2021モバイルゲームマーケティングの洞察-ゲームの開発、成長、および収益戦略を最適化するためのアドバイス

ハイパーカジュアルゲームは、モバイルゲーム市場で最も人気のあるカテゴリの1つです。2014年にFlappyBirdが発売されて以来、ハイパーカジュアルゲームがダウンロードの面で先導してきました。

ハイパーカジュアルゲームは簡単に入手でき、開発サイクルも短いですが、多くの課題にも直面しています。一方では、市場はますます競争が激しくなっています。

一方、ハイパーカジュアルゲームは広告に大きく依存しているため、Appleの今後のIDFAポリシーは、市場全体に大きな影響を与えるでしょう。もちろん、これらの変化に適応するために、ハイパーカジュアルカテゴリーは進化しています。

パンデミックは「ゲームブーム」を生み出しました

自宅検疫や社会的距離などの対策が講じられているため、人々は自分自身を楽しませる新しい方法を探しており、その結果、ゲーム業界は新しいプレーヤーの波を見ています。

このプレーヤーの波がどれほど影響力があるかを知るためには、発生の開始以降に追加された新しいプレーヤーの数をマッピングする必要があります。

モバイルゲーム業界全体のハイパーカジュアルな傾向、アプリ内入札は成熟する傾向がある

世界経済は、エピデミックの影響により、過去10か月間に大幅な変動を経験しました。しかし、モバイルゲーム業界は2020年に活況を呈しています

。昨年を振り返ると、ハイパーカジュアルゲームでは、複数のゲームカテゴリにまたがる要素とプレイスタイルが見られ、新鮮な血を注入して活力をもたらしています。

キャッシュインに関しては、ハイパーカジュアルゲームもミディアムおよびヘビーゲームの成功から学び、ハイブリッドカジュアルの道に向かって進んでいます。

モバイルゲーム業界におけるこれらの傾向は継続し、他にどのような予期しない変化が起こるでしょうか？

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ハイパーカジュアル化の増加傾向

ハイパーカジュアルゲームの開発には詳細は必要ありませんが、カテゴリの内部および外部の開発に注意を向ける必要があります。外部的には、ハイパーカジュアル化の傾向は他の分野にも広がっています。 

多くのゲームジャンルまたはアプリケーションが、ハイパーカジュアルゲームの機能または要素を何らかの方法で借用または使用していることがわかりました。さらに、多くのIPゲームは、より多くの潜在的な新規ユーザーを引き付けるためにハイパーカジュアルゲームの仕組みを採用しています。たとえば、冷凍に組み込まれたトリプルキャンセルゲームの仕組みは良い例です。

一方、ハイパーカジュアルゲームも他のゲームジャンルのコンセプトを取り入れ始め、「ハイブリッドカジュアル」へと進化しています。 

ハイパーカジュアルゲームのコンテンツをよりインタラクティブでやりがいのあるものにするために、コンテンツの深さと豊かさに取り組んでいるものもあります。この傾向は2020年にすでに現れており、今年もさらに続くと思います。

社会化への明確な傾向があります

あらゆる場所での流行と都市の閉鎖により、人々は社会生活をオンラインで移動することを余儀なくされており、これは人々がゲームをプレイする方法にも影響を及ぼしています。ハウスパーティーや私たちの間でのアプリやゲームの爆発的な増加は、これを証明しています。 

現在の状況に後押しされて、ゲーム開発者は革新的な方法を通じてユーザー維持を改善し続けています。将来的には、ゲームのインタラクションメカニズムを強化するために、ゲームに組み込まれたソーシャル属性を備えた機能が増える予定です。 

これには、ゲームのアクティビティ通知（プレーヤーが他の人のゲームの進行状況を確認できる場所）、ゲームプレーヤーのリーダーボードだけでなく、友達の招待状やギルド（コミュニティまたはグループ）のプッシュメッセージも含まれます。これらのゲームの仕組みは、もはや技術的なレベルにとどまるコードではありませんが、実際にはゲームに統合されており、ゲームプレイのコア部分です。

アプリ内入札の人気は高まり続けています

アプリ内エコシステムの共有標準の作成を妨げていた初期の技術的課題は克服され、アプリ内入札は2020年に前例のない人気と市場浸透率の増加を見ました。 

アプリ内入札は今年になる準備ができていますゲーム内の不動産を管理する効率的で費用効果の高い方法を備えた2021年。需要のあるアプリ内入札リソースの量が増えるにつれ、その市場の可能性は将来的に計り知れません。

クリエイティブな広告はゲームの作成を刺激します

過去3年間で、ユーザー獲得キャンペーンにおける広告クリエイティブの重要性は日ごとに高まっています。良い広告のアイデアは、ゲームのマーケティングの可能性を大幅に高め、市場のリーチを広げることができる場合があります。これにより、マーケティングのアイデアを実際のゲームに組み込む方法を決定する方法についての新しい考え方が提供されました。 

2020年には、多くのハイパーカジュアルゲームが、広告の強みを通じてゲームのマーケティングの可能性とユーザー維持をテストし、これらの斬新なゲームのアイデアをミニゲームまたはマーケティングテーマに変えてゲームに組み込むことができました。

この戦略は現在、カジュアルゲームスペースに適用されています。カジュアルゲームは通常、コアメカニズム（些細なことなど）とメタゲーム（装飾やコレクションなど）に基づいています。 

コアゲームプレイ、メタゲーム、広告ベースのクリエイティブミニゲームを1つのゲームにブレンドすれば、ゲームは非常にエキサイティングになると思います。これにより、ゲームデザイナーの創造的思考と業界の発展がさらに促進されます。

2020年以来、ゲームスタジオ内のクリエイティブチームの台頭を観察してきました。彼らは創造的な製品を開発できるだけでなく、管理技術の開発を容易にすることもできます。これにより、ゲームスタジオはこれまでになく簡単にインタラクティブな広告を大規模に作成できます。

ゲームIPの場合、ハイパーカジュアルゲームは、より多くのユーザーにリーチするように促すことができます。他のブランドの場合、ハイパーカジュアルゲームはゲーム市場への参入に役立ちます。

いずれにせよ、ハイパーカジュアルゲームには、ブランドの名声を高めたり、ブランドへのユーザーの忠誠心を高めたり、売上の成長を促進したりするのに役立つ、かなりの潜在的なプレーヤーベースがあります。

ハイパーカジュアルゲームは広告に依存して現金を獲得するため、アップルのidfaポリシーの変更は、業界全体に大きな影響を与えます。

変更に適応し、新しいガイドラインの下で購入と実現を最大化する方法を検討するために、ハンドヘルドゲームパブリッシャーと広告ネットワークは、テクノロジー、ツール、および戦略を適応させる必要があります。

ただし、idfvに対するアップルのスタンスを考えると、一部の業界専門家は、さまざまなゲーム内でクロスプロモーションできる大規模な確立されたユーザーベースがあるため、ハイパーカジュアルゲームが有利になると予測しています。

ハイパーカジュアルゲームグラフィックスの進化

テクノロジーが進歩し、素材がより複雑になり、現実的な環境に対するプレーヤーの期待が高まるにつれて、一部のハイパーカジュアルゲームのシンプルな漫画スタイルのグラフィックスは、プレーヤーのニーズを満たすことができなくなる可能性があります。これらのゲームは「顔を変える」ことで、プレイヤーにもっと複雑でリアルな感覚をもたらそうとします。

最後に、2021年を予測するには、Appleの広告追跡への移行について話す必要があります。これらの変更はユーザー獲得マネージャーに直接的な影響を及ぼしますが、管理会社や不動産会社などのモバイルゲームチェーンの利害関係者にも非常に大きな打撃を与えます。 

AppleのSKAdnetwork2.0の正確な手口はまだわかっていませんが、2021年にユーザーのプライバシーが再形成されると、業界がどのように成長し、ビジネスを収益化するかを再考する必要があります。

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