アプリの成長に関する洞察: Tik Tok を通じてアプリのダウンロードを促進するには?

毎月 5 億人以上のアクティブ ユーザーを抱え、人気の Z 世代の本拠地である TikTok は、マーケターの戦略の中で最も強力なデジタル広告ツールの 1 つです。さらに、TikTok は、アプリ クライアントによって「インストール アクセラレータ」と呼ばれることが多いため、アプリ マーケターによって専用コミュニティのロックが解除されるのを待っています。

さらに、CPI の上昇と ROAS の低下により、Instagram が大規模な飽和レベルに達し、競争が激化する中、TikTok はマーケターが他では得られない何かを提供します。

しかし、TikTok の広告プラットフォームはまだ初期段階にあるため、アプリ マーケターが何が機能し、何が機能しないかについてまだ確信が持てないのは当然のことです。

私たちはそのギャップを埋めるためにここにいます。受賞歴のあるプラットフォームを使用して、King、Miniclip、Voodoo、Playdemic などの世界有数のブランドの 200 以上のキャンペーンを開始し、アプリ マーケターがインフルエンサーと有料広告の組み合わせを使用して成果を上げるために使用できる効果的なコンテンツ ハックを発見しました。



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アプリのダウンロードを促進するのに TikTok が非常にユニークな理由は何ですか?

動画コンテンツは現在、すべてのソーシャル メディア アプリの重要な要素となっている原動力となっています。Twitter と同じように、ユーザーに自分の考えをできるだけ短い形で表現するように強制することで、世界中で大ヒットしました。 

TikTok は、60 秒以内のモバイル フレンドリーな動画に焦点を当てることで、現在それを行っています。これが、縦型フォーマットの動画広告が横型フォーマットの動画広告に比べて完了率が最大 9 倍優れている理由です。 

これは、プラットフォームをマーケティングに使用しようとしているすべての人にとって、変装した祝福です. 基本的に、クリエイティブ チームは、視聴者の共感を呼ぶ、短いが非常に効果的でモバイル性の高い最初のキャンペーンを考え出す必要があります。 

モバイルアプリでは、通常、アイデアがトレンディで最新であると見なされるのはほんの短い時間枠です。そのため、結果の速いマーケティング計画を備えたTikTokは、アプリのダウンロードを急いで促進するための理想的なツールです.

TikTok は、課題と振り付けが一緒に行われるフルスクリーン タイプのコンテンツのみを提供することにより、没入型の体験をユーザーに提供します。

アーティスト、コンテンツ クリエーター、新参者、インフルエンサーなど、TikTok はユーザーが自分自身とその創造性を表現するためのスペースを提供します。

すべてのコンテンツはフィード内にあり、提供するすべてのものを見つけるために、ユーザーは絶え間なくスクロールする必要があります。アプリ インストール キャンペーンに関しては、広告はこのフィードにのみ統合されます。

CPM の価格は、他のすべてのソースよりも 3 ～ 6 倍低くなっています。これにより、パフォーマンスとともに低コストの広告を共有することで、ブランドの悪評に取り組むことができます.

クリック率は最大 2.5 倍 (5%) 高くなりました。プラットフォームのユーザーは、広告だけでなく多くのコンテンツを消費しています。彼らはより多くクリックし、より多く対話します。
 
わずかに低いコンバージョン率 (CVR) は、この高いクリック率と非常に好奇心旺盛なオーディエンスによるものです。視聴者の興味を引くためのサービス。したがって、App Store の最適化は非常に重要な役割を果たします。

CPM が非常に低く、CTR が非常に高いため、CPI は引き続き競争力があります。

広告の代わりにTikTokを作る

他のプラットフォームで学んだことは忘れてください。TikTokでは、アルゴリズムが主にビジュアルコンテンツのパフォーマンスのために設計されているため、他の場所よりもはるかに重要なのは作成です.

キャンペーンを効果的に行うには、TikTok の世界に没頭し、その法則を理解する必要があります。最も効果的な広告は、プラットフォームと最も調和しており、フィードに最適に適合します。

プラットフォームは、週に少なくとも 1 つのビデオを作成することを推奨しています。生産的で、広い想像力を持つことが必要です。
 
クライアント向けにテストした何百ものビジュアル コンテンツの中から、アプリの獲得キャンペーンを最大化するために共有する次のヒントを学びました

。ユーザーは最初の数秒でコンテンツに引き込まれなければなりません。高い CTR は、TikTok のユーザーが広告をクリックすることに対してよりオープンであることを示しています。これを利用して、ユーザーの注意を最初から可能な限り長く維持してください。驚くべきことと独創的であることは、要点に到達することです。

同じ種類のビジュアル (フィルター、チャレンジ、リアル イメージ) と同じ表現方法 (埋め込みテキスト、ダンス、音楽) を使用します。アプリの実際のユーザーとして投稿しているかのように、謙虚でシンプルなままにしてください。

音楽は必須です:何よりもまず、「サウンド デザイン」を考えるか、プラットフォームで既に利用可能な音楽を使用します。

ユーザー インターフェイスに注意してください: エクスペリエンスは全画面表示ですが、TikTok のユーザー インターフェイスはコンテンツの上に追加されます。テキストの重ね合わせに注意してください。たとえば、タイトルやアイコンなど、重要な要素を画面の中央に配置して、あるテキストが別のテキストを覆い隠さないようにします。

ルールの遵守:広告の拒否を避けるために、TikTok のルールに注意してください。

ターゲット層を絞りすぎない

TikTok の作成者は、作成したアルゴリズムを誇りに思っていますが、それには正当な理由があります。このアプリは、他のほとんどのアプリよりも直感的に感じられます。したがって、キャンペーンの対象者を過度に絞り込む必要はありません。アプリが自動的に行います。

対象ユーザーを必要以上に絞り込むと、潜在的なアプリのダウンロードを大量に失うリスクがあります。したがって、開発者の手を信頼してください。開発者は、あなたのコンテンツが興味を持っている人に確実に届くようにします。

クリックまたはコンバージョンのための特定のキャンペーンを構築する

TikTok によるアプリのダウンロード数を増やすことが引き続き主な焦点である必要がありますが、達成しようとしているものを明確に区別することも必要です。一方では、TikTok キャンペーンを使用して、できるだけ多くのクリックを記録することでアプリの認知度を高めることができます。同様に、できるだけ多くのコンバージョンを作成することを目指している場合は、元の予算を維持しながら代わりにそれを行うことができます.

キャンペーンごとに少なくとも 5 つのユニークな動画を作成する

このアプリを 1 時間使用しただけで、創造性がこのすべてを動かしている原動力であることがすぐにわかります。あなたのビジネスを他より際立たせたいのであれば、それはあなたが常に取り組まなければならないことです.

TikTok のガイドラインによると、すべてのキャンペーンが少なくとも 5 つの異なる動画に依存している場合に、最良の結果が期待できます。自分を表現する方法を見つけるのに苦労している場合は、何人かのコンテンツ クリエイターに連絡することを恐れないでください。彼らは常に新鮮なアイデアやトリックをたくさん持っています。

キャンペーンに加える変更の数に注意してください

キャンペーン管理に関しては、多くの人が面倒になりがちです。彼らが創造性に自信を持っていないわけではありませんが、どういうわけか常に、編集が必要な詳細を 1 つまたは 2 つ見つけるようです。

そのため、キャンペーンを真に発展させることなく、アプローチ方法を頻繁に変更する傾向があります。できる限り最新の状態を維持しようとするべきではないと主張しているわけではありませんが、データを見て、ビデオがアプリのダウンロード全体を押し上げたかどうかを判断するには時間がかかることを知っておいてください.

毎週、必要な変更を加えるためにある程度の余裕を持ってください。キャンペーンのパフォーマンスに満足している場合は、そのままにしておくことを恐れないでください。壊れていないものを修正する必要はありません。

モバイルの成長,クリエイティブ最適化とクリエイティブ戦略,

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