オーディオ コンテンツは、マーケティング コミュニティにとって真の資産になりつつあります。2020 年のロックアウト中、5% の人 (約 260 万人の成人) が「しばしば」または「常に」孤独を感じると答えています。これは、ポッドキャスティングが急増し始めたときであり、人々が個人的につながり、何かの一部を感じる機会を提供します. Covid パンデミックの間、Clubhouse、Facebook Audio、Twitter Spaces などのリアルタイム オーディオ アプリのユーザー数も増加しました。これらのオーディオ アプリは、さまざまなトピックからカテゴリを選択して、参加して他のユーザーと話し合ったり、単に聞いたりするのに最適です。 これがマーケティングと何の関係があるのか疑問に思われるかもしれません。ターゲット オーディエンスはすでにそこにいて、会話に参加したいと考えているため、ターゲット オーディエンスを見つける必要はありません。質問に答え、彼らと対話し、顧客関係を構築するためにそこにいることができます. それだけでなく、彼らがあなたのブランドにとって完璧な聴衆だと思うなら、多くの音声聴衆を持っているかもしれないインフルエンサーにあなたのために話すように頼むことができます.
ソーシャルオーディオアプリとは？ ソーシャル オーディオ プラットフォームでは、個人がグループを作成し、オーディオ形式の他のユーザーとストーリーを共有できます。 ソーシャル メディア プラットフォームはモバイル アプリとして利用できるため、他のユーザーと交流したい個人はモバイル アプリをダウンロードして、友人や家族とリアルタイムで会話することができます。 オーディオ ソーシャル メディア アプリにより、クリエイターはコンテンツを世界中の視聴者に配信する新しい方法を切り開いています。 「良い聴衆は話し手のことを本当に知りたがっている」ということわざは真実です。コンテンツ クリエーターは、オーディオ ソーシャル メディア アプリとオーディオ プラットフォームを使用して、ソーシャル オーディオの新しい波を取り入れるのに最適なプラットフォームを見つけることができます。
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ソーシャル オーディオ アプリが今人気を集めているのはなぜですか? それは受動的なオーディオ消費です ほとんどのオーディオ ソーシャル メディア アプリと同様に、ビジュアルはありません。 ユーザーは、Snapchat、Instagram、Facebook、Pinterest、YouTube に頼る必要はありません。 アニメーション GIF、長編動画、短編動画、一時的なコンテンツ、ライブ動画、テキストなど、関連するビジュアル プラットフォームには積極的な注意が必要です。 最良のことは、ユーザーがソーシャル オーディオを聞きながら料理をしたり、長い道のりを歩んだりできることです。
オーディオは最も親密なタイプのコンテンツです ユーザーは感情の音の深さを簡単に理解できるため、オーディオやポッドキャストをより多く使用しています。 ビデオの平均的な注意持続時間は 8 秒で、ポッドキャストの場合は 30 ～ 34 分です。
トップソーシャルメディアプラットフォームはオーディオを採用しています これは、カメラが苦手で、周囲の人とボイス メモを共有したい場合に朗報です。
市場をリードするいくつかの大きなソーシャル オーディオ アプリ クラブハウス Clubhouse という新しいソーシャル メディア アプリについて聞いたことがあるかもしれません。この新しいアプリは、ユーザーが音声チャット ルームを開始または入室できる、招待制のソーシャル メディア アプリです。このアプリは非常に人気が高くなり、Facebook と Twitter はそれぞれのサイトに独自のオーディオ セクションを導入し始めました。 Clubhouse の目標は、つながりを感じ、新しい友達から学べる、よりユーザー フレンドリーなアプリを作成することでした。彼らには、ミュージシャン、科学者、スポーツ ファン、不動産業者などの音声グループがあり、学び、笑い、出会い、つながります。どこにいても、クラブハウスは人々をつなぐ場所です。 マーケティング担当者は、Clubhouse を使用して、ブランド、業界、およびミッションに関連する特定のトピックについて他の仲間と話し合います。Covid-19 による財務上の不確実性のため、マーケターは大手ブランドだけでなく、他の中小企業からも情報を収集したいと考えています。このようにして、彼らはより本物で有意義なつながりを築くことができます. そして、Clubhouse よりも優れた方法はありません。
ポッドキャストの音声 ポッドキャスト オーディオはこれまで以上に人気があります。2020 年には、毎週 1 億 5,500 万人以上がポッドキャストを聴いています。忙しいライフスタイルを送っている今、ユーザーは料理や旅行などの日常的な作業をしながら、ポッドキャストを簡単に聞くことができます。 ポッドキャストを聞いていると、友達とぶらぶらして、興味のあるトピックについてのディスカッションを楽しんでいるような気分になります。また、人気のあるテレビ カルチャー (ショーや音楽など) に関するポッドキャストについて友達と話し合うのにも最適な場所です。それは即座にコミュニティ精神を築き、帰属意識を与えます。 家で過ごす時間が増えた今、ポッドキャストの人気が高まっています。そのため、マーケターが関与することが重要です。ポッドキャストを使用すると、ブランドは囚われた視聴者とつながることができます。ポッドキャストを使用すると、さまざまなブランドがストーリーを語り、顧客との信頼とブランド ロイヤルティを構築できます。高いレベルの努力と献身が必要ですが、ポッドキャストを使用してポッドキャストのインフルエンサーから製品やブランドを宣伝できるため、それだけの価値があります。適切なインフルエンサーから適切なオーディエンスへの簡単な呼びかけは、売り上げとブランドの認知度を生み出すことができます.
ツイッタースペース Twitter は、「スペース」と呼ばれる独自のオーディオ コンポーネントを開始しました。これは、人々が話しているのを聞くリアルタイムの音声会話であり、話すことにした場合は、あなたの声も聞こえます。 バードウォッチングやスキンケアなどのトピックを選択し、会話に参加するか、座ってリラックスして聞くかを選択できます。 Twitter のアプリは、公開の会話で知られています。ただし、一部の人々は、自分の興味を議論するためのよりプライベートで革新的な方法を望んでいます. Twitter Spaces は、この問題を解決する完璧な方法です。 独自のトピックを作成すると、人々が参加したり、特定のトピックに関するあなたの発言を聞いたりすることができます。Twitter は、モデレーターが誰がいつ発言できるか、参加者をブロックまたは削除する必要があるかどうかを制御できるように、安全な目を作りたいと考えています。これらの機能は、会話の健全性とブランドの安全性を確保するのに最適です。 Twitter Spaces は、マーケティング担当者が消費者からのフィードバックを得るのに最適です。(8) アンケートは人との接触がなく、Spaces では、実際の会話で提供されると、実際の回答を得る効果的な方法と見なすことができます。スペースを使用すると、実際の「行ったり来たり」の会話が可能になり、より豊富で詳細なフィードバックを得ることができます。スペースは、ブランドがトピックについて話し合い、認知度を高め、顧客関係を構築するのにも最適です。たとえば、スキンケア会社の場合、製品のヒントやコツを共有できます。
フェイスブックオーディオ Facebook は、Facebook Live のエクスペリエンスを改善する新しい方法を探しています。パートナーは、新しいアップリンク形式が必要だと述べました。Facebook には以前、ライブ ストリーミングのオプションがありました。ただし、顔を見せたくない人もいれば、ライブ ストリーミングをネットワーク化することもできます。ライブ オーディオは、低ネットワーク エリアからの接続に最適です。 Facebook では、Messenger での音声通話と音声メッセージから、プラットフォームでの音声が増加しました。彼らは、サウンド エフェクト、ボイス エフェクト、フィルターなどのオーディオを楽しくインタラクティブにする新しいオーディオ作成ツールを作成しました。 Facebook も Soundbites を立ち上げました。コメント、その日の引用、短い暴言などのコンテンツをキャプチャするための短いオーディオ ツール。これはまだ開始されていませんが、Soundbites がどのように進化しているかを見るのは素晴らしいことです. Facebook はポッドキャストも展開して、人々により多くの放送時間を提供しています。封鎖以来、ポッドキャストは増加しているため、人々が Facebook を使用してポッドキャストを聴く絶好の機会です。それだけでなく、アプリを開いたり閉じたりするときにすぐに聞くことができます。これは、同時にマルチタスクを行っている場合に最適です. Facebook は、興味やコメントに基づいて好きなポッドキャストを見つけるのに役立ちます。これは、ユーザーのパーソナライズに最適です。
ソーシャル オーディオ アプリの収益化の可能性 ここでは、マーケターにとって将来の 5 つの短期的な機会を紹介します。
オーディオ イベント シリーズとフェスティバル ウェビナーを介してオーディオイベントに参加し、干渉しないオプションを奨励するブランドを見ることができます. 柔軟性を高めるだけでなく、緊迫感を生み出し、ポッドキャストからエクスペリエンスを切り離します。
スポンサーシップ ブランドは、ポッドキャストで見られるように、スペースのリーダーを特定し、部屋の組み合わせ (クラブハウスで見たように) やシリーズのスポンサーなど、パートナーシップで協力します。
個人のリーダーシップ Clubhouse などのプラットフォームでは、ブランドのリーチを拡大し、会社の価値の支持者になる方法として、部屋やテーマでやり取りするエグゼクティブや創業者の数が増えています。
消費者調査 テーマルームは、関連するブランドの洞察を提供できます。
パーソナルブランディング マーケティングのもう 1 つの側面はパーソナル ブランディングであり、ソーシャル オーディオが真価を発揮するのはこの点です。ソーシャル オーディオは、信頼を築き、時間をかけて専門知識を共有するユーザーに投資するよう新しい視聴者を奨励する優れた方法です。 たとえば、パパロウカ氏は、クラブハウスがどのようにビジネスをサポートできるかを直接見てきました。そのうちの 1 人は、その分野の大手ブランドや有名人です。」 モバイルの成長 ,
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