App Market Insight: テレビと映画の IP ベースのモバイルゲームの課題

あなたは、Netflix シリーズのイカゲームに夢中になっている何百万人もの視聴者の 1 人ですか? それでは、スリリングなシリーズには独自のゲームがあるので、ご褒美を用意しています。

公開日: Oct 11 2021

更新日: Sep 15 2025

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あなたは、Netflix シリーズのイカゲームに夢中になっている何百万人もの視聴者の 1 人ですか? それでは、スリリングなシリーズには独自のゲームがあるので、ご褒美を用意しています。

世界トップクラスの知的財産 (IP) の多くは、映画、コミック、ビデオゲームなどのセクターに由来するモバイルゲームスペースでますます活用されています。マーケティングツールとして有用な IP は、詳細なターゲティングが不可能な IDFA 後の状況では、より重要になる可能性があります。

このレポートでは、ゲームインテリジェンスプラットフォームに見られる新しい IP 分類タイプを利用して、ライセンスの世界を掘り下げ、最高の業績を上げているフランチャイズを分析し、ライセンスされたタイトルのパフォーマンスが非 IP ゲームのパフォーマンスとどのように比較されるかを分析します。

近年、テレビや映画の IP が上昇し、世界中で最も人気のあるトピックになっています。これに伴い、これらの IP に基づくモバイルゲームも多くのプレーヤーから注目されています。また、アプリの開発者やマーケティング担当者にとって、アプリをトレンドに合わせてトップに立たせる絶好の機会でもあります。

TVベースのIPゲームの市場シェア

確立されたフランチャイズに基づくゲーム (IP ベースのゲーム) が増加しています。私たちが予測したように、この上昇は現在、モバイルで特に顕著です。これは、プラットフォームの参入障壁が低いためです (コンソールや PC と比較して)。27 億人がモバイルでプレイするのには理由があります。

2021 年には、米国のモバイルゲームプレーヤー全体の支出の 23% が、IP ベースのタイトルによって生み出されました。ダウンロードの市場シェアはわずかに小さく、全インストールの 17% を占めています。ただし、IP ゲームの全体的な市場シェアは、ライセンスされたタイトルの数に比べて大きくなっています。

IP を使用したゲームはわずか 9% でしたが、プレイヤーの支出の 4 分の 1 近くを占めていました。顕著な市場シェアを占めるだけでなく、IP ゲームの成長も非ライセンスタイトルに匹敵し、それを上回っています。

モバイル環境の変化により、パブリッシャーは IP ベースのゲームにより多くの注意を払うようになっています

モバイルゲーム、その視聴者、およびそれが生み出す収益は、紛れもなく莫大です。ただし、Apple の Advertising Identifier (IDFA) の削除は、モバイルエコシステム全体に波及する抜本的な変更です (詳細については、無料の 2021 Trends to Watch レポートを参照してください)。

IP ベースのゲームは、IDFA 後のモバイル市場で重要な役割を果たすでしょう。パブリッシャーは、有機的にユーザーを獲得する方法をますます多様化しようとしています。

同時に、モバイルの驚異的な収益と視聴者数の増加は、大手エンターテイメント企業の注目を集めています。これはパンデミックによって増幅され、多くのブランドの広告費が流動的になりました。

簡単に言えば、エンターテインメント企業は自社の IP をモバイルゲームに注入することに熱心であり、モバイルゲームはそれを使用することに熱心です。しかし、世界のトップ 3 の IP ゲームフランチャイズに驚かれるかもしれません。

収益: 映画、テレビ、書籍に基づくモバイルのトップゲームフランチャイズ

2015 年 1 月 1 日から 2021 年 3 月 15 日までの全世界の IP ベースのゲームフランチャイズトップ 3 は次のとおりです。

純収入が 54 億ドルの西遊記 (16 世紀にさかのぼる有名な中国文学)。
22 億ドルのマーベル (世界的に人気のあるスーパーヒーローフランチャイズ)。
そして陰陽師（もともとは1988年に出版された日本の小説）は11億ドル。

Journey to the West のモバイルゲーム収益の圧倒的多数 (99%) は中国からのものです。さらに、フランチャイズの IAP (アプリ内購入) 収益の約 90% は、NetEase の 2 つの MMORPG である Fantasy Westward Journey と Westward Journey によるものです。

歴史的に、モバイルで最大の Marvel タイトルは、2014 年に最初に公開された 3D 格闘ゲームである Kabam の Marvel Contest of Champions です。Contest of Champions の生涯収益は現在、約 13 億ドルに達しており、米国が最大の市場です (ゲームの 56% を占めています)。すべての収入）。

日本文学に基づいているにもかかわらず、陰陽師は中国で最も成功しており、NetEase は 2016 年にプロパティにちなんで名付けられたターンベースのモバイル RPG を立ち上げました。

それ以来、NetEase は陰陽師の日本市場での成功を取り戻そうと試みてきましたが、ローカリゼーションの問題がこれを阻止しました。その後、同社はさらに 3 つの陰陽師を立ち上げましたが (2017 年、2019 年、2020 年)、いずれも NetEase のオリジナルと同じ高さに達しませんでした。

売上高上位の IP フランチャイズは多様で、その起源をさまざまな地域からたどりますが、ダウンロードはまったく別の話です。

IPベースのモバイルゲームが人気の理由は?

Marvel コンテストオブチャンピオンズは、米国で 7 億ドル以上の生涯収益を生み出し、モバイルでの IP ベースの市場最大のゲームになりました。しかし、(認識可能なブランド名を超えて) これほどの収益を上げているのはなぜでしょうか?

コンテンツの安定した一貫した流れは、ゲームの継続的な勝利と経常収益に貢献しています。新しいキャラクターとストーリー要素は、プレイヤーを夢中にさせます。

2017 年は 2 週間ごとに新しいキャラクターがリリースされました。マーベルの IP は巨大で、複数のキャラクターが登場します。つまり、Kabam には実質的に無限のコンテンツプールがあります。このゲームは、2019 年の時点で 150 人のキャラクターを誇っていました。

開発者が新しいイベントやキャラクターをリリースするたびに、ゲームは高生産の YouTube 予告編で追加を宣伝します。これらの動画には、著名な YouTuber やインフルエンサーが登場することが多く、特定のターゲットオーディエンスからさまざまなエンゲージメントがもたらされます。

Marvel ストライクフォース (2018 年に発売) は、米国のモバイルゲーム市場の新星です。このゲームは、2020 年に 9,050 万ドルの IAP 収益で Marvel コンテストオブチャンピオンズを上回り、2020 年に Strike Force を国内で最も売れた Marvel モバイルゲームにしました。

モバイルでの IP ベースのゲームはこれからも続く

東洋でも西洋でも、エンターテイメントベースの IP ゲームがさらにモバイルに登場することが予想されます。その逆もまた真です。エンターテイメント企業はゲーム IP を映画やテレビに利用しています。The Last of Us、Castlevania、Fallout、Dota 2、Borderlands、AFK Arena は、ゲーム IP が他のメディアに登場したほんの一例です。

最大のゲームおよびエンターテイメント企業は、ゲーム、映画、テレビなどに関する巨大な IP パワーハウスをすでに構築しています。これは、社内での作成だけでなく、買収や投資によってますます行われています。

昨年のグローバルモバイルマーケットレポートで予測したように、企業は 2021 年にますます多くの IP ライセンス契約に署名しました。IDFA が廃止され、モバイル全体でプライバシーに関する懸念が高まる中、企業は引き続き契約を結ぶと予想されます。

パブリッシャーは、特にフランチャイズ内で何か他のことが起こっている場合に、IP ベースのゲームに依存して、モバイルゲームの誇大広告と注目を集めることができます。相互プロモーションは不可欠です。

映画やその他の関連する IP のローンチに合わせてゲームがリリースされると、パブリッシャーはより多くのオーガニックトラフィックを期待できるため、より多くのダウンロードとエンゲージメントが期待できます。これは、Marvel Contest of Champions や Jurassic World: The Game などのゲームで見られたものです。

それはまた、私たちがさらに多くのことを期待しているものでもあります. そして、正しく実行されれば、IP ベースのゲーム (およびゲームへの IP インジェクション (Fortnite の Marvel など)) は、ライセンス所有者とゲームメーカーの両方にとって真に効果的なツールとなります。

オタクの台頭

インターネット時代はまた、（名前の悪い）「オタク文化」の強さを表面化させました. より具体的には、私たちの中で最も「教養があり」、「成功している」人を含め、ほとんどの人がオタクのファンタジーの世界に夢中になっていることがわかりました。これは、「ロード・オブ・ザ・リング」、「ハリー・ポッター」、「スパイダーマン」の成功にもかかわらず、10 年前でさえコンセンサスにはほど遠いものでした。

確かに、観客は時折の壮大な SF 大作が好きだった、と考えられていましたが、これは現代で最も成功した IP の改作に限定されており、このコンテンツの多くに対する視聴者の需要はほとんどなく、ましてや一年中.

この目的のために、「ゲーム・オブ・スローンズ」や「ウォーキング・デッド」がうまくいくとはほとんど誰も信じていませんでした。それでも、「ウォーキング・デッド」は、これまでの 10 シーズンのうち 8 シーズンを、18 歳から 49 歳の基本ケーブルで最も視聴された台本付き番組として過ごし、テレビ全体で最大の台本付き番組として 5 シーズンを過ごしました。そして、「ウォーキング・デッド」がケーブルテレビで最大の番組ではなかったとき、そのタイトルは「ゲーム・オブ・スローンズ」が保持していました。この（驚くべき）成功は、「ディアブロ」や「ソニック」などの奇妙なタイトルが映画で機能する可能性があるという信念に直接関係しています。

ゲームの文化的影響の増大

同時に、ゲーム IP のもっともらしい魅力を認識することは、メディアに対するハリウッドの関心の高まりを十分に説明するものではありません。過去 10 年間で、ゲームの文化的影響はかなり大きくなりました。これは、ゲーマーの数が全体的に拡大したためだけではありません。

この進歩の多くは、忠実度の向上 (プロの俳優によるパフォーマンス/モーションキャプチャを含む)、没入型のストーリーテリング体験 (ハリウッドの作曲家は定期的にゲーム固有のスコアを作成する) を可能にし、プレイヤーがジャンプや移動よりもはるかに多くのことを行えるようにする、基礎となる技術の進歩に起因しています。右または撃つ。

それぞれが助けになりますが、1980 年代のコミックでのフランクミラー、アランムーア、ビルシェンキーウィッツの創造的な功績が新たな成熟の兆しを見せたように、紛れもない魔法のアートを作成するために集まった彼らの能力は、あらゆる種類のゲームの正当化に不可欠です。ミディアムに。

同様に、ゲームは、文化的に共鳴するコンテンツ、IP、およびスターを作成する不釣り合いな能力を示しています. マーベルシネマティックユニバースを超えて、1990 年以降に最も売れ、最も繰り返し成功を収めたフランチャイズのほとんどは、「コールオブデューティ」、「グランドセフトオート」、「ゼルダの伝説」などのゲームです。史上最高の売上高を記録したフランチャイズは、今や「ポケモン」です。

過去 10 年間で最大の有名人である PewDiePie と Ninja の 2 人は、ほぼ独占的にビデオゲームに基づいてブランドを構築しました。そして、当然のことながら、ソニーの「ジュマンジ」再起動の大成功は、ビデオゲームの比喩、経験、美学に基づいていました。

より広範に言えば、ここ数年、ハリウッドは IP におけるゲームの役割を根本的に再考しています。歴史的に、提携ゲームとライセンスは追加の「収益化」の機会にすぎないと見なされていました。このため、これらのビデオゲームタイトルのほとんどは、品質ではなく IP のみを理由に販売され、「ブランドの預金」ではなく「ブランドの撤退」を表す標準以下のエクスペリエンスでした。

しかし、近年、この傾向は進化しています。ビデオゲームは、「リアルな」ストーリーを伝え、ファンの愛を育むことができるメディアとしてますます見られています。たとえば、ワーナーブラザースインタラクティブの「バットマン」ゲームは、ワーナーブラザースのどのゲームよりもかなり好評を博しており (そして何度も成功を収めています)。DC長編映画. 同様に、Sony Interactive は、2017 年のビデオゲームタイトル「Spider-Man」で、「Incredible Spider-Man」映画のいずれよりもはるかに高い成果を上げました。

1980 年以降にリリースされたすべての「スターウォーズ」映画は、ファンをなだめるのに苦労してきました。それでも、このフランチャイズでは、6 本ほどのゲームがリリースされて広く称賛されています (通常は、さらに「オタク」で「強迫観念のある」ファンのセットから)。そして、フランチャイズが物語のリセットとソース素材を引き出す必要があることを考えると、ルーカスフィルムが「Knights of the Old Republic」や「Jedi: Fallen Order」のようなゲームを画面に適応させることを決定したとしても、ほとんど驚くことではありません.

同様に、多くのスタジオがビデオゲームを IP の主要なプロモーションチャネルとして使用しています。報道によると、マーベル、スター・ウォーズ、DC、ジョン・ウィックの背後にあるスタジオは、無料で「フォートナイト」に IP を提供しました。

ハリウッドの考え方の変化をこれほど明確に示すものは他にありません。IP ベースのビジネスは「親和性」によって生死を分けます。ハリウッドが、ゲームがテレビ/映画の IP への親和性を高めるための重要な道筋であると信じているのであれば、メディア固有の IP に可能性を見出しているのは当然です。

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