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アプリのブランディング:アプリを開発する過程で何を念頭に置く必要がありますか?

ブランドは、会社やその製品やサービスとやり取りした後にユーザーによって作成されることを知っておく必要があります。ユーザーによって失われ、認識されるのは疑似ブランドです。

公開日: Apr 6 2021
更新日: Sep 15 2025

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アプリのブランディング

 

ブランドは、会社やその製品やサービスとやり取りした後にユーザーによって作成されることを知っておく必要があります。ユーザーによって失われ、認識されるのは疑似ブランドです。開発者にとって、アプリのブランドは最初にロゴと色から検討する必要がありますが、正直なところ、ロゴと色はどのブランドのほんの一部にすぎません。

覚えておくべき重要なことは、モバイルアプリの開発者がブランドをトップダウンで定義することはできないということです。あなたは完璧なアイデアを持っているかもしれませんが、ユーザーは長い間あなたの製品を直接扱っているので、あなた自身のアプリのブランディングの感覚は必ずしも人々が実際に感じるほど良いとは限りません。言い換えれば、ブランドはあなたの会社があなた自身ではなく、一般の人々によってどのように見られ、理解されるかについてです。


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あなたのブランドの個性

ブランドの個性を定義する最も簡単な方法は、そのブランドを人として考えることです。一人一人が独自の方法で考え、感じ、行動し、一人一人が伝えるべき独自の物語を持っています。

最も成功しているブランドは、人のような個性を持っています。アップルは反抗的で革新的であり、ナイキは情熱的なアスリートです。ブランドの個性は、顧客がブランドについてどのように考え、どのように感じているかです。

ブランドとは、すべての感情、アイデア、視覚的記憶の合計です。

ブランドは製品自体を表すものではありません。製品は最終的にブランドに対する人々の認識に影響を与えますが、各製品の背後には興味深いストーリーがあります。ブランドの個性は、ブランドアイデンティティ、ブランドストーリー、ブランドルック、ブランドバリュー、ブランドミッション、ブランドボイスとブランドメッセージ、およびブランドと顧客の関係の組み合わせです。

ブランドを理解する最良の方法は、ブランドの社会的原型を定義することから始めることです。マーケティングでは、ブランドの原型はブランドをより認識しやすくする特徴です。

 

あなたのブランドの視覚的アイデンティティ

先に述べたように、ブランドはオーディエンスの心の中にロゴの形で存在していません。ただし、ブランドの視覚的表現はその個性を反映しています。ブランドの個性は、ブランドのターゲットオーディエンスとの感情的および対人関係で表現されます。

視覚的なアイデンティティは、視聴者があなたのブランドをどのように認識するかに影響します。あなたの視覚的アイデンティティがあなたの価値観と一致しない場合、あなたのブランド自体があなたのオーディエンスセグメントを混乱させ、疎外する可能性があります。

あなたのブランド関係

良好な関係は信頼に基づいていると聞いています。したがって、ブランドの約束により、ユーザーと時々連絡を取り合い、ブランドとブランドの違い、または価値の約束かどうかをユーザーが区別できるようになります。あなたがあなたのユーザーに提供することは、彼らがAPPにサインアップするときに彼らによって信頼されるでしょう。

私たちが価値について話すとき、私たちは通常、製品が顧客に何かを提供することを意味します。しかし、「メリット」とは正確には何ですか?メリットとは、ターゲットオーディエンスの注意を引くものです。あなたは人々の注意を引くことしかできませんか?また、ユーザーの実質的なニーズを満たすことでもあります。

たとえば、ピザを注文したい場合は、食品注文アプリをダウンロードできます。この場合、私たちの動機は明らかです。私たちはピザを食べて、それを私たちのドアに届けたいのです。 

しかし、なぜユーザーは他の誰かのアプリの代わりに私たちのアプリをダウンロードするのでしょうか?これは、私たちのアプリでは、ピザの形を好きな食材などでカスタマイズできるため、人々の心理的な自律性の目標を達成しているためと考えられます。

モバイルブランドが提供する価値は、顧客の目標を達成した場合にのみ関係します。とりわけ、明示的または暗黙的な目標を達成することによってユーザーの行動を刺激することは、スマートなブランドマーケティング戦略です。 

上記の例のように、ユーザーの中心的なニーズはピザを食べることですが、同時に、アプリはユーザーの暗黙の目標(ユーザーにある程度の自律性を与える)を満たします。これにより、ユーザーはブランドを選択するときに当社の製品を選択する可能性が高くなります。


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Jean L.
ASO Game News シニアエディター | ゲームライター
Follow Jean L.:
Jeanは2022年にASO Game Newsにシニアエディター兼ゲームライターとして参加し、それ以来、彼女の作品は多数のゲーム出版物に掲載されています。執筆していないときは、Jeanはオンラインマッチに参加したり、最新のトレンドに接続するためにゲームコンベンションに出席したりすることがよくあります。

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