2023 年のモバイル成長戦略に関する 6 つのヒント: 新しい年にゲームを開発するには?

2022 年末がやってきました。あなたは 2023 年のモバイル ゲーム マーケティング戦略を計画しています。私たちはマーケティング担当者であるため、来年について、また 2023 年をこれまでで最高の年にする方法について、壮大な声明を出し始めなければなりません。モバイルランドスケープは依然として流動的な状態にあると仮定しましょう。これまで以上に多くのアプリが存在するため、競争は熾烈です。そして景気後退があるので、これがあなたの仕事をさらに困難にするだろうと仮定してください.

しかし、運命があなたを消費させてはいけません！これらすべてが創造性と革新の土台を築きます。2023 年のモバイル ゲーム マーケティング戦略を開始するのに役立つ専門的なヒントをいくつかご紹介します。

ゲームアプリのカテゴリと競合他社の傾向を追跡する

どこから始めればよいかわからない場合 あなたのカテゴリーの競合他社が何をしているかを調べてください。同じジャンル/カテゴリの他のアプリのデザインは一貫していますか? 気づいたいくつかの類似点に注目し、そのカテゴリーのブランドを維持しながら目立つようにするために何か違うことができるかどうかを検討してください。これにより、明確な差別化要因が強調されます。

コンテキスト ファネルを最適化する

このトラフィック ファネルのすべての段階を最適化する必要があることは分かっています。

しかし、2023 年には、このじょうごが 1 つのじょうごではなくなりました。ユーザーは、同じニーズとパスを持つ不定形の集団ではありません。ファネルを 1 つだけ最適化すると、本質的にユーザーを失うことになります。



個々のユーザーを識別できず、すべてのターゲティング作業を広告ネットワークに依存する場合は、ユーザーをオーディエンスにセグメント化する必要があります。そして、それらのオーディエンスも真に理解し、クリエイティブとメッセージをあらゆる段階でオーディエンスに合わせて調整する必要があります。プラットフォーム (Google と Apple) は、カスタム製品ページとカスタム ストア リストを提供することで、これをさらにサポートしています。彼らは、全員に同じメッセージとクリエイティブを使用しなければならない場合、それらを効果的に変換できないことに気付きました.

ユーザーがどこから来ているのか、到着時のモチベーションは何なのか、ユーザーをゲームに駆り立てているものは何か、それらのモチベーションに訴えるクリエイティブをデザインする方法を理解し、

ただし、後で複製されない小さな一時的なパフォーマンスの向上を追求するのではなく、意味のある影響を確認するには、この余分な努力が重要です。



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メディア ミックス モデルを作成する

モバイル ゲームのマーケティング活動 (MMM) を最大限に活用するには、メディア ミックス モデリングを使用する必要があります。

メディア ミックス モデリング (マーケティング ミックス モデリングとも呼ばれます) という用語に慣れていない場合は、アプリ マーケターが特定の広告キャンペーンの影響や測定が難しい取り組みを測定し、どのような効果があるかを判断できるようにするデータ分析手法です。要素が成功に貢献しました。

この情報を使用して、アプリ マーケターはモバイル ゲーム マーケティング キャンペーンをより効果的に最適化し、戦略を失うことに時間と広告費を浪費することを避けることができます。そして彼らは世界を支配することができません。

2023 年に MMM が非常に重要になるのはなぜですか? ユーザーのプライバシーに対する Apple と Google の新たな取り組みは、2 年近く前から耳にしてきた他のすべてのことと同様に、状況を一変させました。アトリビューションは、UA マネージャー以外の誰にとっても常に課題でした。トラッカーを持っていないユーザーをどのようにして自信を持ってアトリビューションできるのでしょうか? (あなたはすでに私たちの方法を知っていますが、オーガニック アトリビューション/インフルエンサーの方法論/テレビ広告などに関する私たちの他の投稿の 1 つを読んでください。) UA の追跡がより複雑になったとき、それは非常に重要になりました。

TikTok マーケティングに挑戦する

ソーシャル メディアは、常にアプリ マーケティングの効果的な方法です。ただし、Facebook は測定の変更によって大きな打撃を受けており、予算全体を投資することはコストがかかり、リスクも伴います。

近年、TikTokは飛躍的な成長を遂げています。現在、世界中の 150 以上の国に 10 億人を超えるユーザーがいます。ゲームが 13 歳から 60 歳のユーザーを対象としている場合は、ここでターゲット ユーザーを見つけることができます。

TikTok で成功するための鍵は、コンテンツを広告の集まりではなく、コンテンツのように見せることです。ゲームを宣伝しながら、景品の提供、スタントのスポンサー、ミュージック ビデオやスキットの作成、ファンシーなダンスの動きの披露などを検討してください。

生活のために面白いコンテンツを作成しているインフルエンサーと協力することは、これを達成するための最良の (そして最も簡単な!) 方法の 1 つです。ただし、これには追加の資金が必要であり、唯一の選択肢ではありません。

App Store や Google Play のインデックス作成手順を調べる
Google Play と Apple の App Store では、キーワードのインデックス作成方法が異なります。アプリは、数千とは言わないまでも、数百のキーワードで同時にランク付けされる可能性があります。各アプリ ストアがキーワード フレーズを異なる方法でインデックス化する方法を理解することが重要です。ただし、どちらのストアもキーワードを使用して関連性を判断しているため、キーワード戦略がアプリに関連していることを確認してください。



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* キーワード保証型ランキングサービスとは？それの利点は何ですか？

より良い測定のために CPP を使用する

ほとんどのアプリ マーケターは、CPP を純粋に創造的なものと見なしています。CPP は、プライバシー データの損失に対抗するためにも使用できます。

これがどのように機能するのか疑問に思うかもしれません。

ただし、各 CPP のパフォーマンスを追跡することはできます。特定のキャンペーンに CPP を含めることもできます。これは、その CPP のパフォーマンスがそのキャンペーン/キャンペーン クラスターのパフォーマンスと同じであることを意味します。CPP は 35 しかなく、すべてのキャンペーンに独自の CPP を設定することはできないため、これについてはまだ賢くする必要がありますが、正しく行うと、ROI を正確に測定するための強力なハックになります。

関連資料:
App Store の製品ページを最適化してユーザー獲得を促進するには?

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