2022 年に避けるべき ASO の 10 の間違い

これで、アプリの構築が完了し、アプリ ストアを初めて利用するようになりました。アプリを起動して実行するための最初のことは、App Store の最適化から始めることです。アプリを成功させるための ASO 戦略を実装します。

しかし、戦略を立てることは、避けるべき間違いを知るよりも比較的簡単です。だからこそ、私たちはあなたを助けるためにここにいるので、次回はあなたのモバイルアプリのための確かな結果主導型のASO戦略を開発することができます. これらの間違いは、ASO の取り組みを妨害する可能性があるため、忘れないようにしてください。

ASOとSEOは同じもの

SEOとASOは同じものではありません。それらが類似している場合、それらが同じように機能すると仮定するのは誤りです。

SEO とは、Google 検索で表示されるように Web サイトを最適化するプロセスです。ASO は、アプリケーションとそのリストを最適化して、可視性を高め、コンバージョン (およびダウンロード) を増やし、ユーザー獲得コストを削減するプロセスです。

ASO と SEO のもう 1 つの違いは、有料キャンペーンは ASO に影響を与えますが、SEO には影響を与えないことです。

ASO と SEO は関連があります。これは、リストの SEO に取り組み、Google 検索で URL をインデックスに登録できるためですが、これらは同じではありません。

アプリの品質を無視する

これは非常に重要なポイントであり、当然のことと思われるかもしれませんが、考慮に入れることは非常に重要です。

アプリ ストアは、アプリのダウンロードと速度、ユーザー エンゲージメントと維持率、さらには Google Play のユーザー レビューまでも考慮してランク付けしていることをご存知ですか? さらに、バグがあり、うまく機能しないアプリをランク付けして推奨することはほとんどありません.

高品質の製品を使用することは、ユーザーの満足度にとって重要であり、実際にはより自然なダウンロードをもたらすことができます. ユーザーが満足している場合、彼らは口コミを広め、アプリを高く評価し、他のユーザーにアプリのダウンロードなどを促す可能性があります。

また、プッシュ通知、インバウンド マーケティング、CRM、コミュニケーション戦略、アプリの価値、その他の要因を考慮して、ユーザーと関わり、ランキングを改善し、ストアでのアプリの認知度を高めることも重要です。

最後に、優れた製品を提供することも重要です。ユーザーやレビューが否定的であると、コンバージョン率に非常に悪い影響を与える可能性があるためです。

アプリ名をブランド名に制限する

一部のアプリ所有者は、アプリのタイトルを「クリーン」に保ち、それをブランド名に限定することがアプリの ASO にとって良いと誤って信じています。Spotify のような有名なブランドでさえ、戦略的なキーワードをアプリのタイトルとサブタイトルに追加しています。このアプローチにより、音楽ストリーミング アプリはアプリ ストア内のより多くの潜在的なユーザーに無料でリーチできます。

アプリタイトル作成のヒント

• ASO で最も重要なランキング要因と考えられているため、最も戦略的なキーワードをアプリのタイトルに追加します。
• 使用可能なすべての文字を使用して、ユーザーがアプリをよりよく理解できるようにします。できるだけ多くの検索クエリをカバーするようにしてください。
• 他の言語を使用します。App Store では、他の言語環境を使用して、アプリがランク付けされるキーワードの数を増やすことができます。たとえば、English-US と Spanish-Mexico の両方を米国でインデックス化できます。

アプリ名の詳細については、以前の記事の「 ASO 作成戦略: 完璧な名前を作成するには? 」を参照してください。

キーワードを使用する前に評価しない

キーワードは ASO の成功の基礎となるため、関連性があると思われるキーワードを選択して使用する人もいます。しかし、すべてのキーワードが 2 つの主な理由で役立つわけではありません。十分なトラフィックが得られないか、競争が激しすぎるためです。

このよくある落とし穴を避けるには、キーワードを使用する前にまずキーワードの調査を行う必要があります。2 つのことを探す必要があります。

• 検索トラフィックを獲得するキーワード - キーワードの人気スコアを確認し、最も人気のあるキーワードを選択します。何をするにしても、人気スコアが 1 桁のキーワードは使用しないようにしてください。
• アプリと同様のスコアを獲得したキーワードの上位ランキングの結果 - キーワードを最適化する前に、上位の結果が獲得したスコアの数を確認し、アプリが 20% 以下であることを確認してください。レーティングがはるかに低い場合、トップ 5 にランクインする可能性 (これは重要です) は非常に低くなります。

アプリのキーワードの詳細については、以前の記事の「キーワードでアプリやゲームの発見可能性を高めるにはどうすればよいですか? 」を参照してください。

ランク付けしやすいが無関係なキーワードを使用する

人気があり、競争力が低く、関連性のあるキーワードを見つけるのが難しい場合があります。したがって、一部の開発者は、ランクを上げるために、関連性がわずかに低いキーワードを探します。

ただし、これを行うと、関連性の低いキーワードを検索しているユーザーはアプリケーションを探していないため、ダウンロード数が少なくなります。あなたのアプリが最初の結果だったとしても、彼らはそれを飛ばしてしまうか、もっと悪いことに、あなたのアプリが何かをしていないと思ってダウンロードしてしまいます。そうでないことがわかったら、アンインストールします。

Google Play と App Store に同じ ASO 戦略を適用する

iOS アプリと Android アプリで同じキーワードを使用する開発者もいますが、Apple と Google ではアルゴリズムが大きく異なります。

アプリに関連するキーワードを判断するために使用するデータは異なります。Apple はキーワードのリストを持っていますが、Google は長い説明を使用しています。アプリのランク付け方法を決定するために、さまざまなデータ セットを使用することさえあります。Google は、ダウンロード、アンインストール、およびクラッシュを常に調べていますが、Apple は、過去数日間のダウンロードと新しい評価を調べています。

そのため、キーワードを調査し、特定の店舗を検討する際に最も意味のあるキーワードを使用することが重要です。あるストアから別のストアにリストをコピーして貼り付けても、良い結果が得られることはめったにありません。

ASO 戦略の違いについて詳しくは、「以前の記事の「 ASO 戦略における App Store と Google Play ストア」を参照してください。

アプリをローカライズしていない

AppAnnie の調査によると、アプリのダウンロード数が世界で最も多い国は、中国、インド、米国、ブラジル、ロシアです。英語圏の市場だけに ASO を行うということは、潜在的なアプリ ユーザーの 90% 近くを失うことを意味します。さらに、アプリのページがローカライズされている場合、対象国で Apple からのおすすめを受け取る可能性が高くなります。

最低限実行可能なローカリゼーションには次のようなものがあります。

• アプリのタイトル、サブタイトル、キーワード
• メモとCTA付きのスクリーンショット
• アプリの説明 - Google Play 完全、App Store 表示セクション

アプリのローカリゼーションの詳細については、以前の記事の「アプリのローカリゼーションの完全ガイド」を参照してください。

低評価や否定的なレビューを無視する

否定的なレビューに回答しないことは、アプリが犯す可能性がある最も重大な間違いの 1 つです。アプリの可視性とコンバージョン率にすぐに影響します。さらに、平均して低い評価と否定的なレビューは、App Store と Google Play で推奨される可能性をなくす可能性があります.

アプリの評価とレビューを改善するためのヒント

• アプリの評価とレビューを定期的に確認してください。時間を節約するための優れたヒントは、AppFollow のようなサービスを使用して、両方のストアから 1 か所でレビューを取得し、分析してすぐに応答することです。
• おすすめのレビューに返信します。注目のレビューは、ユーザーがアプリ ページで最初に目にするレビューであるため、ユーザーがアプリをダウンロードする決定に最も大きな影響を与えます。
• 長いレビューに返信します。ユーザーが詳細なレビューを書くのに多くの時間を費やしているという事実は注目に値します。ユーザーが不満を言っていない場合でも、あなたの返答は彼らに感謝の気持ちを抱かせるでしょう。
• 報告された問題が解決されたら、ユーザーに通知します。問題が解決したら、ためらわずにレビューと評価を更新するよう依頼してください。
• アプリ内評価リクエストを使用します。このツールは、リクエストがユーザーに 1 ～ 5 つ星の評価を与えるよう促すため、肯定的なレビューと否定的なレビューの両方を増やします。したがって、アプリ内評価リクエストを実装してより多くの肯定的なレビューを得るには、タイミングが重要です。評価リクエストを送信する最適なタイミングは、ユーザーがタスクを正常に完了した後、またはゲーム レベルを通過した後です。

評価とレビューの詳細については、以前の記事の「アプリのレビューと評価がユーザーの決定にどのように影響するか? 」を参照してください。

競合他社を監視しない

さまざまなタイプの競合他社を常に監視する必要があります。

• 製品の競合相手 - 製品に関して直接競合するモバイル アプリ/ゲーム
• ASO の競合相手 - 検索でのブラウジングと ASO ランキングで競合するモバイル アプリ/ゲーム
• 製品と ASO の競合相手 - 両方の面で競合するモバイル アプリ/ゲーム

これら 3 種類の競合他社を追跡しないのはもったいないことです。なぜなら、競合他社から多くのことを学び、彼らが製品やリストを最適化する方法を学ぶことができるからです。それらを監視することで、リストに実装された変更がランキングにどのように影響するかを確認し、良い慣行/すべきでないことを見つけることができます.

競合調査の詳細については、以前の記事の「競合他社調査: 競合他社から麻生スキルとマーケティング戦略を改善する方法」を参照してください。

ASO を 1 回限りのこととして実行する

アプリ マーケターのもう 1 つのよくある間違いは、ASO に一度取り組む必要があると考え、結果が得られたらやめることです。

ASO はプロセスであり、1 回限りの取り組みや、1 日から次の日に取り組むことができるものと見なすべきではありません。キーワードの最適化、閲覧ランキング、A/B テスト、ユーザー維持率、KPI の追跡、競合の監視……これらにはすべて時間と労力がかかります。

アプリ ストアの最適化には、常に改善の余地があると考えています。実際、物事は常に変化しており、アルゴリズム、ストア……あなたのキーワードが上がっているか下がっているかなど、アプリストアとアプリの動作を常に監視する必要があります。長期的な努力とは、毎日ますます多くの新しいアプリがストアに追加されるということです。つまり、常にますます多くの競争に直面し、検索やブラウジングでのランキングに影響を与えることになります。

つまり、アプリの主要な KPI を定期的に (できれば毎日) 監視し、気づいた変化に細心の注意を払い、その変化がどこから来て、その理由を分析します。