アプリ マーケティングのケース スタディ: モバイル アーケード ゲームをトップ ランキングに昇格させる方法は?

業界の逆風が吹く中、2022 年前半のモバイルゲーム市場は 114 億ドルにまで落ち込みました。収益が伸びたカテゴリは、アーケード ゲームとテーブルトップ ゲームだけでした。 

アーケードは最も急速に成長しているジャンルで、プレイヤーの支出額は前年比で 14.8% 増加し、約 1 億 7,600 万ドルになりました。アイドラーはプレイヤーの支出額で最も人気のあるアーケード サブジャンルであり、前年比 35.3% 増の約 8,800 万ドルを生み出しました。Gigantic の Clawee は、プレーヤーの支出の点でトップのアーケード ゲームであり、今年の上半期に米国で 1,650 万ドルを生み出しました。続いて AppQuantum Publishing の Gold & Goblins が 2 位、Century Games の Idle Mafia が 3 位でした。

アーケードゲームアプリのプロモーション戦略

非常に多くのアプリが利用できる中で、最高のパフォーマンスを発揮するアプリの違いは何ですか? 次の「レシピ」は、Android および iOS 向けの最高のアーケード ゲームで共有されています。

1.戦略的な目的のためのメタレイヤー

古典的なアーケード ゲームは非常にシンプルでしたが、今日の競争の激しいアプリ市場で成功するには、開発者はハイブリッド カジュアル アプローチを採用する必要があります。成功するユーザー獲得 (UA) 戦略を作成したら、リテンションに焦点を当てます。収益性の高い収益化戦略を開発して、ユーザーの興味を引き、エンゲージメントを維持し、初日から戻ってくることが重要です。

隠し味の成分は？メタデータの層。最初のフックに続いて、これが毎日の習慣を生み出し、ユーザーを何度も何度もアプリに戻らせます. 口コミを促進するには、リーダーボード、装飾またはドレスアップの要素、またはマルチプレイヤー モードを含めます。PAC-MAN Party Royale は、古典的なアーケード ゲーム (Pac-Man) に魅力的なメタ レイヤー (楽屋など)​​ を吹き込んで、Pac-Man とリーダーボードを友達とカスタマイズする典型的な例です。



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2. 基本的なゲームプレイはシンプル

非ゲーマーは通常、バス停や待合室で待っている間、アーケード ゲームに引き寄せられます。ゲームの基盤はシンプルで、プレイしやすく、すぐに完成できるものでなければなりません。古典的なアーケード ゲームには 8 ビット グラフィックスと限定されたカラー パレットがあったことを思い出してください。ノスタルジックな感覚で見込み客を惹きつけるチャンスです。彩度の高い色とシンプルなグラフィックでクラシックなルック アンド フィールを再現します。Crossy Road は、古典的な Frogger インターフェイスを非常に人気のある最新のアプリに組み込んだ最新の開発者の好例です。

3. 体系的な収益化

ユーザー獲得とリテンション戦略が整ったら、次は収益化に注力するときです。これは、ユーザーがゲームのより高度なバージョンへのアップグレード、アプリ内広告、またはアップグレード、報酬、追加のライフ、その他のアイテムなどのアプリ内購入に料金を支払うフリーミアム モデルである可能性があります。もちろん、これらの方法を組み合わせることも可能です。



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4. ゲームの ASO 戦略

アプリ ストアの最適化は、モバイル ゲーム マーケティングの成功の方程式から完全に取り除かれることはありません。2023 年には、賭け金を引き上げる時が来たと言っても過言ではありません。

モバイルゲームのローンチを準備する際に考慮すべき点がいくつかあります。最初のステップは研究を行うことです。ゲームの ASO 戦略を作成するには、まずそのカテゴリ、ユーザーが検索しているキーワード、コンバージョンの傾向などを理解する必要があります。

アプリをリリースする前に、キーワード調査を行いますアプリに関連し、頻繁に検索されるキーワードを特定し、それらのキーワードをモバイル ゲームのメタデータに組み込みます。App Store と Google Play Store のアルゴリズムは、ターゲットを絞ったキーワードを使用して、モバイル ゲームが検索結果のどこでどのようにランク付けされるかを決定します。Apple App Store のタイトル、サブタイトル、およびキーワード ライブラリと、Google Play のタイトル、簡単な説明、および詳細な説明は、自然検索とインデックス作成に直接影響するメタデータ フィールドです。

結論

アーケード ゲームを宣伝することは、アプリ ストアのアーケード ゲームの上位 2% または 25% にとどまるアーケード ゲームと、アプリ ストアのアーケード ゲームの下位 25% を超えることができないアーケード ゲームとの違いを意味します。上位のアーケード ゲームは下位 25% のアーケード ゲームよりも維持率が高く、アプリ内購入により多くのお金を費やしています。

したがって、モバイル アーケード ゲームを開発してリリースするだけでは終わりません。また、それをマーケティングするだけでは終わりません。変化するトレンドやユーザーの好みに合わせてゲームを設定し、常にゲームを宣伝して、アーケード ゲームのライフ サイクルのあらゆる段階でより多くのユーザーを維持および獲得します。