アプリのプロモーション: 2021 年に ASO をマスターする方法

アプリ市場は、約 200 万の iOS App Store アプリと 400 万の Google Play ストア アプリで、最も競争の激しい分野の 1 つです。ユーザーの獲得と維持を成功させることは、これまで以上に困難になっています。

Apple によると、毎週 5 億人の訪問者がアプリ ストアを訪れており、アプリのダウンロードの 65% は iOS App Store でのオーガニック検索を通じて行われています。

ASO は、アプリ ストアのマーケティング アセットの更新をテストおよび測定する継続的なプロセスであり、認知度を高め、より多くのダウンロードを促進することを目標としています。

広告主がユーザーレベルのデータにアクセスできなくなり、有料広告の影響が減少する IDFA の廃止の影響により、オーガニック検索はこれまで以上に重要になっています。モバイル市場のデータは、この新しい環境での有料およびオーガニックな取り組みの洞察に満ちたマーケティング戦略を促進するために不可欠です。

適切なキーワードを選ぶ

難易度と検索ボリュームが時間の経過とともにどのように変化したかを監視して、最も多くのトラフィックを獲得できるキーワードを選択します。

オーガニック検索トラフィックを支配するブランド キーワードを活用する

世界市場全体で、ブランドの検索用語が検索ボリュームのトップ キーワード チャートを独占しています。米国では、検索ボリュームのトップ 20 のキーワードのうち 1 つを除いてすべてが iPhone でブランド化されていました。

有料広告を通じて競合他社のブランド キーワードを攻撃的にターゲットにするか、独自の検索語句に入札して競合他社を防御的に追い払い、結果ページでの存在感を最大化することができます。

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英語とローカルの両方のキーワードを組み込む

日本、タイ、インドネシアでは、検索ボリュームの上位キーワードは英語のブランド名でした。

韓国の消費者は、英語よりも韓国語で検索する傾向があり、APAC の他の国とは著しく異なります。

スペルミスのあるキーワードを忘れないでください

これらを戦略的に活用して、検索トラフィックのシェアを獲得し、アプリ ストアでのアプリの可視性を向上させることができます。

ブレークアウト キーワードは、時間の経過に伴う需要の変化を示します。ASO は、特に市場の傾向が変化するにつれて、継続的に監視および改善する必要があるプロセスです。

インテリジェントな機械学習を活用して、キーワードの機会を掘り起こす

人々がオンラインで検索しているキーワードに合わせて製品を提供することは、貴重な視聴者からのアプリのダウンロードを生み出すために不可欠です。

機械学習のおかげで、いくつかのシード キーワードを入力するだけで新しいキーワードを提案し、アルゴリズムを正しい方向に向けることができます。

競合のキーワード戦略を監視する

有料検索広告を監視すると、競合他社の ASO と有料ユーザー獲得戦略がどのように進化しているかの証拠が得られます。

また、CPI を押し上げているのは誰なのか、入札単価を上回っているのか、潜在的なオーディエンス シェアを逃している可能性があるのか​​を知る機会にもなります。

アプリの更新頻度を最適化する

タイムリーな更新を活用して発見力を最大化し、競合他社の更新を監視して戦略を監視します 

頻繁かつ戦略的に更新する

頻繁な更新 (アイコン、名前、説明、およびバージョンの変更) により、的を絞ったキーワードの追加によりアプリの検出可能性が向上し、新しい機能と価値提案が強調されることで、アプリ ストアのダウンロードへのコンバージョンが増加します。

データは、iOS と Google Play の両方で、ゲーム以外のアプリがゲームよりも頻繁に更新されることを示しています。

アップデートで必要な機能を実装する

アプリやゲームでも、意味のある違いが生じます。

Google Play のトップ 100 アプリは、iOS のトップ アプリより平均 25% 多く、新機能の追加に関連するアプリの説明を更新しました。ゲームの場合、これは平均で 70% 多くなりました。

App Store アセットの影響を最大化する

アプリ ストアの資産を把握し、ユーザー レビュー、スクリーンショット、説明を利用して、トラフィックをダウンロードに変換します

App Store ページを最適化する

アプリ ストア ページは、顧客が提供するものを最初に垣間見るのに最適な場所です。明確な名前、スクリーンショット、説明、さらには短い動画を含めて、ウィンドウ ショッパーをユーザーに変えましょう。

確認する必要がある主な要素: アプリ名、アプリのサブタイトル (iOS)、キーワード フィールド (iOS のみ)、
アプリの説明、アプリのプロモーション テキスト (iOS)、アプリのアイコン、スクリーンショット、注目のグラフィック、アプリのプロモーション ビデオ、アプリ内購入 (iOS)、および Google
タグ (Google Play)。

アプリの評価とレビューを促進する

ユーザーからのフィードバックを得ることは最優先事項であり、情報の宝庫でもあります。ユーザーは、アプリの長所と短所を把握するのに役立ち、これを製品ロードマップに組み込むことができます。たとえば、アプリ内で定期的にフィードバックを求めることができます。ベスト プラクティスを使用して、ユーザーにアプリのレビューを残すよう促すことができます。

アプリが十分な数の評価とレビューを生成しているかどうかを確認するには、生成された評価 (またはレビュー) の数と、特定の期間に生成されたダウンロードの数を比較します。次に、このパーセンテージを競合他社のパーセンテージと比較できます。

グローバルリーチの最大化: App Store の違い

Google Play と iOS アプリ ストアの要件の違いに細心の注意を払ってください。影響を最大化するために、戦略をガイドラインに合わせて調整してください。 

App Store のリーチを最大化するには、言語サポートが不可欠です

グローバルな ASO 戦略は、グローバルにスケーリングし、新しい市場に拡大するために重要です。モバイルの可能性を最大限に引き出していますか?

iOS では、ゲーム以外のアプリは平均 6.6 言語をサポートし、ゲームは平均 9.6 言語をサポートしています。これらは、グローバルな ASO 戦略を考慮に入れるための重要なベンチマークです。

Google Play と iOS の App Store への提出の違いに合わせて最適化する

Google Play と iOS アプリ ストアの要件の違いに注意してください。iOS アプリ ストアのガイドラインと Google Play のガイドラインに従って、戦略を調整します。
細部がすべての違いを生む可能性があります。

たとえば、アプリ名は、Google Play では 50 文字ですが、iOS では 30 文字しか使用できません。これは、価値の高いキーワードをアプリ名に使用する場合の決定的な違いです。

App Store のオーガニック トラフィックが注目されることで最大化し、その影響を評価する

アプリ ストアで取り上げられると、アプリ ストア ページのトラフィックに大きな影響を与える可能性があります。アプリ ストア ページへのすべての訪問者は、アプリ ユーザーに変換するチャンスです。アプリ ストアのアセットが A/B テストされていることを確認して、トラフィックの急増から最高のコンバージョン率を達成してください。 

注目されていることが競合グループのアプリに与える影響と、そのオーガニック リフトがどれくらい続くかを監視します。 

戦略的な ASO の更新を活用する

戦略的な ASO アップデートを活用して、オーガニック ダウンロードを戦略的に後押しします。 

継続的な成長を促進するために需要のある機能の更新を組み込む
アプリの説明は、主要な機能の追加を紹介するための貴重な資産です。

戦略的なタイミングのイベントに参加する

フラッシュ セールとタイムリーなイベントは、ユーザー獲得のための戦略的な手段を提供します。App Store のクリエイティブ インベントリは強力なマーケティング アセットです。調整された更新は、見つけやすさとダウンロードへのコンバージョンに大きな影響を与えるのに役立ちます。

アプリ アイコンの更新と戦略的な機能の追加を組み合わせることで、見込みユーザーと現在のユーザーに強力なシグナルを発信できます

アプリ アイコンの更新と合わせて、どうぶつの森 ポケット キャンプはゲーム内の戦略的要素を更新しました: ユーザーがプレイヤー名を変更できるようにし、「ストレッチ ゴール」に初心者向けの目標を追加し、デザイン要素を調整しました。更新します。

アプリ アイコンの劇的なカラー アップデートは、現在のユーザーに大きな変化を知らせることもでき、アップデートを再利用して探索するよう促します。