成功を測定するための 15 分: ASO のパフォーマンスと KPI を監視する

App Store の最適化 (ASO) は、製品開発サイクルのどの段階でも重要です。

当初は、オーガニックインストールを促進し、ユーザー獲得と有料マーケティングアクションのコストを削減することを主な目標として、アプリストアでの可視性と発見可能性を向上させることを目的としています. ASO の戦略は、成長を維持し、後の製品段階でチャートと検索でトップの位置を維持し、競合他社と比較してパフォーマンスをベンチマークし、コンバージョン、保持、およびユーザー フィードバックを改善することを目的としています。

ASO 戦略は、アプリが一貫した有機的成長を達成および維持するために実装および測定する必要がある長期的なプロセスです。このブログでは、ASO パフォーマンスの監視と測定に役立ついくつかの簡単なヒントを紹介しました。これらに1日わずか15分費やすだけで、違いに気付くでしょう.

1. アプリの可視性

ASO の主な目標の 1 つは、App Store と Google Play の検索結果でアプリの可視性を高めることです。ストアでのアプリの認知度を高めると、潜在的なユーザーがそれを見る可能性が高くなります。

キーワードランキング

キーワード ランキングは、特定のキーワードに関するアプリのランクを示します。キーワードは、ユーザーが探している関連アプリにユーザーを結び付ける用語です。アプリがどのキーワードをターゲットにすればよいかわからない場合は、ASO World を使用してキーワードのリストをすばやく生成し、最適な機会を特定できます。最善のシナリオは、アプリに関連する大量のキーワードで上位 10 位にランクインすることです。

アプリの ASO パフォーマンスを効果的に監視するには、どのキーワードでどのようにランク付けされているかを認識する必要があります。アプリの多数のインストールをもたらす、パフォーマンスの高いキーワードを削除することは、非常に悪い考えである可能性があることに注意してください。さらに、キーワードの数と平均量が多いほど、アプリの認知度が高くなります。ボリューム スコアが 10 未満の合計 200 個のキーワードで 50 位以上にランク付けされたアプリは、50 個のキーワードでランク付けされ、平均ボリュームが 40 で上位 10 位にランクされたアプリよりも認知度が低くなります。

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2. アプリのコンバージョン率(CVR)

アプリのコンバージョン率は、ASO のパフォーマンスを測定するための重要な KPI です。製品ページを表示した後にアプリをダウンロードするユーザーの割合は、アプリ コンバージョン率と呼ばれます。アプリのコンバージョン率を高めるには、いくつかの戦略とテクニックが役立ちます。アプリのクリエイティブを最適化したり、アプリのレビューや評価を監視したりすることは、アプリに利益をもたらす可能性があります。

たとえば、キーワードの最適化や有料の獲得キャンペーンは、大量のトラフィックをアプリ ページに誘導する可能性があります。ただし、コンバージョン最適化の取り組みにより、このトラフィックがアプリのダウンロードに確実に変換されます。

関連資料:
App Store のコンバージョン率を上げるには?
ケーススタディ: マインドフルネス アプリで CVR が 10% 増加し、アプリのインストール数が 40% 増加する方法は?

3. アプリの評価とレビュー

アプリのレビューと評価は、アプリの成功を判断するための重要な KPI です。人々は仲間の考えに自然に影響を受けるため、評価やレビューはアプリのコンバージョン率に大きな影響を与えます。アプリをダウンロードする前に、ユーザーは平均評価を見て、他の人に好かれているかどうかを確認します。より多くのレビューと高い平均評価スコアは、ユーザーに肯定的なメッセージを送信し、アプリのダウンロードを促します。

一方、レビューの欠如や低評価は、ユーザーがアプリをダウンロードするのをためらわせ、アプリのコンバージョン率を低下させる可能性があります。そのため、アプリのレビューを追跡し、できるだけ多くの肯定的な評価を獲得することで、アプリが成功する可能性が高まります。オーガニックダウンロードを失った場合、アプリの評価を直接購入するなどのサービスを提供します &または、Google Play と iOS の保証付きアプリ レビュー。

4. オーガニックなアプリのインストール

オーガニック インストールは最も重要な KPI の 1 つです。これは、アプリが何の広告活動も行わずに受け取るインストール数を表すためです。これは特に、ストアを検索または閲覧した後にアプリをインストールするユーザーを指します。これにより、有機的に獲得したユーザーは、広告を通じてアプリをインストールするユーザーよりもアプリに関与しているため、価値が高くなります。

「ダウンロード」と「インストール」という用語はしばしば同じ意味で使用されますが、区別することが重要です。アプリの 2 つの数値が正確に一致しない場合があるため、これは覚えておくことが重要です。

●ユーザーがアプリをダウンロードした時点で、ユーザーがアプリを使用しているかどうかにかかわらず、 1 回のダウンロードがカウントされます。
● 対照的に、インストールユーザーがアプリを起動して使用するときに発生します。

さらに、アプリ ストア以外で実施される獲得キャンペーンは、オーガニック インストールに影響を与える可能性があります。たとえば、ソーシャル メディアでのブランド認知キャンペーンは、ブランド化されたアプリ ストアの検索数の増加につながる可能性があります。アプリのオーガニック ダウンロードは増加しますが、これは常に ASO 活動に起因するとは限りません。

ASO への取り組みの影響を最も効果的に測定するには、ASO の更新を主要なアプリの更新や広告の変更とは別にスケジュールします。さらに、キーワードの更新とクリエイティブの更新を分けることで、作業の影響をより正確に測定できます。

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5. ストアでのアプリの機能

取り上げられることは、アプリの成長に非常に有益であり、ストア ユーザーの品質と信頼性を保証します。App Store や Google Play でアプリを紹介することは、新しいユーザーにリーチして認知度を高める優れた方法です。取り上げられる可能性を高めるには、まずアプリに取り組み、ユーザーにユニークで質の高いエクスペリエンスを提供できるようにする必要があります。

アプリやゲームを他のアプリやゲームと区別するストーリーテリングと要素を改善して、iOS で取り上げられる可能性を高めます。まず、Google Play でのアプリのパフォーマンスとユーザーの満足度に注目する必要があります。

関連資料: 2022 年に Google Play でゲームを取り上げるには?

結論

エンゲージメントを最大化するための目標を設定するときは、現実的であることが重要です。アプリの全体的なマーケティング戦略を完全に理解していないと、これらの目標を達成するのは難しい場合があります。また、ASO の成功は一夜にして成就するものではないことを覚えておくことも重要です。インストールの成長がすぐにまたは急速に増加するとは思わないでください。代わりに、質の高いアプリのインストールを通じて長期的な成長を目指してください。