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2024 年の ASO 戦略は、ユーザーのライフサイクル エンゲージメントに重点を置き、ディープ リンク、アプリ内イベント、通知を活用してアプリの持続的な成功を実現します。
2024 年が近づくにつれ、多くのアプリ マーケティング担当者が来年に向けたプロモーション戦略を計画し始めています。これは、最近ユーザーと頻繁に議論されるテーマです。この機会に、2024 年にアプリ ストアでどのように目立って利益を得るかを検討し、予測してみましょう。
過去 1 年にわたって、私たちはアプリ市場でトラフィックを獲得する際の課題をますます認識するようになりました。App Store Optimization (ASO) は、Apple App Store と Google Play ストアという 2 つの主要なアプリ マーケットプレイスのランキング手法を継続的に変更し、反復しながら進化してきました。
これまでの私たちの焦点は主にキーワード、クリエイティブ、説明文の最適化でしたが、2023 年後半にはトップ アプリ ストアでの可視性、コンバージョン率、ユーザー エンゲージメントの向上を目的とした総合的な戦略への移行が見られました。
可視性とコンバージョン率は依然として重要ですが、Apple と Google は現在、インストール後のユーザー エンゲージメントを優先しています。非アクティブなユーザーは収益の損失に相当し、マーケティング担当者はアプリ ストアで成功するために、ユーザーの獲得とエンゲージメントのプロセス全体を最適化する必要があります。
将来について詳しく説明する前に、ASO を形成するコア コンポーネントであるメタデータの最適化、コンバージョン率の向上、ユーザー レビューの活用、モバイル アプリの A/B テストを再確認してみましょう。
タイトル、サブタイトル、説明を微調整すると、アプリ ストアがアプリを効果的にクロールしてインデックスを作成できるようになり、ユーザー検索での可視性に影響を与えます。
※ 関連記事: アプリのメタデータを最適化する際に知っておくべきことは何ですか?
ストア要素を最適化すると、ダウンロード コンバージョン率が向上し、キーワード ランキングが強化され、マーケティング費用が合理化されます。
※ 推奨される関連事例: ライフスタイル アプリはどのようにしてコンバージョン率を 36% 向上させたのか?
さまざまなストア要素の A/B テストは、発見後のユーザーのダウンロードを増やすことを目的としています。
これらはアプリの可視性とユーザーの意思決定に大きな影響を与え、ユーザーからの肯定的なフィードバックの必要性を浮き彫りにしています。
Apple Search Ads や Google Ads などの有料メディア プラットフォームは、ASO と統合すると重要な役割を果たします。キーワードのランキングを向上させ、ダウンロード数を増やし、ROI を最適化できます。
ディープリンクは効果的であるにもかかわらず十分に活用されていない側面であり、従来のアプリストアの検索を超えて発見可能性とユーザーインタラクションに大きな影響を与えます。ユーザーを関連するアプリ内コンテンツに直接誘導します。
ディープリンクの利点:
Apple の Spotlight と Siri ショートカットは、特定のアプリ内機能にリンクする新しい方法を提供し、ASO との関連性を強調しています。Apple と Google はどちらも、インターネットとアプリ エクスペリエンス全体にストアを拡張することを目指しており、アプリ ストア外での最初の発見からより多くのダウンロードを獲得することを期待しています。
Apple と Google は、アプリ内イベント (IAE) とプロモーション コンテンツ (PC) との連携の重要性を強調しています。IAE は新機能、イベント、特別オファーのプロモーション ショーケースとして機能し、Google Play の PC は期間限定イベントのポータルとして機能します。
アプリ内通知をASO 戦略に組み込むことは、ユーザー エンゲージメントを強化するために不可欠です。プロモーションや割引を強調する巧妙に作成された通知は、説得力のある行動喚起として機能します。
アプリ業界が成熟するにつれて、ASO 戦略を調整することが重要になります。Apple と Google からの新たな機会は重要な指針要素であり、継続的なイノベーションの必要性を強調しています。
※ 関連記事: App Store ランキング アルゴリズム 2023 - iOS App Store vs. Google Play Store
ASO の将来は、初期の可視性を最適化し、継続的なインタラクションを促進し、アプリの長期的な成功の基盤を築く総合的なアプローチにあります。アプリ市場が進化するにつれて、ユーザー エンゲージメントを優先することが ASO 実践を成功させるための基礎となります。
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ペースの速いアプリ マーケティングの世界では、時代の先を行くことが不可欠です。2024 年に向けて、ユーザーを引き付けるだけでなく、長期的にユーザーのエンゲージメントを維持することが重要です。
2024 年に先を行くために役立つ洗練された洞察と重要なポイントは次のとおりです。
👏専門家によるメモ:旅はダウンロードで終わりではありません。それはほんの始まりです。総合的な ASO 戦略は、ユーザーの獲得から維持、そしてそれ以降に至るまで、ユーザーのライフサイクルのあらゆる段階に対応する必要があります。
アクションポイント：
例:フィットネス アプリは、マイルストーン バッジとパーソナライズされたワークアウトの推奨事項を使用して、ユーザーのモチベーションを維持し、毎日のリピーターを維持できます。
※フィットネス アプリの事例: 有料のパーソナライズされたウェルネス キャンペーンでアプリの収益が 3 倍増加
👏専門家メモ:ディープリンクは単なるナビゲーションのためのツールではありません。これは、ユーザーを彼らが求めている正確なコンテンツに誘導することで、関連性と価値を提供する手段です。
アクションポイント：
例: e コマース アプリは、ユーザーが放棄したカートや欲しいものリストにある商品に直接つながるディープ リンクを含むプロモーション電子メールを送信できます。
※ eコマースアプリ収益の最大化: ユーザーエンゲージメントとチェックアウトプロセスを改善するための戦略
👏専門家によるメモ:定期的に更新されるアプリ内イベントとプロモーションにより、アプリが常に動的に保たれ、ユーザーに戻ってくる理由が与えられます。
アクションポイント：
例:ゲーム アプリは、主要なスポーツの決勝戦中に特別なゲーム内イベントを主催し、テーマのあるコンテンツと報酬を提供できます。
※ゲームアプリマーケティングソリューション
👏専門家によるメモ:通知は単なるアラートではありません。彼らは会話のきっかけになります。ユーザーを双方向の対話に参加させるように作成します。
アクションポイント：
例:食品配達アプリは、ユーザーの過去の注文や現在の気象状況に基づいて夕食のオプションを提案するパーソナライズされた通知を送信できます。
※ ASO ケーススタディ: フードデリバリーアプリでユーザー維持率 +30%、収益増加 +7% を達成?
👏専門家によるメモ: ASO は、一度設定すれば後は忘れるというタスクではありません。データ駆動型の洞察に基づいた継続的な分析と適応が必要です。もちろん、適切なASO サービスを選択し、専門チームと協力することは、多くのスタートアップにとって賢明な選択でしょう。
* アプリ成長ソリューションで成長 - トップ 5 アプリ ランキングの獲得を保証するキーワード ランキング サービスを選択し 、アプリのトラフィックを最大化します。または、上の [今すぐプロモート] をクリックします ( アプリの可視性を高めるためにアプリのインストール サービスを増やすため)。
アクションポイント：
例:旅行アプリは、目的地のさまざまな注目画像を A/B テストして、どの画像がより多くのエンゲージメントや予約につながるかを確認できます。
App Store 最適化の将来は、初期可視性を最適化し、アプリのライフサイクル全体を通じて継続的なインタラクションを促進する包括的なアプローチにあります。ユーザー エンゲージメントを優先しながら新しいツールや戦略に適応することは、進化し続けるアプリ エコシステムで ASO を実践して成功するための基礎となります。
上記で共有した詳細な戦略を実装することで、アプリ マーケティング担当者は、2024 年の競争の激しいアプリ市場で可視性を高めるだけでなく、活気に満ちた熱心なユーザー ベースを育成する堅牢な ASO 計画を作成できます。
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