストで、最初の動画に比べて 2 番目の動画を視聴した訪問者の割合は低くなりましたが、2 番目の動画のインストール数は最初の動画より 24% 多かったことがわかりました。このような微妙な洞察は、テストによってのみ発見できます。
ビデオの向きをテストする 横向き、縦向き、または両方の組み合わせで App Store のビデオ プレビューを含めることができます。各方向は、製品ページのアセットのレイアウトと可視性に異なる影響を与えるため、ビデオの方向をテストして、アプリに最適なコンバージョンを決定することが重要です。
最高の App Store Video 注文をテストする 複数の動画があると CVR が向上することがわかった場合は、さまざまな動画シーケンスをテストして、動画アセットの最適な順序を決定する必要があります。 アプリストアの最適化 , クリエイティブ最適化とクリエイティブ戦略 ,
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