モバイルゲーム内広告の詳細と収益化戦略を最大化する方法

ゲーマーは 2021 年だけで約 1,760 億ドルをゲームに費やしており、このチャネルはいくつかのエキサイティングな機会に備えています。しかし、何人のユーザーがゲームをインストールしても、収益を生み出すことはアプリの存続の重要な要素であり続けます。これを行う最も効果的な方法の 1 つは、ゲーム内動画広告を使用することです。長年にわたり、ゲーム内広告はより洗練されており、今日のモバイル アプリにとって最も効果的な収益チャネルの 1 つであることが証明されています。

モバイル ゲーム広告の対象ユーザーは誰ですか

大規模なゲームの採用により、広告主は世界中の幅広い視聴者にリーチできるようになりました。「典型的な」プレーヤー プロファイルは、もはや関連性がありません。最も関連性の高いオーディエンスに広告をターゲティングする場合、主要なプレーヤーの心理と行動を理解する必要があります。 

これには、視聴者が直面するニーズ、欲求、課題が含まれます。適切な出発点は、調査を実施するか、調査会社を利用して、ペルソナの形成を支援することです。GameRefinery は、意思決定に役立つ 8 つの主要なプレーヤーの原型を開発しました。理想的なユーザー プロファイルを構築したら、それを、視聴者がつながりを持つ可能性が最も高いゲームの種類にマッピングします。

知っておくべきモバイルゲーム広告の神話

1. 広告がゲームプレイを妨げる

多くの人が信じていることとは反対に、モバイル ゲーマーは明確な価値交換のためにゲーム内広告を非常に受け入れやすい. たとえば、ゲーム内広告を表示すると、多くの場合、ユーザーは無料のプレイ オプション、追加のライフ、またはその他の報酬を得ることができます。Tapjoy によると、モバイル ゲーマーの 4 分の 3 近く (72%) が、モバイル ゲームでの広告の役割を理解し、積極的に参加していると答えています。

このレベルの受け入れとエンゲージメントを維持するために、モバイル ゲームの開発者と広告主は、ユーザー エクスペリエンスに継続的に注力し、混乱を最小限に抑える広告を作成し、「プレイヤー ファースト」の哲学を維持するよう努めなければなりません。これは、ゲーム体験に広告を組み込む方法について創造的に考えることを意味します。

2. ゲームは暴力的であるため、ブランド環境は安全ではありません

モバイル ゲーム、特に基本プレイ無料アプリのゲーム内広告は、多くの場合、ブランドにとって非常に安全な環境です。ビデオ ゲームと比較すると、コンテンツははるかに軽く、ユーザーが作成することはめったにないため、ブランド セーフティのリスクが大幅に軽減されます。ゲーム内広告を最大限に活用するには、マーケティング担当者は他のフォーマットと同じ在庫品質対策を採用し、在庫を徹底的に精査するパートナーと協力する必要があります。

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3. ゲーム内広告は若い男性のみ

若い男性ゲーマーのステレオタイプは、おそらく最も一般的です。しかし、ゲームをプレイするユーザーはますます多様化しています。さかのぼること 2014 年、ソーシャライトのキム・カーダシアンは、プレーヤーが服を試着して仮想写真を撮影できるモバイル ゲームで、この神話が間違っていることを証明しました。最初の 5 か月で 2,300 万回近くインストールされ、同じ期間にプレイヤーが 57 億分を費やしました。

もちろん、あらゆるデジタル広告の取り組みと同様に、ブランドは調査を実施して、自社の製品やサービスに興味のないプレーヤーに広告費を無駄に費やさないように、どのゲームがターゲット オーディエンスを共有するかを判断する必要があります。

4. 測定値が存在しない

代わりに、多くのゲーム デベロッパーは、広告主がソフトウェア開発キット (SDK) や IAB の Open Measurement SDK などのサードパーティの測定ツールを使用することを許可しています。これにより、パフォーマンス データを多くの分析ツールと共有し、支出がどこで最良の結果を生み出しているかを確認できます。

ゲーム内広告の種類

インセンティブ広告

インセンティブ動画広告は、全画面広告の表示と引き換えに、ゲーム内報酬をユーザーに提供します。これらの広告の長さは 15 秒から 1 分で、通常はスキップできません。インセンティブ広告は、ゲーム通貨の獲得、新しいレベルのロック解除、独自のアイテムの受け取りなど、例外的なゲーム コンテンツに対してユーザーが支払う必要がないため、ユーザーとパブリッシャーの両方にポジティブなエクスペリエンスを提供します。その見返りに、パブリッシャーは露出を獲得し、信じられないほどのエンゲージメント率を獲得します.

挿入広告

挿入物は、ゲーム内のアクティビティまたはレベルの間に表示されるフルスクリーンのインタラクティブな広告です。これらの広告は高い視認性を提供しますが、混乱を招く可能性があるため、広告主は挿入物を慎重かつ非侵襲的に使用する必要があります。

ユーザーは、次のいずれかを行うように求められます。

• 広告全体を表示
• 広告を操作してプロモーション ページにアクセスする
• 広告の前の 5 秒の遅延をスキップする
• インタースティシャル広告は、通常、アプリケーションをダウンロードするための行動を促すフレーズで終わります。インタースティシャル広告は、プレイの流れを中断することなく、ステージ間で最も効果的です。

バナーを表示する 

バナー広告がデスクトップで一般的であるように、モバイル ゲームでもバナー広告を使用できます。この広告フォーマットは通常、他のほとんどのフォーマットよりも安価であり、視聴者に広告を表示する比較的目立たない方法です。モバイル ゲームでユーザーにバナー広告を表示する場合、広告スペースが画面上の重要な領域を覆わないようにしてください。

バナー広告には、動画や動画などのリッチ メディアを含めることができます。バナー広告は広告主にメッセージを伝える余地をあまり提供しませんが、ビデオやその他のリッチ メディアを使用することは、バナー広告をより魅力的にし、エンゲージメントを高める優れた方法です。

プレイアブル広告

プレイアブル広告は、宣伝しているゲームの簡単なデモをプレイするようユーザーに促すインタラクティブな広告です。SmartyAds によると、このゲーム化された広告フォーマットは、従来の挿入よりも 8 倍効果的です。広告は次の 3 つの部分に分かれています。

• ゲームの仕組みを簡単に説明
• プレイ可能な短いデモ
• ゲームをダウンロードするための行動を促すフレーズ

プレイアブル広告の詳細については、以前の記事の「プレイアブル広告がアプリのインストールを促進する方法」を参照してください。

モバイル ゲームの広告をいつ、どこに表示しますか?

広告はいつ掲載すればよいですか？

ゲーム開始前: ゲーム開始前にユーザーにボーナス動画広告を表示することで、ゲーマーがすぐに有利になる機会を提供できます。ゲームをプレイする前に追加のゲーム内リソースを用意すると、ユーザー エクスペリエンスが向上します。ゲーム開始前に広告を表示するということは、ゲーム時間が短いゲーマーほど広告が表示される可能性が高くなることも意味します。

ゲームの休憩中: 新しいレベルなどの適切なタイミングは、広告に最適です。インセンティブ動画広告を実装している場合は、ユーザーがゲームを進めるために追加のゲーム内報酬が必要な瞬間を選択できます。ただし、ゲームの自然な一時停止中にユーザーに表示される広告が、ユーザー エクスペリエンスをあまり妨げないようにすることが重要です。

試合後: ユーザーが進行に失敗して再起動する必要がある場合に、ユーザーに広告を表示することもできます。この「ゲームの終わり」のシナリオは、ゲーマーに追加のライフラインを提供する絶好の機会にもなります。たとえば、ユーザーがライフを使い果たした可能性がありますが、15 秒間の広告を見て追加のライフを獲得することで、「ゲーム オーバー」画面を回避できます。「ゲーム オーバー」画面を使用して、ユーザーに次のパスのボーナス アドバンテージを与えることができます。

ゲームのジャンルに基づいて、どの広告フォーマットを使用する必要がありますか?

アクション: プラットフォーマーから格闘ゲームまで、アクション ゲームは器用さ、反応時間、手と目の協調に重点を置いて困難な課題を克服します。ボーナス動画広告は、ステータスを上げたい、または新しいアイテムを獲得したいプレイヤーに最適です。さらに、アクション ゲーマーは、アイテムの支払いや無料配布の指数関数的なメリットに気付くと、有料プレイヤーになる可能性が高くなります。そのため、広告に反応するプレイヤーに報酬を与え、ゲーム内購入のチャンスを増やすようにしてください。

アーケード: ゲーム メカニクスにおける独自のスキルを必要とするクラシック スタイルのゲーム。アーケード ゲームに複数のレベルがある場合は、ボーナス ビデオ広告と挿入物がうまく機能します。広告を操作するための追加のライフやボーナス マルチプライヤーを提供することを検討してください。

アーケード ゲームのマーケティングの詳細については、「モバイル アーケード ゲームを宣伝する方法」の以前の記事.

バトル ロワイヤル: サバイバル、ラスト マン スタンディング、クリーンアップの要素を使用するオンライン マルチプレイヤー ゲーム. アクション ゲームと同様に、プレーヤーが必要なときに運命の輪やボーナス ビデオ広告を使用することを検討してください。 Call of Duty の 5 億 5,900 万ドルのモバイル収益化戦略からインスピレーションを得られるかもしれません. 無料のバンドル、クレート、またはビデオ広告とやり取りするためのポイントを提供することを検討してください. 

カジュアル: アマチュア向けのマスマーケットでリスクの低いゲーム.アーケード ゲームの場合は、レベル間に邪魔にならないインタースティシャル広告を挿入して、シームレスなゲームプレイ体験を作成することを検討してください.

カジュアル ゲーム市場の詳細については、「ハイパー カジュアル ゲームの人気と収益性を維持するにはどうすればよいか」を確認してください。

MMORPG:オンライン プレイ、自分のキャラクターの制御と開発、およびロールプレイングを含む大規模多人数参加型オンライン ロールプレイング ゲーム。MMORPG の没入型の性質により、アプリ内広告は他のジャンルよりも困難です。. 1 日に何時間もプレイするハードコア ゲーマーにとって、継続的なエンゲージメントはパブリッシャーにとって優先事項です. 

RPG プロモーションの詳細については、以前の記事の「モバイル ロール プレイ (RPG) ゲームをプロモーションするには?

」を参照してください. MOBA : マルチプレイヤー オンライン バトルアリーナ ゲームには、ゴールを決めたり、互いのチーム構造を引き継いだりするために競う 2 つのプレーヤーのチームが含まれます. 最も一般的な広告には、挿入物と動機付けのビデオ広告が含まれます. 

パズル:レベルをクリアするには、論理と概念のスキルが必要です。カジュアル ゲームと同様に、レベル間のインタースティシャル広告は、最も一般的な広告形式です。

スポーツ:バスケットボール、サッカー、野球などのスポーツをシミュレートするゲームです。モチベーションを高めるビデオ広告は、スポーツ ゲームで一般的です。