クリスマスと新年のお祝いを終えたバレンタインデーは、マーケティング担当者が新しいユーザーを引き付け、既存のオーディエンスを引き付け、ROI を改善するために利用できる次の大きな休日です。2017 年以降、バレンタインデーは前年比で収益を伸ばしています。2019 年には、最愛の買い物客がバレンタイン デーに 207 億ドルを費やしました。2020 年までに、米国のバレンタインデーの売り上げは約 274 億ドルに達し、67 億ドルの増加になります。 マーケティング担当者にとって、バレンタイン デーは、新規ユーザーにリーチし、既存のユーザーに働きかけ、ROI を最大化する絶好の機会です。2 月 14 日のグローバル インストール数は、月間平均と比較して 8.7% 増加しました。これには、ビデオ ストリーミング、食品配達、レシピ アプリも含まれます。
1. バレンタイン デー キャンペーンのターゲット ユーザーを定義する バレンタインデーはカップルだけのものだと思っている人が多いですが、そんなことはありません。カップルの間で最も人気がありますが、他の多くの消費者は、友人、家族、さらにはペットに贈り物をするためにこの時間を利用しています. バレンタインデーは、すでに恋をしている人だけでなく、より多くの人のための日としてますます宣伝されています. 独身でデートの準備ができている人にとっては、新しい人と出会い、つながりを作る絶好の機会でもあります. これは、その日の出会い系アプリの成長の背後にある原動力の 1 つです。バレンタインデーに愛する人に贈り物をするのが習慣になっています。おそらく、自分への愛を示すために何かを購入したり、単にプロモーションやセールを利用したりするためです. 2021 年 2 月 14 日のショッピング アプリのインストール数は 9 でした。 バレンタインデーの前夜、5 人に 1 人が毛皮で覆われた 4 本足の仲間へのプレゼントを購入します。この需要を満たすために、小売業者はハート型のスナックやチュアブル バラのブーケなどの製品を提供しています。ペットのサブスクリプション サービスである BarkBox は、2019 年に特別な「バレンタインデー」コレクションをリリースします。実際、人々はペットのためにバレンタイン デーに数十億ドルを費やしています。 アプリを使用して購入する可能性が最も高い見込み客を特定し、バレンタイン デーの広告キャンペーンでターゲットに設定します。キャンペーンで使用するクリエイティブ要素とメッセージのタイプを決定するには、A/B 分割テストを開始して、さまざまなマーケティング資料を試します。たとえば、ある画像では家族に愛を示し、別の画像では友人に愛を示すよう促す広告で独身者をターゲットにすることができます。さまざまなセグメントのどれが最適に機能するかに応じて、使用するセグメントと削除または変更するセグメントを決定できます。 プロのヒント : 独身の大人向けの通常の商品を販売する場合は、「このバレンタインデーは自分へのご褒美に」または「あなたと友達においしいおやつを」などのキャッチフレーズを使用してみてください。バレンタインデーの駄洒落とたくさんのハッシュタグが満載のキャッチーな見出しの投稿を必ず作成してください。
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2. バレンタインデーをテーマにしたプッシュ通知を送信する プッシュ通知でバレンタインデーを盛り上げることができます。これらのメッセージは、聴衆に切迫感を与えることができます。そのため、ギフトを購入してバレンタイン デーのセールを利用できる時間は限られていることを知らせてください。これらを事前に送信して、バレンタイン デーの前にユーザーがアプリを操作するように促すこともできます。 プッシュ通知には、ハートの絵文字やその他のデザインなど、バレンタイン デー関連のメッセージやビジュアルを含める必要があります。繰り返しますが、これらの通知を A/B テストして、どの通知が最もアプリ内インタラクションを促進しているかを確認できます。
3. ソーシャル メディアでバレンタインデーの雰囲気を作る ソーシャル メディアは、バレンタイン デー前のプロモーションに最適なチャネルです。Facebook や Instagram などのプラットフォームでソーシャル メディアをフォローして、この特別な日の気分を盛り上げるカラフルなビジュアルをたくさん含む、バレンタインデー後のテーマのソーシャル メディア投稿を作成してください。その過程で、ソーシャル メディア プラットフォームを通じてアプリをダウンロードしてインストールするよう人々を誘導できます。これは、オファーがアプリ専用である場合に特に重要です。 関連性の高いコンテンツを作成するための鍵は、視聴者を理解し、彼らのニーズと好みを判断できるようにすることです。ペルソナを作成することは、ソーシャル フォロワーを構成するさまざまな人口統計やパーソナリティを理解するための重要な最初のステップです。 インサイトを使用して、投稿するコンテンツを通じて実際に視聴者に話しかけます。彼らは実在の人物であり、自分の好み、興味、またはユーモアのセンスに合った投稿を作成していることを忘れないでください。
バレンタイン関連コンテンツ 休日に関する有益なコンテンツを共有することもできます。美容ビジネスの場合は、優れたスキンケア レジメンに関するヒントや、デートの夜にメイクをする方法に関する指示が記載された一連の投稿かもしれません。同様に、Pinterest のバレンタイン デーのアイデアについては、珍しいギフトのアイデア、ロマンチックなレストラン、地元のレジャー アクティビティに関するお得な情報など、Pinterest でインスピレーション リストを作成して、読者と共有できます。ビジネスが食品関連の場合は、Woolworths South Africa などの便利なレシピ ビデオを共有することを選択できます。シンプルですが、本当に魅力的で共有可能です。おまけとして、多くのユーザー生成コンテンツを生成できます。
ハッシュタグ ハッシュタグは、ソーシャル メディアでビジネスを促進するための優れた方法です。誰がハッシュタグを使用しているかに基づいて、キャンペーンを共有している人数を簡単に追跡できます。自社独自のハッシュタグと、他のユーザーが使用している人気のあるハッシュタグを組み合わせて使用することをお勧めします。 ただし、ハッシュタグを無作為に投げ出してはいけません。有意義な質問をして、関連するハッシュタグと組み合わせてみてください。Twitter では、人がこれまでに経験した中で最高のバレンタインデーについて簡単な説明を求めることがあります。または Instagram で、ハッシュタグを使ってコンテスト用のバレンタイン デーのデザートの美しい写真を投稿するようフォロワーに依頼することもできます。 LinkedIn でハッシュタグを使用して、現在のトレンドに参加しながら、リーチを拡大し、このバレンタイン デーに愛を広めることもできます!
2021 年、化粧品会社の The Body Shop は、#SelfLoveUprising ハッシュタグを従来の #ValentinesDay ハッシュタグと組み合わせて使用し、自己愛とセルフケアの刺激的で継続的なトレンドに取り組みました。そうすることで、彼らはカップルからすべての人を個人として祝うことに焦点を移し、自分自身を愛し、世話をすることの重要性を強調しました. バレンタイン デーの広告に最適な媒体の 1 つは、ソーシャル メディアです。そのため、写真サイトの PIXERF は、#PandemicRomance というキャンペーンを開始し、パンデミックがシンガポールの独身者やカップルにもたらした変化を認める詩を掲載しました。すべてが非常に皮肉な方法で、つまり詩を通して行われます。歌詞には、関連するロマンチックなシーンを作成するためのローカル リファレンスが含まれています。バレンタイン デーのマーケティング キャンペーン全体は、ストック フォトをソーシャル メディアでうまく使用する方法も示しています。 その一例が、ティファニーのバレンタインデー タトゥー ショップです。アイデアはシンプルです。透明な背景を持つ独自のステッカーを作成し、写真に追加して、関連するハッシュタグ (#BelieveInLove) を使用して Instagram で共有します。これは、いくつかの影響力のあるマーケティング マジックと合わせて、ブランドの認知度に驚異的な効果をもたらします。
4. アプリ内ストーリーを使ってユーザーとつながる バレンタイン デー キャンペーンを既存のユーザーに宣伝したい場合は、アプリ内ストーリーを使用してユーザーの共感を得ることができます。これらには、ユーザーごとにパーソナライズされた魅力的なコンテンツが含まれ、視聴者を気にかけていることが示されます。 バレンタイン デーをテーマにしたストーリーを使用して、ユーザーの関心や以前の購入に基づいてユーザーにアピールする取引を促進できます。また、ユーザーが目的のアクションを簡単に実行できるようにする明確な CTA を含めることもできるため、コンバージョン率が大幅に向上します。他のマーケティング コンテンツと同様に、ストーリーには多くの魅力的なビジュアルを含めることができます。インタラクティブなストーリーは、投票、質問、その他の方法でユーザーを引き付け、ユーザーとさらにつながることもできます。
5. バレンタイン デー スペシャルのプロモーションと割引をお忘れなく バレンタイン デーまでの数日間、あなたのビジネスが人々を惹きつけて引き付けられるようにするには、提供する景品、プロモーション オファー、割引の種類を決定します。ユーザー エンゲージメントと売上の両方の面で最高の結果を生み出すオファーを選択する必要があります。 2021 年のバレンタイン デーの支出額は 218 億ドルで、「オンライン」はショッピングの目的地のトップと見なされています。2022 年 2 月 14 日が間近に迫っており、売り上げは同様になると予想されます。これは、モバイル アプリ マーケターがこの機会を最大限に活用できることを意味します。すべての業界のアプリは、投稿を選択することでこの日を利用できます。レシピ アプリは簡単な方法を取り、バレンタイン デー向けのレシピを見つける場所として宣伝するかもしれませんが、ストリーミング アプリは「シングル」アプローチを選択するかもしれません。 インストール、エンゲージメント、ROI を向上させるために、さまざまな種類の割引、オファー、景品、プロモーション取引を使用することをお勧めします。たとえば、アプリがサブスクリプション モデルで収益を上げている場合、「プレミアム」サービスを即日無料で提供できます。e コマース アプリの場合は、土壇場での購入に迅速な配達オプションを提供すると有利な場合がありますが、食品配達アプリの場合は無料配達が差別化要因になる可能性があります。
6. 競合しないブランドと提携する あなたと競合しない別のブランドと提携する機会を見つけたら、それを利用してください。アプリのエクスペリエンス、製品、またはサービスが別のアプリを補完する場合、これを使用して、別のブランドの視聴者に自分自身を紹介することができます。2 つのブランドがぴったり合うので、この時期にいくつかの「マッチ」として販売することもできます。 YouTuber と ProFlowers の間のバレンタインデーのパートナーシップは、成功の一例です。ProFlowers は、プロモーション コード「Uber」を期間限定で使用すると、消費者にアプリで 15% の割引を提供しました。さらに、ProFlowers はバレンタイン デーに 28 都市の Uber 利用者に約 150,000 本の花を提供しました。次に、ProFlowers と Uber の両方がこのパートナーシップの恩恵を受け、両社のブランド認知度と売り上げが向上しました。 Tinder は、ユーザーが出会い系プロフィールにアンセムを追加すると、スワイプ エクスペリエンスが向上し、より多くのマッチが得られることを発見しました。そこで昨年、彼らはバレンタインデーのマーケティング戦略で Spotify と提携し、愛をテーマにした人気のトラックやポッドキャストのプレイリストを作成しました。これは、愛をテーマにした世界のリスナーが昨年と比べて 49% 増加した Spotify にとってもプラスでした。言うまでもなく、このキャンペーンは成功し、2 つのアプリを一致させることは、2 人を一致させることに匹敵することを示しました。 モバイルの成長 ,
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