アプリ プロモーション ガイド: ASO を使用してインストールあたりのコスト (CPI) を下げるためのベスト プラクティス

開発者はアプリ マーケティングの領域でダウンロードを獲得するためにこれまで以上に支出しており、アプリのインストールに対する世界の広告費は 2022 年までに記録的な 1,180 億ドルに達すると予測されています。価格が安い。

アプリ ストア最適化 (ASO) はオーガニック ダウンロードを強化するだけだと考える人もいますが、ASO はアプリ ストア ページの全体的な品質も向上させ、その後の有料マーケティング イニシアチブの影響を最大化できることに注意することが重要です。この記事では、有料マーケティング活動の成功に直接影響する特定のASO 戦術を見ていきます。

重要ポイント:

• アプリ クリエイティブに対するオーディエンスの調整を強化するには、特注の製品ページ (iOS) とカスタム ストアの掲載情報 (Android) を使用します。
• ユーザーとの良好な関係を維持するには、アプリの評価プロンプトを設定して、平均評価を最大化し、レビューに返信します。
• アプリのスクリーンショットを、他の獲得チャネルを通じて提示される主要な価値提案に合わせます。
• Apple Search Ads を開始する前に、アプリのオーガニックランキングを検討してください。

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カスタム製品ページの創造性を高める

多くの人は、ASO はキーワードの最適化にすぎないと今でも信じていますが、Facebook 広告、TikTok、インフルエンサー マーケティング、ストアからの直接のトラフィックなど、すべてのアプリ ストア トラフィックが製品ページにつながることを覚えておくことが重要です。

したがって、顧客獲得チャネル全体で一貫したシームレスなカスタマー ジャーニーを実現することは、チャーンを減らし、広告コンバージョン率を高めるために不可欠です。つまり、適切に最適化された商品ページを用意し、ストアのアセット (テキスト メタデータとクリエイティブ) を、ストアの掲載情報にリダイレクトする広告と連携させることが重要です。

マーケティング担当者がユーザーを獲得するために設計された独自のランディング ページを作成できるようにするカスタム製品ページまたはカスタム ストア リストから開発者が利益を得る場合、クリエイティブの最適化はさらに重要になります。

⚡アプリ マーケティング戦略: カスタム製品ページを活用して有料獲得キャンペーンのコンバージョン率を高めるには?

これらには、デフォルトの製品ページのものとは異なるプロモーション テキスト、スクリーンショット、およびアプリのプレビューが含まれる場合があります。カスタム製品ページは、特定のキャンペーンまたは広告グループに合わせて調整できるため、オーディエンス、クリエイティブ、および製品間の連携を最大限に高めることができます。

Value App Store の評価とレビュー

さらに、アプリのレビューと評価はコンバージョンに大きく影響し、好ましくないレビューは広告のパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

評価とレビューは、アプリの健全性を示す重要な指標であり、コンバージョンに重要な影響を与えます。ユーザーは星 4.0 未満の評価のアプリをインストールすることを躊躇し、星 4.5 未満の評価のアプリは、より高い評価の競合他社と比較して競争上の不利な立場にあります。

評価プロンプトを設定することは、好意的なコメントや評価を受け取る可能性を高めるために重要です。レビューに返信することで平均評価が上がることも実証されており、レビューはユーザーの苦情やお気に入りのアプリの機能についての洞察を提供し、将来の広告キャンペーンを刺激し、成功の可能性を高めることができます.

アプリのスクリーンショットを最適化する

有料トラフィックを増やすには、アプリのスクリーンショットを最適化することが重要です。これはアプリ ページの最も重要な要素の 1 つであり、ユーザーがアプリをダウンロードするかどうかを判断するのに役立ちます。ユーザーは当然ながら、長い説明を読むよりもスクリーンショットを表示することを好む可能性があるため、ASO のスクリーンショットのベスト プラクティスに従い、メッセージを他の獲得チャネルで強調された価値提案と一致させることが重要です。


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ASOとASAの共同開発

長年にわたり、Apple Search Ads はユーザー獲得に不可欠であり、アプリ開発者によるオンライン広告支出の割合は、Google の 34%、Facebook の 28% と比較して 15% に上昇しました。Apple Search Ads を最大限に活用するには、キーワードやカスタマイズされた製品ページなどの ASO が ASA キャンペーンの促進にどのように役立つかを理解することが重要です。

⚡なぜ ASA と ASO は互いに補完し合う必要があるのですか?

アプリ内イベントはリテンションに役立ちます

App Store のアプリ内イベントは、差し迫ったアプリ/ゲームのリリースに関する興奮を生み出します。これにより、チャーンを回避したり、チャーンしたユーザーに製品の再ダウンロードを促したりすることができます。たとえば、ユーザーがストリーミング サービスに魅力を感じなくなったためにサブスクリプションを解除しようとしている場合、お気に入りのテレビ番組のシーズン 2 がアプリに登場することを示すアプリ内イベントを見ると、再考するよう説得される可能性があります。