WWDC2022の直後、iOS16、IDFA、A/Bテストなどのトピックが再び熱く議論されています. また、Apple と Google のプライバシーの更新で何が起こるか、新しいポリシーの下でマーケティング効果を最大化するためにアプリ ストアの最適化戦略を改善する方法などのトピックに注目するアプリ マーケターが増えています。
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Apple の App Store プライバシー ポリシーの変更は、アプリ開発者にとって何を意味しますか?
Apple がユーザーのプライバシー保護と関連するユーザー エクスペリエンスにさらに注意を払い始めているため、iOS15 では、アプリ マーケターが広告をより効果的に管理し、PPO (製品ページの最適化) を進め、A/B テストを進める方法が熱く議論されています。トラフィックの効果的かつ正確なターゲティングなどの側面も、誰にとっても問題となっています。
Apple の最新のプライバシー ポリシーの下では、アプリのプロモーターにとって何を意味するのでしょうか?
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新しいプライバシー ポリシーの変更: Apple は、ユーザーが自分のプライバシーを追跡するためのより透明でスマートな方法を作成しました。
アプリ追跡の透明性とも呼ばれる最新のシステムアプリ内広告では、ユーザーは広告主によって追跡される前にオプトインする必要があります。つまり、誰かがアプリに自分を追跡してもらいたい場合は、アプリを使用するたびにアプリに知らせる必要があります。プライバシーに関して言えば、透明性は常に健全なものであるため、専門家はこれが最終的に消費者にとって良いことであることに同意します.
しかし、これがモバイル マーケティングにどのような影響を与えるのでしょうか。さて、あなたが知っておくべき主なことが2つあります。
Apple の新しい iOS14 リリースでは、ユーザーは広告の受信をオプトインまたはオプトアウトするよう求められます。
Apple は App Transparency をアプリに適用し始めますが、ブラウザには適用しません。ブラウザではなくアプリ (Facebook など) からパーソナライズされた広告が必要な場合は、オプトインする必要があります。Apple は、必要な場合にのみ、各ユーザーの裁量でオプトインすることにより、顧客が自分の電話を介してオプトインできるようにし、煩わしい広告を防ぎます。
これは、Apple ユーザーのプライバシー保護を強化することを目的としています。ただし、Facebook は、プラットフォームに依存する企業に損害を与えると述べています。
追跡をオプトアウトした消費者には、一般的な広告とパーソナライズされていない広告の両方が表示されます。
パニックになる必要はありません。一般的な広告は引き続き機能します。実際、一般的な広告は通常、パーソナライズされた広告よりもコンバージョン単価が低くなります。
ローターゲット広告の主な利点は、全体的なエンゲージメント率が高くなり、さまざまな潜在的な消費者の間で露出が増えることでブランドの認知度が高まることです。また、オーガニック広告は、興味に基づいて個人をターゲットにする必要がないため、広告キャンペーンを探す際に費用対効果の高いオプションになります.
特定の人に合わせて広告を調整すると、その人の興味をターゲットにすることにもなります。同じ興味を持つ同様のグループの人々を引き付けることが目標である場合、一般的な広告は引き続き機能します。一般広告が広告主の間で非常に人気がある理由は、そのシンプルさとアクセシビリティです。
Google アプリ ストアのプライバシー ポリシーは、アプリのマーケティング担当者にとってどのような意味がありますか?
市場のボリュームと、市場で人気のある各アプリケーションが Apple および Google Play ストアから取得するダウンロード数に関しては、最近のレポートから、Google App Market のボリュームが Apple Market のほぼ 3 倍であることを簡単に確認できます。Android の視聴者は、おそらく世界中の Android 端末を使用している人々の割合に直接関係していると思われますが、ボリュームの点では常に Apple の視聴者よりもはるかに多くなっています。
では、Google アプリ ストアは、アプリ市場のプロモーションとマーケティング効果に影響を与えるプライバシー ポリシーに関して、Apple アプリ ストアと同じように多くの問題を抱えているのでしょうか?
Google Play ストアは、Android ユーザーに影響する変更を発表しました。
Google はプライバシー ポリシーを更新して、Android デバイスで共有されるデータを制限します。これらの変更は、Apple の昨年ほど破壊的ではありませんが。
これらの変更は、アプリ マーケターにとって何を意味するのでしょうか?
Apple の主要なアップデートは、macOS Big Sur および iPadOS 14 を含む Safari 14 にあり
ます。Google Play ストアは、少なくとも 2 年間は他のテクノロジーをサポートし続けると述べていますが、正確な時間枠は示していません。
ポスト プライバシーの世界で成功を収めるには、オーディエンスのインサイトと、オーディエンスが好むコミュニケーション方法を考慮する必要があります。どのような質問について考えるべきですか?
● 消費者はあなたのブランドとのやり取りに何を望んでいますか?
● 消費者があなたの広告を見る理由と、消費者にとって魅力的な理由は何ですか?
● あなたのブランドは何を表していますか? それは顧客にどのような価値を提供しますか？
● ブランドは、幅広い目的 (興味や人口統計など) に基づいて、より幅広いオーディエンスに対してダイレクト レスポンス キャンペーンをテストできます。
企業は、ターゲットとするオーディエンスを調査し、ソーシャル メディアを試すことができます。彼らは、共通の関心や人口統計を持つ可能性のあるより多くの視聴者を抱えているため、広告やアプリでどの戦略が成功しているかを確認できます。
ユーザーのアクセス許可とユーザー データのプライバシーに関する経験を持つモバイル マーケティング代理店と協力することで、Apple と Google の新しいプライバシーの変更を理解することができます。
リターゲティングを使用して、以前にサイトにアクセスしたことのあるユーザーをサイトに戻すことができます。リターゲティングは、これらの人々の興味に合わせた特定の広告でこれらの人々を引き付ける強力な方法です。
商品を閲覧してカートに追加したが、購入しなかったユーザー向けに広告をカスタマイズできます。購入の可能性を高めるために、広告を表示して、置き忘れた製品をユーザーに思い出させることができます。
Apple および Google 市場でのプライバシー ポリシーの変更は、モバイル マーケティングにどのように影響しますか?
Apple ストアと Google Play ストアによって課せられた変化は、間違いなく業界の変化を促進します。その結果、マーケティング戦略の調整が必要になる場合があります。
データ追跡の調整
製品のマーケティングでは、人々を Web サイトに誘導し、広告で見たものに基づいてセグメント化できます。そうすることで、ユーザーを特定のチャネルにセグメント化し、Facebook へのデータ アクセスを制限することで、Google Play ストアでのアプリ プロモーション キャンペーンをより適切に管理できます。IDFA がサイト間で渡されるため、無料でより多くのコンバージョンを作成することもできます。ただし、この柔軟性は、IDFA データがアプリ間で渡されないため、マーケティング担当者の追跡機能を一部低下させます。
アプリのダウンロードが必要なアプリや一部のサービスのマーケティングを行っており、アプリやモバイル検索エンジン以外で Facebook や Google 広告を通じて顧客をターゲットにしたい場合は、(サードパーティではなく) 自社の Web サイト内にランディング ページを作成することをお勧めします。 1）。そこから、ディープ リンク テクノロジーを介してダウンロードしたアプリに顧客をリダイレクトします。これにより、顧客が後で戻ってきたときに、ログイン/登録フォームをスキップできます。
概要
Apple のプライバシー ポリシーは、データ追跡の変化や減少だけではなく、新しい Apple アプリ ストアのポリシーの下で、
A/B テストやその他のプロジェクトの進歩を無視することはできません
。ASOWorldの技術チームは注力しています。 Apple App Storeの検索広告サービスがお客様に異なる体験をもたらすことを確認するために、ビッグデータ分析によって新しいソリューションを推測および検証しようとしています。
また、 ASO サービスでより効果的なPPO 最適化戦略を
提案し、ユーザーのアプリが Apple アプリ ストアで急速に成長し続けるようにします。
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