アプリのプロモーション戦略: アプリのダウンロード数が減る理由と解決策

アプリの開発者またはアプリの所有者としての最悪の悪夢の 1 つは、アプリのダウンロード数が減少していることです。良い日が近づいていると思ったとき、突然、チャートが下り坂になっていることがわかります。

あなたの当面の質問は、「なぜですか？」です。ダウンロード数が減っているのはなぜですか? 原因は何ですか？私は何をすべきか？

この記事では、アプリのダウンロード数が減少する最も可能性の高い理由をいくつか紹介します。それだけでなく、アプリを競合状態に戻すための効果的な解決策もいくつか紹介します。

アプリのダウンロード数が減少する理由

• アプリ ストアのランキング アルゴリズムの変更
• ASOの演奏条件
• キーワードカバレッジ
• 競技条件
• アプリの品質とユーザー エクスペリエンス

Google Play ストアとアプリ ストアのランキング アルゴリズムの変更

これが、ドロップが発生する可能性がある最も明白な理由です。ほとんどの場合、Google Play ストアまたは Apple App Store のランキング アルゴリズムの変更による低下は、制御できません。ただし、変化にすばやく適応し、場合によってはキーワードを更新すると、被害を軽減するのに役立ちます.

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ASO のパフォーマンスが低い

アプリのダウンロード数が減少する可能性があるもう 1 つの重要な可能性は、アプリ ストアの最適化 (ASO)が無視されていることです。ASO をセットアップして終了するプロセスと考える罠に陥らないように注意してください。

まったく逆です。モバイル アプリの競合他社を引き続き追跡する必要があります。ランク付けするキーワード、ランク付け場所などを確認します。最初の ASO は毎日のメンテナンスと維持が必要で、2 週間ごとに更新する必要があります。

アプリ ストアは本質的に混乱する可能性があり、ランキングは毎日変化します。カテゴリ内でのアプリのランクが高いほど、人気チャートでより目立つようになります。ただし、チャートにアクセスするユーザーは多くないことに注意してください。したがって、グラフはストア トラフィックの主要なソースではありません。ただし、アプリがそのカテゴリのトップ 10 にランク付けされ、その後突然トップ 10 の外にランク付けされ始めた場合、この低下によって可視性がわずかに低下する可能性もあります。

アプリのレビューと評価は、コンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。これは、新規ユーザーがアプリをダウンロードする前に評価を考慮する可能性があるためです。したがって、評価が大幅に低下すると、コンバージョンが低下する原因になる可能性があります。

アプリのレビューと評価がコンバージョンに与える影響は、App Store よりも Google Play の方が大きくなっています。これは、Google がストアの訪問者にアプリの製品ページからアプリをダウンロードさせるのに対し、App Store のユーザーは製品ページの表示をスキップできるためです。

キーワードシフト

アプリのダウンロード数が減少するもう 1 つの微妙な理由として、ユーザーの行動や検索傾向の変化が考えられます。

ユーザーはさまざまなキーワードを使用してアプリを検索し始めている可能性があります。これにより、ランキングが低下し、アプリのダウンロード数が大幅に減少します。

したがって、貴重なトラフィックを逃さないように、あなたとあなたの競合他社がランク付けしている、またはランク付けする可能性が高いキーワードを監視することが重要です.

一般的なキーワードをターゲットにしてアプリのメタデータを最適化すると、次のいずれかの理由により、ストアでの可視性が失われる可能性があります。

ブランドのキーワード

アプリやゲームは、市場やストアでのブランドの認知度の低下により、ブランドへの検索トラフィックを失うことがあります。アプリでブランドの検索ボリュームが減少している場合は、ブランドの認知度が低下していることをマーケティング チームとブランディング チームに警告する必要があります。さまざまなマーケティング戦略 (ソーシャル メディア広告の配置など) を実装すると、さまざまなプラットフォームでのアプリのブランド認知度を高めることができます。

キーワードの量の減少

メタデータ内の一般的なキーワードの人気が低下している場合は、アプリの検索トラフィックが減少していることを意味します。これは、市場の動向や季節の変化が原因である可能性があります。たとえば、「ブーツ」などのキーワードは、夏に気温が上昇するにつれて人気を失う可能性があります。そんな中、「水着」などのキーワードが流行るかもしれません。したがって、既存のキーワードをより適切なキーワードに置き換えることを検討する必要があります。

アプリランキングの低下

メタデータでこれらの用語のターゲティングを停止するか、キーワードの競争力が高まるため、アプリは多数のキーワードのランキングを失う可能性があります。これは、新たな競合他社や、Apple または Google によってリリースされたアルゴリズムの更新が原因である可能性があります。

広告とコンバージョン率も、特定のキーワードに対するアプリのランキングに影響を与える可能性があります。したがって、競合他社がこれらのキーワードを広告でターゲティングし、ユーザーをあなたのアプリよりもうまく変換しているかどうかを判断してください。

たとえば、競合他社があなたの人気のあるキーワードの 1 つをメタデータに追加し、その用語のランキングを改善したことがわかった場合、そのキーワードをより重視することを検討することもできます (たとえば、それをあなたのタイトルではなくタイトルに追加するなど)。説明) より強力な競争上の優位性を得るために。

新しい競合他社

毎日何千ものアプリがアプリストアにリリースされています。競合他社は常に成長しており、それらを注意深く監視することが重要です。あなたのアプリがニッチを埋めたとしても、競争があります。

前述のように、店舗の位置を常に調整し、競合他社の一歩先を行くことは、勢いを維持するための最良の方法の 1 つです。

競合他社がアプリのダウンロードに損害を与えるもう 1 つの方法は、効果的で攻撃的な有料広告を実行することです。

Apple App Store と Google Play Store の有料広告は、アプリの認知度をすばやく簡単に高めることができます。これが発生すると、ユーザーは競合他社に移動します。有料広告がなければ、通常はアプリ ページにアクセスします。

アプリの品質

このすべての労力をアプリの構築に注ぎます。喜んで公開しますが、発生した問題に対処する必要があります。おそらく、アプリケーションを公開するためにアプリケーションを起動しようとするだけの問題です。とはいえ、アプリを見つけてインストールするユーザーがエクスペリエンスを楽しめるようにする必要があります。 

ダウンロード数とランキングを維持したい場合、アプリの品質はユーザーの期待に応えなければなりません。残念ながら、これがアプリのパブリッシャーがアプリ内ダウンロードの減少を経験する主な理由の 1 つです。これは、新しくリリースされたアプリで最も顕著です。新しいアプリを起動すると、Apple または Google が一時的にランキングを上げ、結果としてダウンロードが発生します。

アプリの成長を改善する効果的なソリューション

新しい戦略は、アプリ ストアのランキング アルゴリズムの変更でアプリの成長を勝ち取るのに役立つ可能性があります

アプリのダウンロード数の減少を防ぐ最善の方法は、フォーラムやコミュニティをチェックして、他のアプリ開発者が同じようにダウンロード率が低下しているかどうかを確認することです。

ほとんどの場合、アプリ ストアはアップデートを発表しないため、他のアプリ開発者に相談することをお勧めします。他の人と同じ問題が発生している場合は、アプリのアルゴリズムの更新が問題である可能性があるという疑いを強める必要があります. 他の ASO 専門家に質問し、Apple や Google からの公式声明に常に注意して、何が起こっているのかを確認してください。アプリストアに連絡することもできます。ほとんどの場合、アプリ ストアは迅速に対応し、喜んでサポートしてくれます。

単純にアルゴリズムだと思い込まず、通常どおり続行してください。アルゴリズムが原因である場合は、ダウンロードをバックアップする方法を見つける必要があります。これが問題の本当の原因であることを確認するために、十分な注意を払うことをお勧めします。

アプリ ストア アルゴリズムの詳細については、以前の記事のランキング アルゴリズム シリーズを参照してください。

基本的な ASO の進行中は、主要なアプリのランキング要因に注意してください

解決策は簡単です。ASO の取り組みを軌道に乗せる必要があります。ASO があなたを 1 位にしたのなら、ASO はあなたを 1 位に戻したのと同じものです。

アプリストアの状況は常に変化しています。そのため、ASO はアプリの成功の重要な部分になります。

さて、これは大きな話題です。そのため、アプリストアの最適化に関する決定版ガイドを必ずお読みください。ASO のさまざまな側面、その実行方法、成功する ASO キャンペーンの要素について説明します。

キーワード調査は、アプリ検索の可視性に役立ちます

ダウンロード数の減少の理由がキーワード ランキングの変化である場合、解決策はキーワード調査を改善することです。

問題は「どうやって？」

上位に表示されるキーワードと上位表示を目指すキーワードを追跡する必要があります。ターゲットとするキーワードの正しいリストと、成功を測定するためのツールが必要です。

季節や時期を制御することはできず、オフシーズン中のアプリのダウンロード数の減少を避けることはできません.

ただし、できることは、1 年の同じ月のアプリのパフォーマンスを比較することです。12 月にアプリのダウンロード数が急増した場合は、その月末にも急激に減少することが予想されます。

できるだけ多くの新規ユーザーをアプリに引き付けるのに最適な時期であるため、これらの人気のある季節を必ず利用してください。キーワード調査の詳細については、以前の記事のキーワード調査シリーズをご覧ください。

熾烈な競争の中、スマートなアプリ プロモーション計画がアプリの成長に効果的です

競合他社を研究する必要があります。この場合、あなたの「敵」はあなたの競争相手です。彼らが何をしているのか、人気が高まった理由、ベストプラクティスを理解することで、競争を支配する可能性が高くなります.

アプリのダウンロード数が減らないようにするために実行できる手順がいくつかあります。まず、独自の有料広告キャンペーンを実施することもできます。うまくいけば、競合他社の広告を相殺するにはこれで十分でしょう。

もう 1 つできることは、アプリ、そのメタデータ、その他の要素を改善して、競合他社がどのような有料広告を行っていても、アプリを成功に導くことです。

アプリ プロモーション戦略の詳細については、以前の記事のアプリ プロモーション カテゴリを参照してください。

ユーザー エクスペリエンスがアプリのコンバージョンにますます影響を与える 

アプリのダウンロード数が減少しないようにするには、アプリがどのように受け入れられているかを監視してください。使いやすさを維持するために、更新と調整を行ってください。

アプリが長い間アクティブになっている場合、現在の成功を引き継ぐべきだと考えるのは簡単です。ただし、警戒を怠らないでください。ユーザーを満足させるには、UI を更新する必要があります。彼らはあなたの競合他社と比較して肯定的な経験を持っている必要があります. 

これは、アプリ開発のすべてのトレンドを把握する必要があるという意味ではありません。ただし、ユーザーが期待する機能を視聴者に提供する必要があります。アプリがゲームに似ている場合、新しいレベルや機能を追加して、ユーザーの関心を引くことができます。写真編集アプリが好きなら、定期的に新しいフィルターや GIF を追加したいと思うかもしれません。これらのことは、あなたを競争に先んじさせることができます。 

さらに重要なことは、ユーザーが不満を漏らしているバグを見つけたら、すぐに更新して修正することです。アプリがスムーズに実行されていることを確認してください。私を信じてください、否定的なレビューの影響は非常に大きなものになる可能性があります. ユーザー維持率の詳細については、以前の記事のユーザー維持率シリーズ

を確認してください。